本书为人民卫生出版社即将出版的《医药市场营销学》一书的配套教材。对新环境下医药市场营销的现实意义进行了阐述，从医药企业营销战略制定，营销策略选择和营销方式创新等方面指导企业创造竞争优势。为了加深学员对于医药市场营销学的理解和应用，我们特此编写了这本配套的《医药市场营销学习指导与习题集》。该书各章由本章概述、教材中章后复习题参考答案、案例及参考解答以及测试题及参考答案四部分组成，引导学生系统掌握基础知识，抓住主要内容，提高应用理论分析和解决问题的能力。书本紧扣教材，案例丰富新颖，分析透彻入理，是医药院校经济管理专业学生学习医药市场营销合适的辅导教材，也可供医药行业的管理者、企业营销人员自学使用。
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