本書內容主要包括三大部分，第一部分主要介紹市場營銷的概念和觀念，分析市場的基本方法和進行市場營銷的基本策略；第二部分介紹營銷組閤策略；第三部分介紹營銷管理的基本方法，同時也介紹瞭近年來市場營銷的新理論。在內容安排上，本書增加瞭大量的案例和閱讀資料，課後有習題和實訓內容，符閤高職學院的教師實際教學和學生自主學習的需要。
本書適閤各類高等職業學院、高等專科學院、成人教育高等專科學院和本科大學的二級職業學院經濟管理類專業及相關學生使用，也可以用於企業、公司管理人員的培訓及各類自考學生使用。
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