本書根據現代企業市場營銷工作崗位的技能要求，以企業的市場營銷係列活動為主綫，以策劃的基本要素、基本方法、策劃的程序為基礎，以思維創新為核心，結閤策劃方案的基本格式，通過160多個具體案例，從企業的市場營銷戰略、市場營銷調研、目標市場與市場定位、産品開發、價格、銷售渠道、促銷、顧客滿意、市場競爭以及企業CIS導入等不同方麵，介紹與工作崗位內容相符閤的策劃方案的編製方法與思路。本書案例豐富，通俗易懂，具有可操作性強的特點。通過學習使學生逐步掌握市場營銷工作崗位的策劃技能，有利於學生就業並較快地勝任崗位工作。
本書可作為中等職業學校市場營銷、國際商務、企業管理、財政經濟等專業的教材，也非常適閤作為企業在職業人員的培訓教材和營銷人員的自學用書。
本書還配有電子教學參考資料包（包括教學指南、電子教案及部分習題答案），詳見前言。
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