《绿色营销促成机制研究》一书以经济学与管理学的基本理论和方法为指导，借鉴国外绿色营销的最新研究成果，围绕我国企业实施绿色营销的障碍因素和其促成的方式方法展开分析。 首先对绿色营销的基本理论进行归纳与阐述，为本书的研究构筑了基础平台。其次，在回顾企业实施绿色营销中面临微观和中宏观障碍因素的基础上，对绿色营销的障碍进行经济学分析，进而利用博弈论的方法展开讨论。再次，构筑了绿色营销促成机制，包括绿色消费促成机制、伦理促成机制、竞争促成机制，并在此基础上形成绿色营销系统推进模式及绿色营销动力机制模型，对促成机制进行了系统、全面的理论论证和实证分析。最后，对政府在促成企业实施绿色营销中的作用进行讨论。因面，该书立足现实，依据基本经济理论，从企业角度研究人类末来的可持续发展的战略问题，选题新颖，具有前瞻性，填补了国内该领域研究的空白，具有重要的学术价值和现实应用价值。
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