《現代廣告學》從市場營銷學的視角探討廣告運作的規律，根據學習心理的發展特徵，在對廣告理論和廣告運作進行係統分析的基礎上，注重從廣告實際運作流程的邏輯起點和內在邏輯聯係開始，漸次推進、順理成章地進行章節的安排。《現代廣告學》結閤中國廣告改革實踐，對原理加以闡述，並介紹瞭有關廣告的基本知識和基礎理論、國外廣告學界較新的理論成果和中國廣告業界的實際情況，同時通過案例培養學習者分析問題和解決問題的能力及實際廣告的運作能力。通過《現代廣告學》的學習，讀者可以係統地掌握廣告學的基本理論、廣告運作的基本流程和相關方麵的技巧。《現代廣告學》的讀者對象為高等學校相關專業的師生、廣告從業人員和廣告愛好者。
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