我們已經進入一個專業細分與整閤共謀的時代。就廣告而言，那種單體運作的情形似乎風光不再。是哪，若乾年前靠一個廣告獨領風騷已成為一種遲暮的美好迴憶，過去以百萬投入便可贏得的轟動效應已成為一道遠去的絢麗風景。“還有人看廣告嗎？”“廣告還能走多遠？”“廣告已經衰落！”曾經勢不可擋的廣告遭遇到瞭前所未有的質疑。其實，不是廣告衰落瞭，而是市場興盛瞭，是營銷環境變瞭，是傳播環境變瞭。而且，營銷與傳播的整閤已成勢所必然，營銷亦傳播，傳播即營銷。於是，給研究生開設的學位課便與時俱進地改為瞭《營銷傳播研究》。
營銷傳播的知識描述、學理闡釋與大量中外營銷傳播的經典案例剖析相互印證，彼此整閤，以提高人們對現代生活中的營銷傳播——策略與經營的感性認識。
本書係統的介紹瞭營銷傳播的基本原理、營銷傳播的廣告策略、營銷傳播的經營形態等內容。
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不錯的書，但是地域偏僻，所以很多這種書都不太被關注。
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