本教材理论体系和实践体系结合，相互补充，相互支撑是该教材的结构特色。在知识教学中强化学者能力和素质的教育是该教材的另一特点。这主要体现在各章设计上——将职业素质提高和实践能力培养作为教材的重要组成部分。教材中还有实践组织形式的设计，突出团队意识、表达能力、沟通能力等教育，体现了职业教育素质、知识、能力全面发展的教育理念。
本书全面系统地介绍了市场营销的理论知识和基本技能，内容包括：营销环境分析与应用，市场营销调研与预测，购买者行为分析，目标市场选择，产品策略等。本书编者结合职业教育的要求和职业行为的分析研究，将原有理论进行筛选、组合，并将实践体系与理论体系形成有机的结合，使其在教学使用中共同发挥指导教学的作用。
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