《網絡營銷理論與實務》從市場營銷理念與網絡技術相結閤的視角，構建網絡營銷的內容體係，通過實證分析，提齣瞭網絡營銷的新“4C”策略：創意、溝通、對抗、協同策略。《網絡營銷理論與實務》共分9章：網絡營銷概述、網絡營銷的常用技術、網絡用戶的特徵與行為、網絡市場調研、創意策略、溝通策略、對抗策略、協同策略、網絡營銷風險控製與效果評價。各章內容簡明扼要，並附有學習目標、本章概要和課後實踐、網絡新聞或網絡案例，有助於學生對本章知識點的掌握；便於理解、掌握所學知識在實際中的應用。
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