Graphic Design and Reproduction Techniques

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出版者:Focal Press
作者:Peter Croy
出品人:
页数:0
译者:
出版时间:1976-01-01
价格:USD 19.95
装帧:Hardcover
isbn号码:9780240448725
丛书系列:
图书标签:
  • Graphic Design
  • Reproduction Techniques
  • Visual Communication
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  • Typography
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具体描述

好的,这是一份关于一本名为《现代广告创意与策略》的图书简介,内容完全不涉及您提到的《Graphic Design and Reproduction Techniques》这本书的任何信息,旨在提供一个详尽、引人入胜的图书概述。 --- 图书名称:《现代广告创意与策略:从洞察到执行的全面指南》 作者: [此处可填写真实的作者姓名或使用化名,例如:张伟、李芳] 出版社: [此处可填写真实的出版社名称] 页数: 约 650 页 定价: 158.00 元 --- 内容简介: 在信息爆炸的数字时代,广告不再仅仅是产品的推销,而是一场关于品牌故事、情感连接和文化共鸣的精密博弈。如何在海量的噪音中捕捉受众的注意力?如何将一个简单的产品概念转化为令人难忘的营销事件?《现代广告创意与策略:从洞察到执行的全面指南》正是为了解答这些核心问题而编写的。 本书并非一部浮于表面的技巧手册,而是一套深度剖析当代广告生态系统的实用工具箱。它系统地梳理了从市场洞察、创意发想、媒介整合到效果评估的完整流程,为广告专业人士、市场营销管理者以及渴望进入此领域的学习者提供了一条清晰、可操作的学习路径。 第一部分:洞察先行——创意时代的基石 本部分着重于“为什么”和“为谁”进行广告创作。我们深信,最强大的创意源于对人性的深刻理解和对市场脉搏的精准把握。 1. 消费者心理学与行为经济学在广告中的应用: 我们将深入探讨认知偏差、从众心理、损失厌恶等关键概念,并展示如何利用这些原理来设计更具说服力的信息架构。本章重点剖析了“锚定效应”和“稀缺性原则”在不同媒介上的转化策略。 2. 市场调研的精细化与数据驱动的洞察: 摒弃传统问卷调查的局限,本章聚焦于社交聆听(Social Listening)、大数据分析以及定性访谈的整合应用。我们将介绍如何从非结构化数据中提炼出“Aha Moment”——即激发品牌故事的转折点。 3. 品牌资产的构建与故事叙事(Storytelling): 介绍品牌核心价值的提炼方法,以及如何围绕这些核心价值构建跨越时间、媒介和地域的连贯叙事。重点案例分析将展示如何将一个技术性的产品转化为富有情感共鸣的文化符号。 第二部分:创意的冶炼——从概念到媒介呈现 这是本书最具实践性和启发性的部分,它详细阐述了如何将抽象的洞察转化为具体的、能够打动人心的创意执行。 1. 创意简报的艺术与科学: 剖析一份优秀创意简报(Creative Brief)的关键要素,强调“单一句子主张”(Single-Minded Proposition)的提炼过程。我们将提供一套自检清单,确保每一个创意都有清晰的策略支撑。 2. 跨媒介的创意延展与激活(360° Campaign): 探讨如何设计一个具有“骨架”的中心创意(Core Idea),并使其能够灵活地适应于电视、户外、数字平台、社交媒体甚至线下体验的特殊语境。本章详述了“媒介原生性”的概念,即创意必须尊重并最大化利用不同媒介的固有优势。 3. 视觉语言与文案的协同: 聚焦于如何通过字体选择、色彩心理学、版式布局(非设计技术层面,而是信息传达层面)以及文案的节奏和语调,来强化品牌个性。特别关注当下流行的“极简主义叙事”和“反向营销”在文案中的应用。 第三部分:媒介生态与执行路径 在创意诞生之后,如何确保它们被正确地送达目标受众,并产生预期的效果?本部分关注媒介策略的演变和项目管理的实践。 1. 数字营销的新范式:程序化购买与内容营销的深度融合: 深入解析程序化广告(Programmatic Advertising)的底层逻辑,讨论如何平衡自动化投放的效率与个性化创意的定制需求。内容营销部分将区分“品牌内容”、“原生广告”和“影响者营销”的战略定位。 2. 社交媒体的互动机制与病毒式传播: 探讨当前主流社交平台(如 TikTok, Instagram, X/Twitter)的算法偏好和用户互动模型。重点分析了“UGC(用户生成内容)”激励机制的设计,以及如何管理和引导舆论的快速扩散。 3. 体验式营销(Experiential Marketing)的策划与落地: 介绍如何设计能让消费者亲身体验品牌价值的线下活动和快闪店。本书提供了一套风险评估与应急预案的框架,以应对现场可能出现的突发状况。 第四部分:效果评估与迭代优化 广告投放并非终点,而是下一次优化的起点。本部分强调“学习循环”在营销活动中的重要性。 1. 核心绩效指标(KPIs)的设定与归因模型: 区分短期指标(点击率、转化率)和长期指标(品牌好感度、客户终身价值LTV)。详细介绍多触点归因模型(Multi-Touch Attribution)如何更公正地评估不同媒介的贡献。 2. A/B 测试的科学化管理: 不仅仅是测试标题或图片,本书倡导对“策略假设”进行测试。提供了一套严谨的实验设计流程,确保测试结果的统计显著性和商业有效性。 3. 广告伦理与法规遵循: 强调在追求创意和效果的同时,必须坚守商业伦理底线。本章梳理了全球范围内关于隐私保护、虚假宣传和数据使用的最新法规,帮助从业者规避法律风险。 总结: 《现代广告创意与策略》是一本集理论深度、实战经验和未来趋势于一体的案头书。它旨在培养从业者的“整合思维”——即能够将策略、创意、技术和数据融会贯通,从而在瞬息万变的商业环境中,打造出既有艺术美感,又具商业价值的卓越广告作品。本书的最终目标是帮助读者从“制作广告”跨越到“驱动商业增长”。 --- 目标读者: 广告公司创意人员、媒介策划与购买人员 企业市场部、品牌管理与公关部门人员 广告学、市场营销专业的高年级学生及研究者 寻求提升营销效率的企业主与创业者

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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拿到《Graphic Design and Reproduction Techniques》这本书,我首先被它沉甸甸的质感和内页的精美排版所吸引。我是一位对细节有执着追求的设计师,尤其在商业印刷领域,我对印刷品质量有着极高的要求。我最渴望深入了解的是书中关于“网点技术与调频网点(FM Screening)”。传统的调幅网点(AM Screening)虽然成熟,但有时会产生摩尔纹,而调频网点则以其更细密的网点分布,能呈现出更平滑的色调过渡和更丰富的细节。我希望这本书能详细解释这两种网点技术的原理、优缺点,以及在不同设计场景下的适用性,并且指导我如何在印刷软件中进行相应的设置。此外,我对书中关于“印刷品的可持续性与环保印刷”的章节也非常感兴趣。随着环保意识的日益增强,了解如何选择环保油墨、可回收纸张,以及优化印刷流程以减少浪费,这些都成为当代设计师需要关注的重要议题。我希望这本书能提供这方面的指导和案例,帮助我做出更负责任的设计决策,将环保理念融入到我的印刷品设计工作中,为可持续发展贡献一份力量。

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这本书的封面设计就足够吸引人,我翻开目录,看到里面涵盖了从基础的色彩理论到各种复杂的印刷技术,感觉内容非常详实。我尤其对其中关于“图像分辨率与输出质量”的部分充满了期待。作为一名业余摄影爱好者,我常常在将自己拍摄的照片用于印刷时遇到问题,有时候即使在屏幕上看起来很清晰,但放大到一定尺寸印刷出来就会出现模糊或锯齿感。我非常希望这本书能够详细解释像素、分辨率、PPI(每英寸像素)和 DPI(每英寸点数)之间的关系,以及在不同印刷幅面下应该如何设置图像的最终分辨率,以确保打印出来的图像细节丰富、色彩过渡平滑。此外,书中关于“不同纸张的特性与印刷效果”的章节也让我非常感兴趣。我曾尝试过将同一张设计稿印刷在不同类型的纸张上,出来的效果差异巨大,有的纸张能让色彩饱和度很高,有的则显得柔和淡雅。我迫切想了解各种纸张的纤维构成、涂布层、白度、厚度等因素对印刷颜色、墨层附着力以及最终视觉感受的影响,这样我才能在未来的项目中更好地选择最适合设计风格的纸张,让作品的质感得到最大程度的提升。

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我是一名对印刷品细节有着极致追求的设计师,而《Graphic Design and Reproduction Techniques》这本书的名字听起来就像是我一直在寻找的“圣经”。我渴望了解书中关于“印前准备与文件输出”的详细指南。我知道,一个设计在进入印刷环节之前,必须经过一系列严谨的准备工作,包括色彩模式的转换、分辨率的检查、出血位的设置、以及最终文件的导出格式等等。我希望这本书能提供一套完整的操作流程,详细讲解每一步骤的目的和注意事项,例如为什么需要设置出血位,它的大小应该如何确定,以及在导出PDF文件时,应该选择什么样的预设选项(如PDF/X标准)来确保文件的兼容性和印刷质量。我尤其希望能够学到如何检查和修正那些可能导致印刷问题的常见错误,比如字体嵌入问题、透明度叠加问题、或者线条过细导致的印刷缺失。同时,书中关于“柯式印刷(Offset Printing)的原理与工艺”的介绍也让我非常期待。柯式印刷是目前应用最广泛的印刷方式之一,我希望能够了解它的基本工作原理,比如胶印的“平版”印刷特点,油水不相溶的原理,以及在实际操作中,需要注意哪些参数的设置,比如压力、油墨的用量、以及橡皮布的清洁和维护,这些细节决定了最终印刷品的质量。

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我最近才收到这本《Graphic Design and Reproduction Techniques》,拿到手沉甸甸的,纸张的质感就让我眼前一亮,不是那种廉价的光面纸,而是带着一些哑光,摸上去有细微的纹理,感觉非常专业。我是一名平面设计爱好者,虽然不是专业人士,但对海报、书籍封面、甚至是包装设计都充满了好奇,尤其是那些印刷成品背后的细节,总觉得是艺术和技术的奇妙结合。我一直很想深入了解,什么样的色彩搭配、网点设置、纸张选择,才能让设计作品在最终的印刷品上呈现出最佳的效果。这本书的名字就直击我的痛点,相信里面一定会有我所需要的知识。我最期待的是能够看到一些经典的印刷案例分析,了解它们是如何从数字文件转化为触手可及的实体作品的,比如那些采用特殊油墨、烫金、压凹凸等工艺的设计,它们的视觉冲击力是如此之大,我一直很想知道实现这些效果的具体方法和注意事项。同时,我也希望能在这本书里找到一些关于色彩管理的知识,毕竟RGB和CMYK之间的转换,以及屏幕显示和印刷成品之间的差异,一直是我学习过程中遇到的难题,希望这本书能给我带来清晰的解答,让我以后在创作时能够更加得心应手,避免出现不必要的色差问题。

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我之所以对《Graphic Design and Reproduction Techniques》这本书如此感兴趣,是因为我一直认为,一个优秀的设计作品,最终的呈现效果至关重要,而印刷技术是实现这一目标的关键环节。我特别希望能在书中找到关于“色彩分离与网点角度”的深入解读。我知道,将一张彩色图像转化为四色(青、品红、黄、黑)油墨印刷,需要进行色彩分离,并且每种颜色的网点都需要以不同的角度排列,以避免产生“摩尔纹”(Moiré pattern)。我希望这本书能详细解释色彩分离的原理,以及各种颜色网点的最佳角度设置,并且解释为什么需要这些特定的角度。同时,我也希望能够学习到如何检测和避免在设计过程中可能出现的摩尔纹问题,例如通过调整图像分辨率、使用调频网点技术等。此外,书中关于“专色印刷”的内容也让我非常期待。专色印刷能够实现比四色印刷更鲜艳、更准确的色彩,尤其是在印刷品牌Logo、特殊Pantone色时非常重要。我希望了解专色油墨的种类、它们与标准色卡的对应关系,以及在设计和印刷时如何准确地指定和使用专色,确保品牌色彩的统一性和视觉冲击力。

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我是一位平面设计专业的学生,最近在学习过程中,我越来越意识到理论知识与实际应用之间的差距,尤其是在印刷领域。《Graphic Design and Reproduction Techniques》这本书听起来正是填补我知识空白的绝佳材料。我最想从书中学习的是关于“图像处理与颜色调整的最佳实践”。我经常在Photoshop或Illustrator中处理图像,但如何才能让处理后的图像在印刷品上呈现出最佳效果,这其中有很多学问。我希望这本书能详细讲解如何在设计软件中进行精确的颜色校准,如何理解并运用色彩曲线、色阶、以及各种色彩调整工具,以达到更自然、更丰富的色彩表现。同时,我也希望了解在将RGB格式的图像转换为CMYK格式时,有哪些技巧可以最大程度地减少色彩损失和失真,以及如何在设计过程中就考虑到印刷品的限制,从而做出更明智的色彩选择。此外,书中关于“不同印刷品的后加工工艺”的介绍也让我非常好奇。除了基本的印刷,很多设计品还会通过覆膜、模切、烫金、UV上光等后加工工艺来提升其质感和视觉效果。我希望这本书能详细介绍这些工艺的特点、应用场景,以及在设计时需要如何考虑它们,例如覆膜的光面和哑面效果对色彩和触感的影响,模切的精度要求,以及烫金和UV上光的位置和大小限制,这些都能为我的设计作品增添更多的可能性。

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我最近刚开始涉足印刷品设计领域,感觉《Graphic Design and Reproduction Techniques》这本书就像一个宝藏,里面包含了太多我急需的知识。我一直很想深入了解“印刷油墨的种类及其特性”。我发现不同类型的油墨在色彩饱和度、光泽度、干燥速度以及耐候性等方面都有很大的差异。我迫切希望这本书能够详细介绍各种常见的印刷油墨,例如水性油墨、溶剂型油墨、UV油墨、金银油墨等,解释它们的化学成分、工作原理、以及在不同纸张和印刷方式下的表现。了解这些信息,能够帮助我在设计时做出更明智的色彩和材质选择,避免出现油墨附着不良、颜色偏差过大或者耐用性不足等问题。此外,书中关于“网点扩大”的解释我也非常期待。我知道在印刷过程中,由于油墨的渗透和纸张的吸收,网点会比原稿中的网点显得更大,这会对图像的阶调和细节产生影响。我希望这本书能详细讲解网点扩大的原因,以及如何在设计和输出时进行有效的控制,例如通过调整网点增值曲线来补偿网点扩大带来的损失,从而在印刷品上获得更细腻的层次和更准确的色彩表现。

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作为一名热爱研究各种印刷成品、并且对制作过程充满好奇心的内容创作者,我购买《Graphic Design and Reproduction Techniques》这本书,正是希望能够解开那些让我着迷的印刷品背后的秘密。我非常期待书中关于“活版印刷(Letterpress)和凹版印刷(Gravure Printing)”的详细介绍。虽然现在数码印刷和胶印非常普及,但我对传统的活版印刷那种凹凸有致的触感和独特的油墨质感,以及凹版印刷在铜版纸上呈现出的精美细腻的图像表现力,一直都充满了浓厚的兴趣。我希望能够了解这些传统印刷技术的历史渊源、工作原理、以及它们在现代设计中的应用价值和独特魅力。同时,书中关于“色彩匹配与Pantone色卡的运用”的讲解也让我非常期待。在商业设计中,精确的色彩匹配是至关重要的,尤其是在品牌视觉识别系统中。我希望能够学习到如何正确地使用Pantone色卡,理解不同色卡系列(如PMS Solid Coated, Uncoated)的含义,以及如何在设计软件中准确地选择和指定Pantone颜色,以确保品牌色彩在各种印刷品上都能得到一致、准确的呈现,并且了解如何在与印刷厂沟通时,清晰有效地传达色彩要求,避免出现任何不必要的误解和偏差。

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这本书的名字本身就透露出一种专业和严谨的气息,我作为一名对印刷品制作流程充满好奇的用户,对它抱有很高的期望。我最想从这本书中学习到的,是关于“色彩管理中的ICC Profile”的知识。我经常在不同的设备上看到相同的颜色,但显示效果却大相径庭,这让我对色彩的准确性感到担忧。我希望这本书能解释ICC Profile究竟是什么,它在色彩管理中扮演着怎样的角色,以及如何在设计软件中正确地创建、应用和转换ICC Profile,从而确保我的设计作品在从屏幕到印刷品的整个过程中,色彩能够最大程度地保持一致和准确。此外,书中关于“特殊印刷工艺”的介绍我也非常期待。除了常见的四色印刷,我一直对那些能够为设计作品增添独特触感的工艺,例如UV印刷、凹凸印刷、丝网印刷等非常着迷。我希望能够了解这些工艺的原理、适用的范围、以及在设计时需要注意的细节,比如UV印刷的亮面和哑面效果,凹凸印刷的深度和纹理,丝网印刷的厚实墨层和独特的质感。这些都能让我的设计作品在众多产品中脱颖而出,增添艺术价值和商业价值。

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我购买《Graphic Design and Reproduction Techniques》的初衷,是希望能够对印刷流程有一个更系统、更深入的认识。我一直对那些细节的东西非常着迷,比如印刷前的文件准备、色彩分离、网点角度的设置等等。我希望这本书能像一位经验丰富的印刷师傅一样,一步一步地引导我理解这些看似复杂的技术。我特别希望能找到关于“陷印”(Trapping)的详细讲解。我知道在印刷过程中,由于纸张的位移和油墨的扩散,邻近色块的边缘可能会出现白边或者颜色混杂的现象,而陷印就是解决这个问题的重要手段。我渴望知道如何正确地设置陷印的宽度和方向,以及在什么情况下需要进行陷印,什么情况下可以省略,这些都是我在实际操作中常常遇到的困惑。同时,我也对书中关于“打样”(Proofing)的章节充满期待。我明白在正式印刷之前进行打样是非常关键的步骤,但不同的打样方式,比如数码打样、传统柯式打样,它们各自的优缺点是什么?如何通过打样来准确评估颜色、阶调和细节?这些都是我迫切想要学习和掌握的技能,我相信这本书能给我带来清晰的指导,让我少走弯路。

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