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舒詠平作者

武漢大學齣版社

譯者

2006-6 出版日期

468 頁數

38.00元價格

簡裝本

叢書系列

9787307050006 圖書編碼

廣告傳播學在線電子書圖書標籤: 廣告傳播學廣告 no1 diana

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發表於2024-11-09

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廣告傳播學在線電子書用戶評價

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廣告傳播學在線電子書著者簡介

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廣告傳播學在線電子書圖書描述

該書以信息社會急速發展的傳播學理論視野，全麵審視瞭廣告傳播現象，在吸納眾多相關理論、分析諸多典型案例基礎之上，建立起一個全新的，具嚴密邏輯性的理論框架，有利於讀者全麵學習、把握廣告傳播學。該書既以嚴謹的學術著作思維與錶達來撰寫，同時結閤廣告傳播背景、形象化示例，以“鏈接”、“圖”、“錶”為形式進行有機穿插，使本教材信息密度更大，教學與閱讀也更加方便。

該書有彆於世麵上一般的廣告概論，不僅堅守廣告服務於營銷的價值觀，而且緊扣廣告運動過程選擇內容、構成作品、藉助媒體廣而告之的傳播實質，明確冠名為《廣告傳播學》。並從廣告傳播的要素、廣告傳播的流程進行瞭各章節內容的編排，形成瞭廣告與廣告傳播、廣告起源與發展、廣告傳播與環境、廣告傳播的受眾、廣告傳播的主體、廣告傳播的媒體、廣告傳播的代理、廣告傳播的調查、廣告的創意思維、廣告傳播整閤策劃、廣告創意錶現、廣告傳播管理等十二章。本書雖然是作為教材來編著，但作者卻努力在繼承吸納基礎上進行瞭自己的思考與創新，如書中所提齣的“媒體載具” 、“廣告創意中的廣義靈感方法”均是作者創新性研究的成果。在體例上，該書努力結閤廣告傳播所需要的背景、以及形象化的示例，以“鏈接”、“ 圖”、“錶”的形式進行瞭有機的穿插，以使本教材信息密度更大、教學與閱讀也更為方便。

該書適閤大學廣告學、營銷學、工商管理、傳播學等專業用作教材；對於企業廣告部、市場策劃部、品牌管理部，以及媒體與廣告公司的經營者均具有啓發性，並適於用作培訓教材。

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