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出版者:Xin hua shu dian Hubei fa xing suo jing xiao

作者:Ning Liu

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1987

价格:0

装帧:Unknown Binding

isbn号码:9787216001533

丛书系列:

图书标签:

• 广告史
• 广告心理学
• 传播学
• 营销学
• 商业史
• 文化研究
• 社会学
• 媒体研究
• 消费者行为
• 品牌传播

《广告心理新世界》：解码潜意识，链接消费者心灵的深度之作 您是否曾对那些令人过目不忘的广告背后隐藏的心理机制感到好奇？您是否想知道，究竟是什么力量驱使我们产生购买欲望，又是怎样的策略才能真正打动消费者的心？《广告心理新世界》将带您踏上一场前所未有的深度探索之旅，揭示广告与人类心理之间错综复杂的联系，开启一个全新的认知维度。 本书并非一本泛泛而谈的广告指南，也非一套僵化的营销理论集合。相反，它以严谨的学术态度和引人入胜的叙事方式，深入剖析了现代广告传播中至关重要的心理学原理。作者凭借其深厚的学术功底和丰富的实践经验，将晦涩的心理学概念转化为生动易懂的语言，为读者构建了一个清晰而全面的广告心理学图景。 深度洞察：解码消费者大脑的运作模式 《广告心理新世界》的核心在于对消费者心理的深度洞察。本书从认知心理学、行为心理学、社会心理学等多个角度出发，系统地阐述了广告如何巧妙地触及我们的潜意识，影响我们的决策过程。 感知与注意力： 我们每天都被海量的广告信息所包围，但只有极少数能真正抓住我们的眼球。《广告心理新世界》将剖析人类的感知系统是如何工作的，以及广告如何通过色彩、声音、画面构图等元素来吸引和维持消费者的注意力。您将了解到，一个成功的广告，首先需要在这个信息爆炸的时代脱颖而出，赢得消费者宝贵的“第一眼”和“第一秒”。 情感与联想： 广告不仅仅是传递产品信息，更重要的是唤起情感共鸣。本书将深入探讨情感在广告中的关键作用，揭示广告如何利用快乐、喜悦、怀旧、渴望甚至恐惧等情绪来建立品牌与消费者之间的情感纽带。您将学习到，一个能够触动人心的广告，往往能够创造出超越产品本身的意义，让消费者产生深切的认同感和归属感。 动机与需求： 消费行为的根源在于动机和需求的满足。《广告心理新世界》将带领您探索马斯洛需求层次理论等经典心理学模型在广告中的应用，分析广告如何识别并激发消费者潜在的生理、安全、社交、尊重和自我实现等层面的需求。您将理解，广告的终极目标是成为消费者实现内心渴望的桥梁。 学习与记忆： 品牌认知和忠诚度的建立离不开有效的学习和记忆。《广告心理新世界》将详细介绍广告如何运用重复、联想、故事化叙事等手段，将品牌信息植入消费者的长期记忆中。您将了解到，一个真正深入人心的广告，不仅能在短时间内吸引关注，更能让品牌信息在时间的长河中历久弥新。 社会影响与群体行为： 人类是社会性动物，我们的消费决策往往受到周围人的影响。《广告心理新世界》将探讨社会认同、从众效应、意见领袖等社会心理学概念在广告传播中的重要性。您将理解，为何口碑传播、社交媒体营销以及名人代言能够如此有效地驱动消费，以及广告如何巧妙地利用社会压力和群体认同来影响个体行为。 说服与决策： 广告的本质是说服。《广告心理新世界》将深入解析说服性传播的心理机制，介绍说服的各种策略和技巧，如互惠原则、承诺与一致、社会认同、喜好、权威和稀缺性等。您将学到，广告如何通过逻辑、情感和权威等多种途径，在不经意间引导消费者的决策过程。 实践导向：赋能营销与沟通的策略创新 《广告心理新世界》的价值不仅在于理论的深度，更在于其鲜明的实践导向。本书并非停留在抽象的理论层面，而是通过大量的真实广告案例分析，将抽象的心理学原理具象化，为读者提供了可操作的策略和方法。 品牌定位与信息传递： 您将学习如何根据目标消费者的心理特征，精准定位品牌，并设计出最能引起共鸣的广告信息。本书将指导您如何用心理学的语言来“讲故事”，塑造品牌个性，从而在激烈的市场竞争中建立独特的品牌优势。 创意策划与执行： 从视觉元素的选择到文案的遣词造句，每一个环节都蕴含着心理学的智慧。《广告心理新世界》将为您提供一套系统的创意工具箱，帮助您创作出既有创意又符合消费者心理需求的广告作品。您将学会如何运用心理学的力量，让广告创意产生“意想不到”的效果。 媒体选择与投放： 不同的媒体平台有着不同的心理学特点。《广告心理新世界》将帮助您理解不同媒体（如电视、网络、社交媒体、户外广告等）的传播优势和劣势，并指导您如何根据广告目标和目标受众的心理特征，选择最有效的媒体组合和投放策略。 效果评估与优化： 广告的成功与否最终需要通过效果来衡量。《广告心理新世界》将探讨如何运用心理学的方法来评估广告效果，例如通过用户调研、焦点小组、A/B测试等方式，了解广告在消费者心中的实际影响，并根据反馈进行持续优化。 面向未来：引领广告心理学的全新潮流 随着科技的不断发展和消费者行为的日益复杂，广告心理学也正经历着深刻的变革。《广告心理新世界》紧跟时代步伐，不仅回顾了广告心理学的经典理论，更前瞻性地探讨了新兴技术（如大数据、人工智能、虚拟现实等）对广告心理学的影响，以及它们如何在未来重塑广告传播的格局。 个性化与精准营销： 在大数据时代，广告越来越倾向于实现个性化和精准化。《广告心理新世界》将探讨如何利用心理学原理，结合大数据分析，为每一位消费者量身定制广告内容，从而大幅提升广告的有效性和转化率。 互动与体验式广告： 消费者不再仅仅是信息的被动接收者，他们渴望参与和互动。《广告心理新世界》将深入分析互动式广告、体验式营销等新形式，揭示它们如何通过创新的用户体验，更深层次地触及消费者的心理。 伦理与责任： 广告心理学在发挥强大力量的同时，也伴随着伦理的考量。《广告心理新世界》将引导读者思考广告的社会责任，如何在运用心理学技巧的同时，避免不当的操纵和误导，建立一个更加健康、负责任的广告生态。 《广告心理新世界》是一本集理论深度、实践指导和前沿视野于一体的力作。无论您是广告从业者、营销专家、心理学爱好者，还是希望更深入了解商业世界运作的普通读者，本书都将为您打开一扇通往广告心理学奥秘的大门，帮助您在这个充满变化和机遇的新时代，更精准地把握消费者的心，创造更具影响力的沟通。

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终于有机会写写我对《广告心理世界》这本书的感受，它完全颠覆了我对广告的看法。我一直以为广告就是简单地宣传产品，传递信息，但这本书让我明白，广告其实是一门高深的艺术，更是一门精密的心理学实践。它没有罗列大量的广告案例，而是通过对广告制作原理的深入剖析，让我看到了广告是如何一步步侵入我们的潜意识，影响我们的情绪和决策的。书中关于“情感连接”的章节尤其让我印象深刻，它解释了为什么我们会对某些广告中的人物产生共鸣，为什么某些广告的音乐会让我们热泪盈眶，以及这一切是如何被广告商精心设计的。读这本书，就像是得到了一副可以看穿广告“魔术”的眼镜。你会发现，很多时候，我们以为是自己的独立思考，其实已经被广告中的各种心理战术悄悄地引导了。它不仅仅是关于广告，更是关于我们自己。这本书给我最大的启发就是，在信息时代，保持批判性思维是多么重要，而这本书恰恰为我们提供了非常有力的工具。

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《广告心理世界》这本书，与其说是一本读物，不如说是一次穿越人类心智迷宫的探险。它没有直接告诉你“这个广告好不好”，而是引着你去思考“为什么这个广告能让你感觉好”或者“为什么你会对这个产品产生好感”。它将广告的诱惑力剥离开来，一层一层地展现其背后复杂的心理学原理，从认知失调到锚定效应，再到社会认同，每一个概念都被解释得深入浅出，并且通过生动的例子（当然，我不能剧透具体是哪些，但你会发现，原来那些熟悉的广告套路，背后都有如此严谨的理论支撑）来印证。读这本书的过程，就像是在学习一门全新的语言，一种用来解读广告背后潜台词的语言。我以前总是觉得广告是无聊的，但这本书让我看到了广告艺术中隐藏的智慧和欺骗性。它让我开始审视自己为什么会购买某些东西，是不是真的出于需求，还是被某种心理暗示所驱使。这种自我审视的过程，对于保持独立的思考能力来说，简直是太重要了。它不枯燥，反而充满了一种智力上的挑战和乐趣。

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坦白说，《广告心理世界》这本书，比我预期的要深刻得多。它不是那种浅尝辄止地介绍几种广告技巧的书，而是真正地将广告活动置于人类心理学的宏大框架下去解读。我尤其欣赏作者在解释“社会证明”原理时所展现的细致入微。书中没有直接给出具体的广告例子，而是通过对人类普遍存在的“从众心理”的深入剖析，让你自然而然地理解为什么“畅销”、“大家都在用”、“名人推荐”这些词语如此有效。这种由内而外的分析方法，比直接列举案例更能让人产生深刻的共鸣和理解。读这本书，让我开始意识到，我们看似自主的选择，在很多时候，都可能受到广告背后精心设计的心理暗示的影响。它让我对自己的消费行为有了更深的审视，也让我对广告这一行业有了更客观、更理性的认识。这本书的阅读体验非常棒，它不是说教，而是引导你去思考，去发现，去理解。

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最近读完一本名为《广告心理世界》的书，真是让人眼前一亮。这本书与其说是讲广告，不如说是揭示了隐藏在我们日常消费行为背后的那个庞大而精妙的心理操控网络。它没有直接列举那些我们耳熟能详的广告案例，而是深入剖析了广告如何利用人类最原始的冲动、最深层次的恐惧、以及最微妙的渴望来影响我们的决策。作者以一种近乎侦探的口吻，拆解了广告信息的每一个组成部分，从色彩的运用、音乐的节奏，到模特的表情、场景的设置，无一不被赋予了心理学的意义。读完之后，你会发现自己再也无法用同样的眼光看待电视屏幕上的每一个广告，甚至连超市货架上琳琅满目的商品，都仿佛被赋予了新的含义。它教会我如何识别那些试图影响我的“软刀子”，如何在信息爆炸的时代保持清醒的头脑，不被轻易裹挟。我尤其喜欢其中关于“稀缺性原理”的讨论，它解释了为什么限量版商品总是那么诱人，以及广告如何巧妙地制造一种“错过即是损失”的紧迫感。这本书绝对是每一个关心自己钱包和思维独立性的人的必读书籍。

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《广告心理世界》这本书，与其说是一本营销手册，不如说是一本洞察人心的指南。我必须说，它不是那种提供“套路”的书，不会告诉你“照着做就能成功”的广告秘籍。相反，它更像是一面镜子，让你审视广告是如何利用我们内心深处的心理机制来达到其目的的。我记得书中有一部分，详细阐述了“负面情绪”在广告中的巧妙运用，比如通过制造焦虑感来推销某种解决方案，或者利用人们对衰老的恐惧来贩卖年轻的承诺。这种解读方式，让我对许多我们习以为常的广告内容有了全新的认识，甚至感到一丝脊背发凉。它教会我如何识别这些潜在的心理操纵，从而不至于轻易地被情绪所左右，做出盲目的消费决定。这本书的价值在于，它让你从一个被动的接受者，变成一个主动的思考者，能够辨别信息的真伪，理解信息背后的意图。读完后，我感觉自己在面对信息洪流时，多了一层坚实的保护盾。

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