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☆☆☆☆☆

出版者:Wiley

作者:Kim M. Bayne

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:2002-03-18

价格:USD 34.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780471129608

丛书系列:

图书标签:

• 无线营销
• 营销
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• 营销策略
• 营销技巧
• 创业营销

好的，以下是为您构思的一本名为《数字时代的企业生存法则》的图书简介，内容详实，不涉及《Marketing Without Wires》的任何信息： --- 数字时代的企业生存法则：重塑组织、拥抱变革与驱动增长 核心洞察：在不确定性中建立韧性与竞争优势 在这个技术迭代速度以“指数级”而非“线性”增长的时代，传统商业模式正面临前所未有的挑战。数字技术的融合不再是可选项，而是决定企业生死存亡的底层逻辑。本书《数字时代的企业生存法则》并非又一本停留在理论层面的商业著作，而是深度剖析了在信息爆炸、市场瞬息万变的环境下，企业如何通过战略重构、组织再造和文化重塑，实现从“适应”到“引领”的根本性飞跃。 本书集合了跨行业、多维度的实战案例与前沿研究，为高层管理者、战略规划师以及渴望在变革中抓住机遇的创业者，提供一套清晰、可操作的框架，指导他们在剧烈波动的市场中建立持久的竞争壁垒。 --- 第一部分：战略基石的重塑——从线性思维到生态系统思维 第一章：解构“范式转移”：理解数字时代的底层逻辑 现代商业环境的根本性变化体现在哪里？本书首先深入探讨了“平台化”、“网络效应”和“数据即资产”这三大驱动力如何颠覆了传统的价值链。我们摒弃了将技术视为辅助工具的旧观念，转而将其视为重塑商业模式的核心要素。详细分析了物联网（IoT）、人工智能（AI）和区块链技术如何从根本上改变了生产关系、交易成本和信任机制。 重点探讨内容： 摩尔定律的商业隐喻： 技术成本的快速下降如何迫使企业必须采用“规模化敏捷”策略。 “零边际成本”的挑战： 当复制和分发成本趋近于零时，企业的核心价值主张必须从“稀缺性”转向“体验的不可替代性”。 从产品中心到用户生命周期管理： 战略重点如何从单次交易转向持续、高价值的用户关系维护。 第二章：动态能力与战略韧性：构建“反脆弱”的组织 传统的战略规划依赖于对未来的预测，但在高不确定性的环境中，预测的有效性急剧下降。本书提出“动态能力理论”在数字时代的具体应用，强调企业必须具备快速感知环境变化、抓住机遇并进行资源重构的能力。 我们将详细介绍如何建立“战略预备队”（Strategic Reserves），包括冗余的创新预算、跨职能的快速反应小组，以及构建“情景规划矩阵”（Scenario Planning Matrix），确保无论市场朝哪个方向剧烈波动，企业都能迅速调整航向。这涉及到对核心资产（如人才、技术栈）的精细化管理，确保它们既能高效运转，又具备快速转移和重组的弹性。 第三章：生态系统视角：从竞争走向“共创价值” 在数字化领域，孤立作战的时代已经过去。成功越来越依赖于企业在复杂生态系统中的定位和影响力。本书详细拆解了构建和领导健康数字生态系统的关键步骤，包括如何识别互补伙伴、设计有效的激励机制，以及如何管理生态系统中的治理风险。 我们通过分析多个行业巨头的生态策略，揭示了如何利用“协作竞争”（Co-opetition）的原则，在共同扩大市场蛋糕的同时，确保自身在价值分配中的优势地位。书中还专门辟章节讨论了开放API策略和数据共享协议的设计，这些都是生态系统健康运转的物质基础。 --- 第二部分：组织与人才的再造——驱动创新的引擎 第四章：敏捷架构的落地：打破部门壁垒，加速决策流程 僵化的层级结构是数字时代创新的最大阻碍。本书系统阐述了如何将“敏捷方法论”从软件开发团队推广至整个企业运营层面。这不仅仅是引入Scrum或看板工具，更是组织结构和治理模式的深刻变革。 我们将详细介绍“部落-部落群-中枢”（Tribes, Squads, Chapters, Guilds）等现代组织模型，以及如何设计“双速IT架构”——即如何同时高效维护稳定运行的核心业务系统（Run the Business）和快速迭代的新兴创新项目（Change the Business）。决策权力的去中心化是关键，书中提供了衡量和管理这种分散化决策风险的具体指标和控制机制。 第五章：人才的未来：技能的持续进化与文化驱动力 在技术快速淘汰的背景下，人才的核心价值不再是已掌握的知识，而是“学习的速度”。本书聚焦于如何培养具备“T型能力”和“复合型思维”的员工。 内部人才市场化： 如何利用内部平台匹配员工技能与项目需求，提高人才利用效率。 “心理安全感”的量化与培养： 探讨了顶级创新团队中，为何允许失败和鼓励建设性冲突是至关重要的文化要素。 高管层的角色转变： 领导者必须从指挥者转变为“赋能者”和“教练”，如何通过授权和透明度来激发员工的内在驱动力。 第六章：数据素养与决策的民主化 数据不再是少数分析师的专属资源。本书强调建立全员数据素养（Data Literacy for All）的必要性。详细介绍了构建企业级数据治理框架的步骤，包括元数据管理、数据质量标准制定以及确保数据伦理合规的机制。 更重要的是，我们探讨了如何将高级分析能力嵌入到日常业务流程中，形成“决策自动化回路”，而不是仅仅生成事后报告。这要求IT基础设施必须具备高可靠性和低延迟的特性，以支持实时决策的需求。 --- 第三部分：价值交付的优化——客户体验的超个性化与效率重塑 第七章：超个性化体验的设计与交付 数字客户期待的是“懂我”的服务，而非标准化的产品。本书深入剖析了如何利用AI和机器学习，从海量用户行为数据中提取“意图信号”，从而实现服务的“预测性交付”。 我们将分享建立“客户数据平台”（CDP）的最佳实践，以及如何设计无缝的、跨渠道的客户旅程。特别关注“体验债务”的概念，即过去的糟糕互动如何持续侵蚀客户忠诚度，以及如何通过系统性的“体验修复”来挽回客户价值。 第八章：运营的数字化转型：效率与柔性的平衡 数字化转型不仅仅关乎面向客户的前台，更关乎高效、自动化的后台运营。本书介绍了如何通过流程自动化（RPA）、端到端系统集成和供应链的数字化孪生（Digital Twin）来优化核心运营。 重点是探讨如何利用先进的分析工具来优化资源分配，例如动态定价模型、需求预测的实时调整。目标是实现“柔性效率”——在维持极高效率的同时，能够迅速应对需求或供应侧的突发变化。 第九章：信任、安全与可持续性：数字时代的隐性成本 随着企业对数据和互联技术的依赖加深，风险管理也进入了新的维度。本书强调，网络安全、数据隐私保护（如GDPR、CCPA等合规要求）和企业的可持续发展目标（ESG）必须内嵌到战略和技术架构的初始设计中（Security/Trust by Design）。 我们将展示领先企业如何将合规性视为创新的驱动力，而非成本中心，并通过透明化的治理实践来建立客户和监管机构的长期信任。 --- 结论：领导者在“永续变革”中的角色 《数字时代的企业生存法则》的最终目标，是帮助领导者理解：持续的变革不是一种暂时的项目，而是新的常态。成功企业不再追求“到达某个终点”，而是专注于“保持持续演进的状态”。本书提供的框架和工具，旨在帮助您的企业建立起这种永续变革的基因，确保在未来的任何市场洗牌中，都能保持领先地位。 本书适合以下读者： CEO、COO、战略总监及高层管理团队。 负责数字化转型和业务创新的部门负责人。 对商业模式创新感兴趣的投资人和咨询顾问。 渴望在复杂环境中提升组织韧性和决策效率的商业领袖。

评分☆☆☆☆☆

这是一本比较适合非移动行业的营销人读的书。作者BAYNE致力于网络营销和无线营销领域，1997－2000年间，主持BAYNE网络媒介脱口秀，我也曾经收听过。我认为BAYNE无论从新媒体营销经验上还是关注概念的可操作性上都是值得称道的。总之，她不是一个“纯战略家”。 这本书延续了BA...

评分☆☆☆☆☆

这是一本比较适合非移动行业的营销人读的书。作者BAYNE致力于网络营销和无线营销领域，1997－2000年间，主持BAYNE网络媒介脱口秀，我也曾经收听过。我认为BAYNE无论从新媒体营销经验上还是关注概念的可操作性上都是值得称道的。总之，她不是一个“纯战略家”。 这本书延续了BA...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

这是一本比较适合非移动行业的营销人读的书。作者BAYNE致力于网络营销和无线营销领域，1997－2000年间，主持BAYNE网络媒介脱口秀，我也曾经收听过。我认为BAYNE无论从新媒体营销经验上还是关注概念的可操作性上都是值得称道的。总之，她不是一个“纯战略家”。 这本书延续了BA...

评分☆☆☆☆☆

“Marketing Without Wires”——这个简洁而富有力量的书名，瞬间击中了我的好奇心。我一直认为，成功的营销不仅仅是传递信息，更是建立连接，而“无线的”连接，则代表着一种更加敏捷、更加智能、也更加深入人心的互动方式。我脑海中勾勒出的画面是，作者将带领我探索如何在这个信息爆炸的时代，找到与消费者有效沟通的“频率”。它是否会深入讲解如何利用社交媒体平台，通过社群运营和口碑传播来建立品牌忠诚度？是否会探讨如何利用新兴的数字技术，例如AR/VR，来创造沉浸式的品牌体验？更重要的是，我希望这本书能够帮助我理解，在这个“无线的”世界里，品牌如何才能突破噪音，与消费者建立起更具情感和价值的连接。我期待从中学习到如何在这个充满变数的市场环境中，构建一套能够适应时代发展、并能有效驱动业务增长的营销策略，让品牌的“存在感”能够无处不在，又恰到好处。

评分☆☆☆☆☆

当我看到“Marketing Without Wires”这个书名时，我的第一反应是：“终于有人触及到这个话题了！”。我深切地感受到，在这个信息碎片化、注意力稀缺的时代，传统的“有线”营销方式，即那些依赖于固定渠道、固定模式的推广手法，正在逐渐失效。取而代之的，是一种更加分散、更加动态、也更加个性化的营销模式，而“无线的”营销，无疑是对这种新模式最贴切的描述。我期待这本书能够深入探讨如何在这个“无线”的世界里，找到与消费者有效沟通的“频率”。它是否会涉及如何利用大数据来描绘精准的用户画像？如何通过内容营销来吸引并留住受众的注意力？又或者，如何构建一个能够让消费者自发传播的品牌生态系统？我对书中关于“突破”的概念非常感兴趣，它暗示着一种打破界限、超越传统的营销思维。我希望这本书能够为我提供一种全新的视角，让我能够重新审视我所熟悉的营销领域，并找到那些隐藏在“无线”世界中的无限可能，最终能够构建出更具生命力、更能引起共鸣的营销活动。

评分☆☆☆☆☆

“Marketing Without Wires”——光是这个书名就足以点燃我的求知欲。在我看来，这不仅仅是一本关于营销的书，更像是一份对未来营销趋势的预言。我一直觉得，营销的本质在于连接，而“无线的”连接，则代表着一种更加自由、更加无拘无束、也更加智能化的连接方式。我好奇的是，书中会如何阐述这种“无线的”本质？它是否会涉及到如何利用新兴的通信技术，例如5G、蓝牙、NFC等，来创造全新的用户体验？是否会探讨如何通过物联网设备来收集和分析用户行为数据，从而实现更加精准的营销推送？更重要的是，我希望这本书能够帮助我理解，在这个“无线的”时代，品牌如何才能与消费者建立起更深层次的、超越交易的连接。我期待能够从中学习到如何在这个信息爆炸的世界里，让品牌的“声音”能够被听到，如何让品牌的“触角”能够伸向每一个潜在的消费者，并最终形成一种持续的、有意义的互动，这种互动是建立在信任、价值和共鸣的基础之上的。

评分☆☆☆☆☆

当我看到“Marketing Without Wires”这个书名时，我的脑海中立刻浮现出一个关于未来营销的清晰画面。我一直认为，营销的本质在于连接，而“无线的”连接，则象征着一种更加灵活、更加高效、也更加个性化的沟通方式。它突破了地域和时间的限制，将品牌与消费者之间的距离无限拉近。我非常期待这本书能够深入探讨，在这个“无线的”营销时代，我们应该如何理解和运用各种数字渠道，例如社交媒体、搜索引擎、APP等，来建立起与目标受众的有效连接。是否会涉及如何利用数据分析来洞察消费者需求，从而提供定制化的产品和服务？是否会分享如何通过内容营销和口碑传播来构建品牌的可信度和影响力？更重要的是，我希望这本书能够为我提供一套切实可行的策略，帮助我在这个日益复杂的营销环境中，找到一条能够真正打动消费者的路径，让品牌的声音能够如同无形的信号一样，精准而有力地传达，并最终促成有意义的互动和转化。

评分☆☆☆☆☆

“Marketing Without Wires”——这个书名就像一扇开启新视野的大门。我一直认为，传统的营销模式正在经历一场深刻的变革，而“无线的”营销，听起来就像是这场变革的核心驱动力。它让我联想到的是一种更加敏捷、更加灵活、也更加深入人心的营销方式。不再是单向的灌输，而是双向的互动，甚至是多向的共创。我好奇的是，作者将如何定义这种“无线的”营销？它是否包含了利用物联网（IoT）设备来收集用户数据并提供个性化服务？是否涉及到通过各种新兴的社交平台和数字渠道来构建品牌社区？抑或是如何利用数据分析和人工智能来预测消费者行为并优化营销策略？我对书中关于“连接”的解读尤为期待，它不仅仅是技术上的连接，更是情感上的、信任上的连接。我希望这本书能够提供一些切实可行的案例和方法，帮助我理解如何在没有传统“线路”的限制下，建立起与消费者之间牢固而持久的关系，让品牌的声音能够穿透信息洪流，直达人心。

评分☆☆☆☆☆

“Marketing Without Wires”——这个书名犹如一声号角，唤醒了我对营销领域前沿探索的渴望。我深信，在当今数字化的浪潮中，传统的营销方式正在被逐渐解构和重塑，而“无线的”营销，正是这种变革的核心体现。它不仅仅是关于使用新的技术平台，更是关于一种全新的思维模式，一种如何在这种“无线的”世界里，与消费者建立起更深层次、更具影响力的连接。我对于书中将如何阐述“无线的”本质充满期待。它是否会深入分析如何利用社交媒体平台构建品牌社区，从而实现用户生成内容和口碑传播？是否会探讨如何通过数据分析和个性化推荐，来优化用户体验和提升营销转化率？更重要的是，我希望这本书能够提供一套实用的方法论，帮助我理解并实践如何在瞬息万变的数字环境中，让品牌的“触角”无处不在，同时又能精准地触达每一个潜在的消费者，建立起一种超越简单购买行为的、持久而有价值的关系，让品牌能够在这个“无线的”世界里，真正地“发声”并被听见。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“Marketing Without Wires”立刻吸引了我的注意。它仿佛预示着一种颠覆性的营销理念，一种摆脱传统束缚、拥抱数字时代机遇的全新范式。我一直觉得，在这个信息过载的时代，营销的关键在于如何以更聪明、更有效的方式触达目标受众，而“无线的”营销，恰恰点出了这种趋势的核心。我好奇的是，作者将如何解读“无线”的含义？这是否意味着将更加依赖于社交媒体、内容营销、社群运营，还是会更进一步地探索利用新兴科技，如物联网（IoT）、5G网络所带来的营销新机遇？我期待这本书能够提供一套系统的理论框架和实用的操作指南，帮助我理解如何在“无线的”网络中构建品牌影响力，如何通过数据驱动的洞察来优化营销策略，以及如何与消费者建立起更具深度和粘性的关系。我希望从中找到那些能够真正帮助我在这个快速变化的营销环境中保持领先的智慧和方法。

评分☆☆☆☆☆

当我读到“Marketing Without Wires”这个书名时，我的思绪立刻飞到了一个充满无限可能性的营销新纪元。我一直坚信，营销的未来在于能够超越物理的界限，在信息和情感的层面与消费者建立起更深层次的连接。这个书名恰恰抓住了这种趋势的核心，它暗示着一种不再依赖于传统广告牌、电视广告等“有线”媒介的营销方式，而是更加侧重于利用数字渠道、社交网络、社群互动，甚至是个性化的体验来触达和影响消费者。我对于书中将如何定义和解析“无线”这个概念充满了期待。它是否会探讨如何利用人工智能和大数据分析来洞察消费者需求，从而实现精准的内容推送和个性化营销？是否会分享如何构建能够激发用户参与和分享的品牌故事？我希望这本书能够为我打开一扇通往更高效、更具创意、也更人性化的营销世界的大门，让我能够在这个充满变化的环境中，找到真正能够打动人心的营销之道，让品牌的声音能够如同无形的信号一样，精准而有效地传播出去，并在消费者心中激起涟漪。

评分☆☆☆☆☆

当我第一眼看到这本书的书名时，“Marketing Without Wires”，脑海中瞬间闪过了无数关于这个概念的联想。我想象着一个不再受限于传统广告投放渠道的营销世界，一个能够通过无数invisible threads（无形丝线）连接品牌与消费者的时代。这不仅仅是关于社交媒体或数字广告，更是关于如何理解和利用人与人之间的连接、口碑传播、社区建设，甚至是我们日常生活中那些不易察觉但却影响深远的心理和行为模式。我一直觉得，最成功的营销往往不是通过大声的宣传，而是通过润物细无声的渗透，通过建立信任和情感共鸣。这本书的书名，恰恰暗示了这种更深层次、更具智慧的营销方式。它让我对如何构建一个“无线”的营销生态系统产生了强烈的好奇心，这个生态系统可能包含用户生成内容、病毒式传播、社群运营、意见领袖影响力，甚至是对新兴技术的巧妙运用。我期待这本书能够提供一套完整的框架，帮助我理解和实践这些“无形”的力量，从而在嘈杂的市场环境中找到一条能够有效触达并打动目标受众的路径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名让我产生了极大的兴趣。“Marketing Without Wires”——这个词组本身就带有一种现代感和突破性，仿佛在暗示着一种颠覆性的营销策略，摆脱了传统有线束缚的束缚。我一直对那些能够帮助我们在信息爆炸的时代脱颖而出的营销方法深感兴趣，尤其是那些能够利用数字渠道、社交媒体、以及其他非传统方式来触达受众的策略。在我看来，现代营销的精髓就在于如何打破壁垒，构建更直接、更个性化的沟通桥梁。这本书的书名准确地抓住了我对于营销领域前沿探索的渴望。我脑海中浮现出的画面是，作者将带领我穿越一个充满机遇但同时也充满挑战的新营销世界，一个不再受制于物理连接的网络，一个能够以更灵活、更具创意的方式影响和连接消费者的时代。我非常期待能够在这本书中找到那些能够启发我思维、改变我实践的真知灼见，那些能够帮助我在这个瞬息万变的数字环境中找到自己的定位，并最终实现品牌价值最大化的方法论。我深信，这本书的书名所蕴含的深刻含义，将会在我阅读的过程中逐渐清晰地展现出来，如同拨开云雾，见到那片更加广阔的市场天地。

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中间的案例研究时需要考虑历史背景.

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