具体描述
《广告原理与实务》编写时依据高职高专教育的培训宗旨和人才培养的基本模式，针对市场营销更多岗位群的需要，坚持实用性和前瞻性的原则，在广泛介绍现代广告原理和应用方法的基础上。力图把相关理论和方法与广告实体的实践紧密结合，尤其突出了对艺术设计以情感表达为主的相关内容，设置了“补充知识”、“参考答案”、“思考与练习”等栏目，以强化理论与实际的结合、动脑思考与动手操作的结合，真正体现高等职业教育的特色，使《广告原理与实务》具有极强的可操作性。为了帮助读者学习、掌握理论知识，我们在书中编排了很多广告成功与失败的案例，每个案例均给人以启迪。《广告原理与实务》涵盖广告的内涵、广告与营销的关系、广告代理、广告策划、广告创作、广告媒体、广告提案、广告效果、广告管理以及国际广告等内容，非常适合作为高职高专院校市场营销专业的教材和企业营销人员的必备参考资料。
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读后感
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用户评价
这本书简直是打开了我新世界的大门！作为一名在广告行业摸爬滚打了几年，却总觉得自己的理论基础不够扎实，实操起来也时常感到瓶颈的从业者，我一直在寻找一本既能系统梳理广告核心概念，又能提供实际操作指导的宝典。终于，在无数次的书海淘选中，《广告原理与实务》赫然出现在我眼前。拿到这本书的第一眼，我就被它厚重却不失精炼的装帧所吸引，预感它会是一本值得我反复研读的经典。翻开第一页，作者以一种娓娓道来的方式，将广告最本质的定义、功能以及它在现代商业社会中的角色，进行了一番深入浅出的剖析。我尤其喜欢它对广告心理学部分的阐述，那些关于消费者动机、态度形成、决策过程的理论，不再是冷冰冰的学术名词，而是通过生动的案例和易于理解的语言，让我豁然开朗。书中对于广告策划流程的讲解，也十分细致，从市场调研、目标受众分析，到创意构思、媒介选择，每一个环节都充满了实操性的建议，仿佛一位经验丰富的导师在手把手地教导我。我甚至可以在阅读的过程中，对照自己正在进行的项目，找到可以借鉴和改进的地方。它让我意识到，广告并非只是简单的“创意”和“推广”，而是一门融合了心理学、社会学、传播学乃至经济学等多学科的复杂艺术。这本书的出现，无疑为我提升专业技能，应对广告行业的挑战，注入了强大的信心。
评分说实话，一开始我对《广告原理与实务》这本书并没有抱太高的期望。我总觉得，广告这玩意儿，讲究的是天马行空的创意，是天生的“感觉”，理论这东西，太死板了。然而，当我翻开这本书，我才意识到自己错得有多离谱。这本书最大的魅力在于，它把那些抽象的广告理论，讲得活灵活现，接地气极了。比如，在讲到品牌定位的时候，作者不仅仅是给出了理论上的定义，而是用一系列的知名品牌案例，深入浅出地展示了什么是成功的品牌定位，又是如何通过广告活动来强化和传递这种定位的。读到这里，我才恍然大悟，原来那些深入人心的广告，背后都有着如此精密的思考和规划。而且，这本书在讲解广告策略的时候，也格外注重实战性。它会告诉你，如何根据不同的市场环境、竞争对手情况以及企业的目标，来制定最有效的广告策略。它不只是告诉你“做什么”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，以及“如何才能做得更好”。让我印象深刻的是，书中关于广告预算分配的部分，也提供了很多实用的建议，让我不再对广告费用的使用感到迷茫。这本书的语言风格非常直接，没有故弄玄虚，每一句话都直击要害，让我有一种醍醐灌顶的感觉。它彻底改变了我对广告理论的看法，让我看到了理论与实践相结合的巨大力量。
评分《广告原理与实务》这本书，如同一位循循善诱的长者，以其深厚的学识和丰富的经验，为我这个广告行业的“初学者”铺就了一条清晰的学习之路。我曾以为广告只是单纯的“喊口号”，但这本书让我明白，广告是一门关于沟通、关于理解、关于影响力的艺术。它系统地介绍了广告的基本要素，从广告的构成、广告主、广告媒介到广告受众，每一个环节都进行了详尽的解析。我尤其喜欢书中关于广告信息传递过程的讲解，它让我理解了信息如何被编码、解码，以及在这个过程中可能出现的各种障碍。这对我设计更有效的广告信息非常有帮助。此外，书中对广告效果衡量指标的介绍，也为我提供了量化广告成效的工具。我不再需要凭空猜测广告是否奏效，而是可以运用科学的指标来评估广告的传播力和影响力。它让我意识到，广告并非一次性的投入，而是一个持续优化、不断迭代的过程。这本书的语言风格很严谨，但又不失温度，作者在讲解理论的同时，也穿插了许多引人深思的观点和案例，让我感觉不像是在枯燥地学习，而是在与一位经验丰富的广告大师进行对话。它让我对广告行业充满了敬畏，也对未来的学习和工作充满了期待。
评分我必须得承认，《广告原理与实务》这本书，起初我抱持着一种“姑且看看”的心态来翻阅的。毕竟，广告这个领域，我总觉得是经验和直觉占的比重更大，太理论化的东西，我担心会跟实际脱节。然而，当我深入阅读下去之后，我的想法被彻底颠覆了。这本书最让我惊喜的地方在于，它并没有堆砌那些晦涩难懂的理论术语，而是巧妙地将广告学的经典理论，用一种非常生活化、甚至带点幽默感的方式呈现出来。例如，在讨论广告创意时，作者列举了许多当下非常流行的广告案例，并深入剖析了其背后的创意逻辑和执行策略，让我忍不住拍案叫绝。那些看似“灵光一闪”的创意，原来都有迹可循，都有其科学的原理支撑。而且，书中对不同媒介的特点和应用场景的分析，也异常到位。从传统的电视、报纸，到新兴的社交媒体、短视频平台，作者都进行了详尽的对比分析，并给出了如何在不同媒介上实现最佳传播效果的策略。这对我这个常常因为不知道如何有效地利用各种媒介而头疼的人来说，简直是雪中送炭。总的来说，这本书在保持学术严谨性的同时，又充满了实践的智慧，让我觉得这本书不仅是一本教材，更像是一位可以随时请教的广告大师，它的内容让我受益匪浅，也让我对广告行业有了更深层次的认识和理解。
评分《广告原理与实务》这本书，对我来说，更像是一次深刻的“行业洗礼”。作为一名广告公司的新晋策划，我常常觉得自己像个无头苍蝇，在各种信息和需求中迷失方向。这本书的出现，就像一盏明灯，为我指引了前进的方向。我最欣赏的，是它关于广告伦理与法律法规部分的阐述。在如今信息爆炸的时代，广告的边界越来越模糊，如何做到既有创意又不逾矩，始终是广告人需要面对的挑战。书中对广告欺骗、虚假宣传等问题的深入剖析，以及对相关法律法规的详细解读，让我意识到了肩上的责任。它让我明白，一个成功的广告，不仅仅是能够吸引眼球，更重要的是能够诚信、负责任地传播信息。此外，书中对于广告效果评估方法的讲解，也让我受益匪浅。过去，我常常凭感觉去判断广告的好坏，现在我学会了如何运用科学的方法，如A/B测试、问卷调查、焦点小组等，来量化广告的效果，从而不断优化广告策略。这本书的语言风格十分朴实，没有过多的修饰，但字字珠玑，充满了真诚和智慧。它让我意识到，广告行业并非光鲜亮丽的表面，而是需要扎实的理论基础、严谨的逻辑思维和高度的责任感。这本书让我从一个“门外汉”逐渐走向“行家”，打下了坚实的基础。
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