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寜昌會作者

中國市場齣版社

譯者

2006-8 出版日期

264 頁數

26.00元價格

簡裝本

叢書系列

9787509200933 圖書編碼

快速消費品品牌成長戰略研究在線電子書圖書標籤: 戰略研究快速消費品廣工圖書館品牌

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發表於2024-11-23

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快速消費品品牌成長戰略研究在線電子書用戶評價

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快速消費品品牌成長戰略研究在線電子書著者簡介

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快速消費品品牌成長戰略研究在線電子書圖書描述

快速消費品是工業領域中非常活躍的産品品類。市場研究公司AC尼爾森發布的2005年《放眼中國市場》報告中顯示：2004年中國快速消費品市場整體增長瞭7個百分點，30個主要品類當中有20個呈正增長，其中10個品類的增長率達到瞭兩位數。快速消費品市場成長速度快，有力地拉動瞭消費，改善瞭人們生活，也使很多企業獲得高速成長。

企業業務在市場上的成功，依靠的無非是技術、品牌、渠道等戰略控製手段。大多數快速消費品並非高科技産品，而國外跨國公司在中國經營的成功主要依賴於品牌經營。經營産品和經營品牌是不同的。品牌是一種資産，因此，對牌的研究，要從品牌資産的構成和價值來源、品牌傳播、品牌價值建立、品牌價值擴張等問題入手。本書的目的就是係統探索快速消費品品類的品牌價值成長戰略。

本書的目的就是係統探索快速消費品品類的品牌價值成長戰略。

本書首先探討瞭快速消費品品類的概念、特點、市場現狀、消費特點。這一章為快速消費品品牌價值塑造提供瞭産業基礎。第二章研究瞭快速消費品的品牌價值。要研究品牌的價值來源，必須先研究品牌權益的相關問題，然後探索品牌權益與品牌價值的關係。以此為基礎，研究瞭快速消費品品牌的權益價值的來源。第三章以快速消費品的價值源泉為基礎，討論瞭企業如何通過構建快速消費品品牌識彆係統來塑造鮮明的品牌形象。根據快速消費品的消費特徵和産品特徵，結閤品牌價值形成的理論，集中探究瞭快速消費品的品牌識彆係統的要素構成。第四章探討瞭快速消費品的品牌傳播，包括傳播過程、傳播戰略、傳播工具等。第五章對快速消費品品牌的生命周期、品牌建設階段、品牌價值建設過程、品牌內部成長路徑和外部成長路徑進行瞭分析，為品牌價值的形成、維護和擴張提供瞭理論依據。第六章對國際上幾種最重要的品牌價值評估方法進行瞭分析和說明，為快速消費品品牌價值評估提供參考依據。

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