Mass Media 99/00 (Annual Editions S.) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Mcgraw-Hill College

作者:Joan Gorham

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1999-04

价格:USD 18.85

装帧:Paperback

isbn号码:9780070411333

丛书系列:

图书标签:

• 大众传媒
• 媒体研究
• 传播学
• 年度汇编
• 99/00
• 社会学
• 文化研究
• 新闻学
• 媒体影响
• 美国文化

媒体浪潮中的时代回响：99/00年度回顾与前瞻 在世纪之交，信息传播的洪流以前所未有的速度席卷全球，重塑着我们的认知，影响着我们的生活。1999年至2000年，这是一个充满变革与转折的时期，传统媒体与新兴技术的碰撞激发出耀眼的火花，同时也预示着未来的发展方向。本书旨在深入剖析这一关键时期内，大众传媒领域发生的重大事件、呈现的鲜明趋势以及引发的深刻思考，为读者勾勒出一幅清晰的时代图景。 一、 传统媒体的坚守与转型：电视、报纸与广播的新面貌 尽管数字时代的曙光已然显现，但电视、报纸和广播在99/00年度依然占据着传媒版图的中心位置。然而，它们并非一成不变的守望者，而是积极寻求转型，以适应不断变化的市场需求和受众习惯。 1. 电视：从“眼球经济”到“内容为王”的嬗变 在99/00年度，电视媒体依旧是信息传播的主力军。新闻节目作为信息传递的重要载体，在国际局势动荡、国内经济转型的大背景下，承担起引导舆论、凝聚共识的重任。例如，关于科索沃战争的报道，通过电视画面，将战火的残酷与人道主义的呼唤直观地呈现在观众面前，引发了广泛的社会关注和深刻的反思。同时，国内一系列重大事件的报道，也展现了电视媒体在突发事件中的快速反应能力和深度挖掘能力。 然而，单纯的“眼球经济”模式开始面临挑战。观众的选择日益多元化，竞争也日趋激烈。为了留住观众，各大电视台纷纷加大对节目内容的投入。 新闻栏目的深度化与专题化： 传统的日播新闻之外，深度调查类节目、专题报道栏目崭露头角。它们不再满足于播报事实，而是致力于挖掘事件背后的原因，分析其深层影响，甚至提出解决方案。这类节目以其客观、公正、深入的特点，赢得了部分对信息有更高要求的观众的青睐。 娱乐节目的创新与栏目化： 选秀节目、真人秀、访谈节目等娱乐形式蓬勃发展，成为各家电视台争夺观众注意力的重要武器。例如，一些音乐选秀节目以其互动性、参与性，成功吸引了大量年轻观众，并通过新颖的赛制和包装，将娱乐节目推向了新的高度。同时，系列化的娱乐栏目进一步巩固了观众的忠诚度。 电视剧的精品化与类型化： 99/00年度涌现出一批具有代表性的电视剧。一些聚焦社会现实、反映时代变迁的剧集，不仅在收视率上取得了佳绩，更在社会上引发了广泛的讨论。同时，不同类型的电视剧，如古装剧、都市剧、偶像剧等，也开始形成各自的风格和受众群体。 2. 报纸：在挑战中寻找新机遇 作为传统媒体的代表，报纸在99/00年度面临着来自互联网的巨大冲击。然而，报纸并未因此而沉寂，而是积极探索生存与发展的道路。 深度报道与评论的优势凸显： 报纸在时效性上不及网络，但在信息深度、观点锐度上依然具有不可替代的优势。许多报纸加大了对时事热点、社会问题的深度调查和评论力度，成为公众获取理性分析和多元观点的重要平台。例如，关于经济改革、社会公平等议题的系列报道，引起了社会各界的广泛关注。 版面创新与内容拓展： 为了吸引年轻读者，一些报纸开始尝试在版面设计上进行创新，增加图片、漫画等视觉元素，使版面更加生动活泼。同时，报纸也积极拓展内容，将视角延伸至文化、艺术、生活等领域，满足读者日益增长的多样化需求。 互联网尝试与融合： 许多报社开始建立自己的网站，将报纸内容数字化，并通过网络平台进行传播。这是报纸媒体拥抱互联网、寻求与新媒体融合的早期尝试，为后来的数字化转型奠定了基础。 3. 广播：在声音中延续影响力 在99/00年度，广播媒体依然是许多人生活中不可或缺的一部分。它以其便捷性、伴随性，在通勤、居家等场景中发挥着重要作用。 新闻与时事评论： 广播新闻以其快速、及时的特点，为听众提供了最新的信息。同时，许多广播节目也通过时事评论，帮助听众理解复杂的社会现象。 音乐与生活资讯： 音乐类广播节目依然是市场的主流，满足了听众的娱乐需求。此外，生活服务类广播，如交通信息、天气预报、健康咨询等，也为听众提供了实用的信息。 互动与参与： 一些广播节目通过电话连线、短信互动等方式，增加了听众的参与感，拉近了与听众的距离。 二、 新兴媒体的崛起与冲击：互联网的黎明 99/00年度，互联网作为一项革命性的技术，开始以前所未有的力量改变着信息传播的格局。虽然尚处于早期发展阶段，但其所展现出的潜力已经让所有人惊叹。 1. 门户网站的初步形成与信息聚合 以新浪、搜狐、网易为代表的中国早期门户网站，在这一时期开始初步形成。它们扮演着信息“超市”的角色，将新闻、娱乐、体育、财经等各类信息聚合起来，通过简单易懂的导航，方便用户获取所需内容。 新闻资讯的快速传播： 门户网站的新闻频道，以其快速更新、多方转载的特点，成为许多网民获取新闻的首要渠道。它们打破了传统媒体的时空限制，让信息传播的速度大幅提升。 互动社区的兴起： 论坛、BBS等互动社区的出现，为网民提供了一个自由交流的平台。大家可以在这里讨论时事、分享观点、结交朋友，这种互动性是传统媒体无法比拟的。 商业模式的探索： 门户网站开始探索广告、增值服务等商业模式，为互联网的商业化奠定了基础。 2. 搜索引擎的萌芽与信息检索的便利 虽然在99/00年度，搜索引擎尚未像今天这样普及，但以百度等为代表的搜索引擎已经开始崭露头角。它们为用户提供了一个高效检索海量网络信息的工具，极大地提升了信息获取的效率。 3. 电子邮件的普及与即时通讯的雏形 电子邮件的普及，标志着一种全新的、异步的沟通方式开始被广泛接受。而一些早期的即时通讯软件，虽然功能相对简单，却预示着未来实时沟通的巨大潜力。 4. 互联网对传统媒体的挑战与启发 互联网的出现，无疑对传统媒体带来了巨大的挑战。它以更快的速度、更广的传播范围、更低的传播成本，吸引了大量的用户和广告资源。然而，互联网也为传统媒体提供了新的发展思路和工具。 信息传播的即时性： 互联网让新闻传播的速度达到了前所未有的水平，传统媒体也开始反思并学习如何提高信息传播的效率。 内容的互动性： 互联网的互动性，启发了传统媒体在节目中增加与观众的互动环节，如热线电话、短信互动等。 信息的多元化： 互联网提供了海量的信息来源，也促使传统媒体在新闻报道中更加注重信息来源的多元化和观点的丰富性。 三、 媒体内容与社会议题的互动 99/00年度的大众传媒，不仅是信息传播的载体，更是社会思潮的折射器和推动者。 1. 经济改革与发展的主题 在世纪之交，中国正经历着深刻的经济体制改革。大众传媒对这一进程给予了高度关注，从宏观政策解读到微观个体经历，媒体的报道深刻影响着公众对改革的认知和理解。 国有企业改革的报道： 国企改革过程中涉及的下岗潮、再就业等社会问题，得到了媒体的广泛关注，引发了社会各界的讨论。 市场经济的兴起与挑战： 市场经济的不断发展，带来了机遇，也带来了挑战，媒体对市场规则、消费者权益、公平竞争等议题的探讨，有助于规范市场秩序。 科技创新与产业升级： 媒体对科技创新成果的报道，对鼓励技术进步、推动产业升级起到了积极作用。 2. 社会公平与正义的追问 在社会转型时期，贫富差距、地域差异、教育资源分配不均等问题逐渐显现。大众传媒开始更多地关注社会公平与正义议题。 “三农”问题的报道： 农民的收入、农村的发展、土地的流转等问题，受到媒体的重视，为解决“三农”问题提供了舆论支持。 教育公平的呼吁： 教育资源分配不均、教育腐败等问题，也逐渐进入媒体的视野，引发了社会对教育公平的关注。 弱势群体的关怀： 媒体对残疾人、老年人、儿童等弱势群体的报道，增加了社会的同情心和责任感，呼吁对他们给予更多关怀和帮助。 3. 文化多元与价值冲突 随着对外开放的深入，外来文化不断涌入，与本土文化发生碰撞，带来了文化多元化的同时，也引发了价值观念的冲突。 流行文化的影响： 港台流行文化、欧美文化对中国社会产生了广泛影响，媒体对这些现象的观察和分析，折射出社会文化的变迁。 传统文化的传承与创新： 在外来文化冲击下，如何传承和创新中华优秀传统文化，成为媒体关注的重要议题。 价值观的讨论： 随着社会的发展，关于个人价值、集体价值、拜金主义、享乐主义等价值观的讨论，在媒体上展开，引发了公众的深思。 四、 媒体伦理与监管的思考 99/00年度，大众传媒的快速发展，也伴随着一些亟待解决的媒体伦理和监管问题。 虚假信息与低俗内容： 随着信息传播的便捷化，虚假信息和低俗内容的出现也日益增多，如何有效监管，净化传播环境，成为媒体和监管部门面临的挑战。 隐私保护： 互联网的兴起，使得个人信息暴露的风险增加，媒体开始关注个人隐私的保护问题。 媒体责任与社会担当： 在信息传播中，媒体应承担怎样的社会责任，如何做到客观公正、不偏不倚，成为媒体从业者和公众普遍关注的问题。 监管体系的建立与完善： 随着媒体形态的多样化，原有的监管体系面临挑战，如何建立和完善适应新媒体发展的监管机制，成为政府部门需要深入思考的问题。 五、 展望未来：媒体发展的趋势 99/00年度的媒体浪潮，为未来的媒体发展奠定了基础，也预示着一些重要的趋势。 数字化与网络化： 互联网的普及和发展，预示着媒体将越来越走向数字化和网络化，内容传播将更加便捷、高效。 互动性与参与性： 用户参与将成为媒体发展的重要方向，内容生产和传播将更加开放和互动。 个性化与精准化： 随着技术的进步，媒体将能够为用户提供更加个性化和精准化的内容服务。 跨媒体融合： 传统媒体与新媒体的融合将是必然趋势，各种媒体形式将相互渗透，共同发展。 内容为王与技术驱动的平衡： 未来媒体的竞争，既需要优质的内容，也需要先进的技术支持，二者将协同发展。 总而言之，1999年至2000年，大众传媒领域经历了深刻的变革。传统媒体在坚守中寻求转型，新兴媒体在挑战中快速崛起。信息传播的速度、范围和形式都发生了翻天覆地的变化。这一时期，媒体内容与社会议题的互动日益紧密，媒体伦理与监管的思考也愈发重要。本书通过对这一关键时期的大众传媒进行细致的梳理和深入的分析，旨在为读者提供一个理解当下媒体格局的独特视角，并为展望未来媒体发展趋势提供有益的参考。

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如果非要用一个词来概括这本书带给我的感受，那可能是“思辨的起点”。它像是一把钥匙，开启了我对信息时代诸多复杂现象的思考之门。我尤其喜欢它在章节结尾设置的那些“反思性问题”——它们并非标准答案式的测试题，而是开放式的哲学叩问，迫使读者走出书本的限制，联系到自身的媒体接触经验。例如，关于“公众舆论的形成与操纵”的讨论，它没有给出任何速成的秘诀，而是展示了历史中无数次尝试与失败。这本书的语调是学者的，但其内容却是面向所有对信息世界保持好奇心的公民的。阅读它是一个缓慢、但持续积累的过程，它建立的不是对某个具体新闻事件的记忆，而是对媒体“底层逻辑”的深刻理解。读完后，我发现自己看电视新闻、浏览网络评论时的心态完全不同了——我不再是信息的被动接受者，而是一个时刻准备着进行二次验证和价值判断的参与者。这本99/00年的著作，成功地塑造了我对现代传媒环境的批判性态度，其影响力远超其出版的年份。

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这本书给我的最大印象是其无与伦比的“跨学科视野”。它绝不仅仅局限于传播学内部的争鸣，而是巧妙地引入了社会学、心理学乃至经济学的视角来分析大众传媒的运作。我记得有一章专门讨论了媒体对选举政治的影响，它援引了大量的行为科学数据，分析了选民在接触不同信息源后的态度转变过程。这种多维度的分析，使得我们不能简单地将媒体视为一个单一的“黑箱”，而是将其视为一个复杂的社会系统的一部分。书中的一些案例研究，虽然发生在那个特定的年代，比如对某次重大国际事件报道的对比分析，其研究方法论的严谨性，即便是今天的高年级本科生也难以企及。作者在处理这些复杂议题时，展现出一种罕见的冷静和客观，避免了过度情绪化的表达，使得读者可以心平气和地去消化那些可能令人不安的结论。这本著作，更像是一套方法论的训练手册，教人如何用批判性的眼光去解剖任何一场信息战役。

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翻开这本《大众传媒 99/00》，我立刻被它浓厚的时代气息所吸引。这不仅仅是一本关于媒体的教科书，更像是一份详尽的历史档案，记录了那个千禧年之交，信息传播格局的剧烈变动。我记得当时互联网刚刚开始普及，电视新闻的黄金时代也正处于一个微妙的转折点，传统媒体与新兴数字媒体之间的张力在书中体现得淋漓尽致。作者似乎非常擅长捕捉这种时代的脉搏，他/她对诸如“信息高速公路”的早期构想，以及当时人们对媒体权力扩张的焦虑描绘得入木三分。阅读时，我仿佛能听到拨号上网的“吱吱”声，感受到新闻从业者面对新技术的迷茫与兴奋。这本书的选文质量极高，每一篇文章都像是从当时的报刊杂志上精心挑选出来的，观点犀利，论据充分。特别是关于全球化背景下，文化产品如何跨越国界进行传播的那几篇讨论，至今读来依然具有深刻的启发性，它们迫使我重新审视自己接收信息的渠道和方式，也让我对那个特定历史时期的媒体伦理困境有了更宏大、更立体的理解。这本书的价值，在于它提供了一个理解现代媒体生态的基石，即使在今天看来，那些基础性的理论框架依然坚实可靠。

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这本书的结构安排，简直是一场精心策划的学术漫步。它没有采用那种平铺直叙的、枯燥的理论堆砌方式，而是通过一系列高度聚焦的议题模块，引导读者逐步深入到大众传媒的复杂领域。我特别欣赏它对“媒体所有权集中化”这一议题的处理方式。作者没有满足于罗列事实，而是深入剖析了少数几个巨头如何开始掌控信息流的源头，这对一个初学者来说，无疑是打开了一扇新世界的大门。我记得书中引用了一些早期关于“信息茧房”雏形的观察，尽管那时的术语还未完全成型，但其核心思想已经清晰可见。文字的密度非常高，每翻一页都需要放慢速度，甚至需要停下来查阅一些当时特有的技术或政治背景名词。这使得阅读过程充满了挑战性，但回报也是巨大的——每一次攻克一个难点，都会带来知识上的巨大满足感。它更像是一本需要“啃”的专业著作，而非轻松的读物，但对于想要建立扎实理论基础的读者来说，这种深度是不可替代的。

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说实话，初次拿到这本《Mass Media 99/00》时，我曾担心其时效性问题。毕竟，二十多年过去了，媒体技术已经发生了翻天覆地的变化。然而，真正阅读后才发现，这本书的强大之处恰恰在于它对“永恒的人类传播行为”的关注，而非仅仅局限于当时的具体技术。例如，它对“符号学”在广告和政治宣传中的应用分析，那种对图像和语言背后权力运作的解构，即便放到今天的短视频时代，依然是分析的利器。作者对“媒介依赖理论”的阐述，那种强调受众在信息接收过程中被动性的观点，虽然在后来的研究中受到了挑战，但作为一种历史性的理论视角，它为我们理解信息社会早期的心理状态提供了重要的参照系。这本书的排版和字体选择，也很有那个时代的特色，略显严肃，但清晰有力。它不是一本试图迎合潮流的书，而是脚踏实地构建知识体系的作品，这在如今信息爆炸的时代，反而显得尤为珍贵，因为它教会了我如何穿透表面的热闹，直达传播的核心机制。

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