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作者

科特勒咨询集团（中国）译者

2012-11 出版日期

276 页数

45.00元价格

丛书系列

9787111403142 图书编码

正营销在线电子书图书标签: 营销社会责任菲利普科特勒管理正营销经管科特勒管理商业（销售）

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发表于2024-06-28

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着重强调企业发展的社会效益

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过于学术……

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过来公司的第一本书，案例详实，翻译也很好，不过是从商业营销角度来讲的，于我的知识体系还有整理的空间。

评分☆☆☆☆☆

过来公司的第一本书，案例详实，翻译也很好，不过是从商业营销角度来讲的，于我的知识体系还有整理的空间。

正营销在线电子书著者简介

菲利普•科特勒是全球营销领域的权威学者，其作品奠定了40年来全世界对营销学的定义。目前科特勒是美国西北大学凯洛格商学院国际营销学专业的强生特聘教授。

大卫•赫斯基尔是一位备受关注的行业分析人士，经常向企业与非政府组织举办有关公益营销和企业社会责任方面的演讲。同时担任公益营销论坛总裁。公益营销论坛是一个全球性公益营销组织，为世界各地的企业管理者提供相关的新闻、研究和公益调查内容，以及与公益营销相关的活动和出版物。

南希 R. 李是社会营销服务公司总裁，华盛顿大学兼职教授，曾为100多家非营利组织提供过咨询服务，参与过50多次针对公共机构开发的社会营销活动战略。本书是她和菲利普•科特勒合著的第九部作品。

正营销在线电子书图书目录

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正营销在线电子书图书描述

技术的变化，未来资本主义商业模式的变化，以及消费者的变化和需求的长期低迷，构成了一个大的环境，企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中，“善”价值，也就是为利益相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。

营销大师菲利普•科特勒博士在本书中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系统而深入的阐述，书中大量的最新案例和工具也使本书深具实操性。

本书是企业塑造未来商业模式和创造可持续价值的重要指导书，将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长机遇。正如菲利普•科特勒博士所说：“我们要选择性地忘记过去，经营好现在，创造未来。”

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正营销在线电子书读后感

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一年前，我曾经为菲利普.科特勒的新书《企业的社会责任》撰写过一篇题为《企业该如何社会营销》书评。文章中我提到过，大多数管理学家在学术成熟期或者晚期都转向了非营利组织领域，其中有德鲁克、迈克尔.波特、菲利普.科特勒、C.K.普拉哈拉德等人。如今，在世的管理学...

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通常意义上，善良被认为是属于个人的道德品质，进而言之是一种文化体现。从一定意义上而言，善行是最能获得认可和记忆且最容易留下正面印象的。所以，对于以吸引人注意并留下印象的营销活动而言，自然不能放过善良。说到这里，首先需要抛弃情绪和道德评价，只是从理性层面进行...

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