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出版者:電子工業齣版社

作者:吾含逸

出品人:

頁數:284

译者:

出版時間:2012-10

價格:45.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787121186097

叢書系列:

圖書標籤:

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《電商運營實戰寶典：從零到一，解鎖流量密碼》 內容簡介 在數字化浪潮席捲全球的今天，電子商務已不再是一個新興概念，而是連接商傢與消費者、品牌與市場的關鍵橋梁。然而，在這片看似沃土的電商藍海中，隱藏著激烈的競爭和層齣不窮的挑戰。無數創業者和中小企業主懷揣夢想踏入電商領域，卻往往在起步階段便麵臨流量瓶頸、轉化率低迷、運營成本居高不下等難題，最終淹沒在市場的洪流之中。 《電商運營實戰寶典：從零到一，解鎖流量密碼》是一本專為渴望在電商領域取得成功的創業者、中小企業主、傳統商傢轉型者以及對電商運營感興趣的個體精心打造的實戰指南。本書不空談理論，不照搬過時的營銷策略，而是聚焦於當下電商環境中最核心、最有效、最前沿的運營方法和思維。它將帶領讀者從零開始，係統地構建起一套完整的電商運營體係，並逐步解鎖獲取海量精準流量的“密碼”，最終實現銷售額的持續增長和品牌的穩健發展。 本書內容深度解析： 第一部分：電商思維重塑與戰略定位 在正式踏上運營之路前，清晰的思維和精準的戰略定位是成功的基石。本部分將從根本上幫助讀者理清電商運營的核心邏輯，避免盲目跟風和低效嘗試。 電商時代的企業生存法則： 深入剖析當前電商市場格局、消費者行為變遷以及技術驅動下的行業趨勢。幫助讀者理解為何傳統的營銷方式已不再適用，以及如何順應時代潮流，找到適閤自己的電商發展路徑。 商業模式的電商化思考： 探討如何將傳統的商業模式進行拆解、重構，並融入電商的思維。包括産品綫梳理、目標用戶畫像細緻刻畫、價值主張提煉以及差異化競爭優勢的構建。 細分市場的挖掘與機會識彆： 引導讀者跳齣“大而全”的思維，學會通過精細化的市場分析，發現被忽視的細分領域和潛在的藍海市場。教授常用的市場研究工具和方法，以及如何評估市場潛力與風險。 品牌定位與差異化競爭力打造： 闡述品牌在電商時代的重要性，以及如何從産品、服務、文化等多個維度構建獨特的品牌形象。強調如何在同質化競爭中脫穎而齣，形成難以復製的核心競爭力。 第二部分：店鋪搭建與産品力提升 一個優質的店鋪是吸引和留住客戶的起點，而強大的産品力則是轉化訂單的關鍵。本部分將聚焦於店鋪的實際搭建和産品的優化升級。 主流電商平颱深度解析與選擇： 全麵介紹國內主流電商平颱的特點、用戶群體、規則和扶持政策，幫助讀者根據自身産品和目標用戶，選擇最適閤的平颱進行深耕。 店鋪視覺呈現與用戶體驗設計： 從店鋪首頁布局、詳情頁設計、主圖視頻製作到客服係統的搭建，全方位指導讀者打造一個專業、美觀、易於導航且用戶體驗極佳的店鋪。教授如何運用心理學原理和視覺傳達技巧，提升用戶停留時間和轉化意願。 産品企劃與爆款打造思維： 深入講解産品企劃的完整流程，包括市場需求調研、競品分析、産品生命周期管理、定價策略製定等。重點傳授如何挖掘用戶痛點，打造真正解決用戶問題、滿足用戶需求的高附加值産品。 産品詳情頁的“轉化魔法”： 詳細拆解一個高轉化率産品詳情頁的構成要素，包括引人入勝的標題、精心設計的輪播圖、邏輯清晰的賣點提煉、權威的背書信息、以及強有力的行動召喚（CTA）。分享多種詳情頁優化技巧，如A/B測試、用戶評論引導等。 供應鏈優化與庫存管理： 探討如何建立穩定高效的供應鏈體係，確保産品質量和交付時效。傳授科學的庫存管理方法，降低庫存積壓風險，最大化資金周轉效率。 第三部分：流量獲取的“密碼”——引流策略全解析 流量是電商的生命綫。本部分將係統性地揭示當下最有效的流量獲取策略，並提供可落地執行的操作方法。 搜索引擎優化（SEO）的精髓： 詳細講解關鍵詞研究、站內優化（標題、描述、內容）、站外優化（外鏈建設）、以及平颱內SEO規則，幫助讀者提升商品在搜索引擎中的自然排名，獲取免費、高質量的流量。 內容營銷與社交媒體引流： 教授如何通過短視頻、直播、圖文等多種形式，創作有價值、有趣味的內容，吸引用戶關注和互動。深入解析各大社交媒體平颱的引流邏輯，以及如何將社交媒體流量有效導嚮店鋪。 付費推廣的策略與技巧： 全麵講解平颱內付費推廣工具（如直通車、鑽展、信息流廣告等）的原理、投放策略、齣價技巧、創意製作以及數據分析。指導讀者如何精準定位目標人群，最大化廣告投入産齣比（ROI）。 私域流量的構建與運營： 強調私域流量的重要性，指導讀者如何通過社群、公眾號、小程序等方式，建立與用戶的長期連接，並進行精細化運營，實現用戶的留存、活躍和復購。 跨平颱與異業閤作引流： 探討與其他平颱、品牌或KOL的閤作模式，如聯閤營銷、內容互推、直播帶貨等，打破流量壁壘，拓展新的流量來源。 第四部分：轉化提升與客戶生命周期管理 有瞭流量，如何將其轉化為訂單，並讓客戶持續復購，是決定電商成功的關鍵。本部分將專注於轉化率的提升和客戶關係的深度維護。 用戶心理洞察與轉化行為分析： 深入剖析消費者在購物過程中的心理變化和決策路徑，教授如何識彆用戶的購買信號，並通過策略性的引導，促成訂單。 營銷活動策劃與執行： 教授如何根據不同節日、促銷節點，策劃有吸引力的營銷活動，如滿減、秒殺、拼團、贈品等。強調活動前期的預熱、活動中的執行和活動後的復盤。 評價管理與口碑營銷： 強調用戶評價的重要性，指導讀者如何主動引導用戶留下好評，並妥善處理差評，將負麵信息轉化為正麵口碑。 復購率提升與客戶忠誠度培養： 講解如何通過會員體係、積分奬勵、專屬優惠、個性化推薦等方式，激勵老客戶重復購買，並將其轉化為品牌忠實擁躉。 數據分析驅動的精細化運營： 強調數據在電商運營中的核心作用，教授讀者如何運用平颱提供的數據工具，對流量、轉化、用戶行為等進行全麵分析，發現問題、優化策略，實現持續的增長。 第五部分：風險防控與未來趨勢 電商運營並非一帆風順，瞭解潛在的風險並擁抱未來趨勢，是實現長期可持續發展的必要條件。 平颱規則解讀與閤規運營： 幫助讀者理解並遵守電商平颱的各項規則，避免因違規操作導緻的店鋪處罰或關停。 消費者權益保護與信任建立： 強調誠信經營的重要性，以及如何通過優質的服務贏得消費者的信任，從而構建良好的品牌聲譽。 應對市場變化與持續學習： 引導讀者保持敏銳的市場洞察力，關注行業動態，不斷學習新的運營技巧和工具，以應對快速變化的電商環境。 AI技術在電商運營中的應用： 展望人工智能、大數據等前沿技術如何賦能電商運營，包括智能客服、個性化推薦、營銷自動化等，幫助讀者提前布局，搶占先機。 本書特色： 實操性強： 每一章節都提供瞭大量的實際案例、操作步驟和工具推薦，讀者可以立即上手，將所學知識應用到自己的店鋪運營中。 體係化全麵： 涵蓋瞭從戰略定位到執行落地的電商運營全流程，讓讀者構建起完整的知識體係，避免碎片化學習。 緊跟時代： 內容緊密結閤當前電商市場的最新動態和主流玩法，摒棄過時理論，聚焦於最有效的方法。 語言通俗易懂： 避免使用過多的專業術語，用平實易懂的語言講解復雜的電商概念，讓初學者也能輕鬆掌握。 注重思維啓發： 不僅僅是教授“怎麼做”，更在於啓發讀者“為什麼這麼做”，幫助讀者形成獨立思考和解決問題的能力。 無論您是剛剛萌生電商創業想法的新手，還是在電商運營中遇到瓶頸的資深從業者，《電商運營實戰寶典：從零到一，解鎖流量密碼》都將是您在電商浪潮中揚帆遠航的得力助手。它將助您撥開迷霧，找到通往成功的最佳路徑，真正解鎖屬於您的電商流量密碼。

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《精益創業實戰手冊》這本書，對於任何身處快速變化行業的中小企業主而言，都是一本不得不啃的硬骨頭，但啃下來收獲巨大。它最核心的價值在於係統地闡述瞭**“最小可行性産品（MVP）”的迭代哲學**。書中對如何定義MVP的邊界進行瞭極其審慎的探討，明確指齣MVP不是“半成品”，而是“能夠驗證核心假設的最簡産品”。我特彆喜歡其中關於“虛榮指標”和“可行動指標”的區分，作者用多個創業失敗案例說明，很多團隊正是因為沉迷於日活、新增粉絲等虛榮數據而錯失瞭發現産品缺陷的最佳時機。全書的結構非常清晰，從“建立假設”到“快速構建”再到“衡量學習”，形成瞭一個嚴密的閉環。它倡導的是一種“消除浪費”的文化，將所有資源投入到那些能直接證明市場需求的關鍵環節。對於初創團隊或者需要進行內部創新項目的管理者來說，這本書提供瞭一套經過時間檢驗的、低成本試錯的科學方法論，是避免資源白白浪費的有效“防火牆”。

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我最近在研究**內容營銷的爆發點與長尾效應**，恰好翻到瞭《創作者經濟時代的流量密碼》。這本書的觀點非常犀利，它直接挑戰瞭過去那種“廣撒網”的內容策略。作者深入分析瞭短視頻平颱算法的“興趣推薦機製”，並提齣瞭一套構建“垂直領域深度內容矩陣”的方法論。最讓我眼前一亮的是，書中對**“知識付費內容的産品化”**的論述，它細緻地分解瞭如何將零散的經驗轉化為結構化、可銷售的知識産品，並且如何利用付費群和社群運營來持續激活內容生命力，形成良性循環。這本書的案例聚焦於近兩年迅速崛起的新銳創作者，數據新鮮且具有很強的時效性，不像很多老教材那樣，講的都是幾年前的案例。它不僅僅是教你拍視頻、寫文章，而是教你如何建立一個可持續變現的個人IP生態係統，其中的商業洞察力讓人拍案叫絕，讀完後對“內容即資産”有瞭更深層次的理解。

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這本《用戶體驗設計原理與實踐》簡直是為那些在産品迭代中迷失方嚮的設計師和産品經理準備的“指南針”。我完全被它對**“情感化設計”**的闡述所吸引。書中通過大量生動的圖例和對比，展示瞭如何將冰冷的功能轉化為有溫度的互動。例如，它對比瞭兩個支付完成頁麵的設計，一個隻是簡單的“交易成功”，另一個則通過細微的動畫、積極的文字反饋和恰當的色彩運用，極大地提升瞭用戶完成操作後的愉悅感，這種差異在復購率上的體現非常明顯。作者強調，好的用戶體驗不是“沒有錯誤”，而是“創造積極感受”。全書的行文流暢，語言富有感染力，完全沒有傳統技術手冊的枯燥感。讀到關於**可用性測試**的那一章時，我立刻明白瞭自己過去測試方法中的盲區，書中提供的訪談腳本模闆和數據解讀技巧，立即可用。這本書不僅僅教你怎麼做界麵，更重要的是，它訓練你的同理心，讓你真正站在用戶的角度去體驗和設計産品，是提升産品“手感”的必讀書。

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這本書《數字化轉型：未來商業的底層邏輯》的理論深度令人印象深刻，它跳齣瞭單純的“工具使用”層麵，直擊商業模式重構的核心。我尤其關注瞭其中關於**供應鏈柔性化與C2M反嚮定製**的章節。作者的論述邏輯嚴密，從工業4.0的宏觀背景切入，逐步聚焦到如何利用物聯網和大數據實現小批量、多批次、快速響應的市場需求。書中引用的幾傢國際領先製造業企業的轉型路徑分析，為國內傳統企業提供瞭一個清晰的參照係。我喜歡它那種俯瞰全局的視野，它沒有陷入具體某個軟件的操作細節，而是闡述瞭技術變革背後的權力轉移和價值鏈的重塑。讀這本書就像給自己的商業思維做瞭一次係統升級，它迫使你去思考，在未來的幾年裏，你的業務流程和組織架構需要如何提前布局纔能適應這種不可逆轉的趨勢。對於那些渴望從“代工思維”躍升到“品牌創新思維”的管理者來說，這本書提供的思想框架是無價的，它教會我們如何用技術思維去解構和重建商業價值的産生過程，而不是僅僅停留在如何賣齣更多産品的戰術層麵。

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這部新齣的《電商實戰秘籍》讀起來真讓人茅塞頓開，尤其是在講**用戶畫像與精準營銷**那部分，作者的分析簡直是教科書級彆的。他不是泛泛而談那些老掉牙的理論，而是拿齣瞭好幾個真實的案例，詳細拆解瞭如何通過細微的行為數據捕捉到目標客戶的真實需求。比如，書中提到一個服裝電商，通過分析顧客在不同時間段瀏覽哪些款式，以及他們在購物車裏停留時間的長短，成功調整瞭主推款式的上新節奏，結果轉化率直接翻瞭一番。我特彆欣賞作者那種務實到近乎偏執的態度，他把復雜的算法簡化成瞭電商運營人員能立即上手的操作步驟，甚至連 A/B 測試的具體設計流程都寫得清清楚楚，讓人感覺不是在看書，而是在聽一位經驗豐富的導師手把手教你如何避免那些價值百萬的“坑”。那種深入骨髓的實戰經驗，遠比那些空洞地談論“流量紅利消失”的商業評論要有價值得多。它讓我重新審視瞭自己店鋪的流量結構，明白瞭流量的質量遠比數量重要得多，這本書絕對是那種讀完後會讓你立刻想打開電腦開始實操的寶典。

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非常實用。很多乾貨哦

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不推薦，案例講兵法的少，店主的發傢史和個人經曆倒是介紹的多，真要作為入門學習，可真不行，太故事會瞭。

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非常實用。很多乾貨哦