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出版者:广东暨南大学

作者:李和平

出品人:

页数:293

译者:

出版时间:2007-2

价格:29.80元

装帧:

isbn号码:9787810798013

丛书系列:

图书标签:

• 品牌管理
• 品牌战略
• 品牌营销
• 经营管理
• 市场营销
• 企业管理
• 品牌建设
• 品牌价值
• 商业模式
• 消费者行为

《品牌跃迁：重塑市场认知与价值》（暂定名） 核心内容： 本书并非探讨品牌经营的日常操作与管理体系，而是聚焦于品牌在当下复杂多变的商业环境中，如何实现质的飞跃，从同质化竞争中脱颖而出，并最终在消费者心中建立起难以撼动的地位。我们将深入剖析那些在市场变革中逆势增长、甚至颠覆行业的卓越品牌，提炼其成功的内在逻辑与战略路径，为企业提供一套超越传统管理的品牌升级与价值重塑的深度指南。 章节亮点与深度解析： 第一部分：认知的锚定与重塑——品牌立足之基 第一章：超越符号的本质：解码品牌核心DNA 本章将抛开对品牌logo、Slogan等视觉符号的浅层理解，深入挖掘品牌赖以生存的“底层代码”——其独特的价值主张、使命愿景以及深层的文化内核。我们将分析品牌如何在创立之初就锚定正确认知，以及在发展过程中如何保持DNA的纯粹性，同时又能适应时代变迁，实现认知层面的“活化”。 深度解析： 案例将选取那些在创立初期就具有清晰、独特价值主张的品牌，如苹果的“Think Different”理念如何成为其DNA；以及那些通过战略调整，成功重塑了消费者认知的品牌，例如多芬（Dove）从单纯的肥皂品牌升华为“真美”倡导者。我们将探讨品牌如何通过识别、提炼和传播这些核心DNA，在海量信息中形成独特的印记。 第二章：从“物”到“意”的迁移：构建情感共鸣的桥梁 现代消费者购买的不再仅仅是产品或服务本身，而是产品所承载的情感、价值观和生活方式。本章将重点探讨如何将品牌的物质属性转化为抽象的情感价值，并与目标消费者的内心需求产生深度连接。我们将分析情感化营销的多种维度，以及如何通过故事、体验和社群运营，构建起超越交易的情感纽带。 深度解析： 关注那些能够引发消费者强烈情感共鸣的品牌。例如，户外品牌Patagonia对环保的极致坚持如何吸引了一批拥有相同价值观的忠实用户；或者特斯拉不仅仅是电动汽车，更是科技与未来生活方式的象征。我们将剖析品牌如何通过叙事的力量，将冷冰冰的产品转化为有温度、有故事的生命体，从而实现从“物”到“意”的升华。 第二部分：价值的放大与共创——品牌成长之翼 第三章：体验的极致化：重构人机交互的新维度 在数字化浪潮下，消费者与品牌的互动触点愈发多元。本章将聚焦于如何通过全链路、多触点的极致化用户体验，为品牌注入生命力。我们将探讨线上线下的融合之道，从产品设计、购买流程到售后服务，每一个环节都应成为品牌价值的传递载体。 深度解析： 剖析那些以卓越用户体验著称的品牌，如星巴克如何通过营造“第三空间”的体验感，让咖啡馆成为消费者生活的一部分；或者亚马逊如何通过便捷的购物流程和高效的物流配送，建立起用户信任。我们将深入研究用户体验设计的关键要素，以及如何利用技术手段，为用户创造惊喜与便利，从而提升品牌黏性。 第四章：社群的赋能与进化：从用户到共创者的转变 社群不再是简单的用户聚集地，而是品牌价值的孵化器与放大器。本章将深入探讨如何通过构建有生命力的品牌社群，实现品牌与用户的深度互动和价值共创。我们将分析社群运营的策略，以及如何引导用户从被动的消费者转变为品牌价值的积极传播者和共建者。 深度解析： 重点研究那些成功构建了强大用户社群的品牌。例如，小米的“粉丝文化”如何成为其重要的增长引擎；或者一些小众兴趣品牌的社群，如何通过共同的热爱形成强大的凝聚力。我们将探讨社群的活跃度、参与感、归属感等核心要素，以及如何通过激励机制和内容策略，激发社群的创造力，让用户参与到品牌的成长过程中。 第三部分：未来的洞察与战略——品牌永续之策 第五章：趋势的预判与驾驭：拥抱不确定性的创新 商业世界瞬息万变，能否精准预判并有效驾驭未来趋势，是品牌能否保持领先的关键。本章将探讨如何建立一套前瞻性的趋势洞察机制，并将其转化为品牌的创新动力。我们将分析技术、社会、文化等宏观趋势对品牌的影响，以及如何通过灵活的战略调整，拥抱不确定性，驱动品牌持续进化。 深度解析： 关注那些能够引领行业趋势或快速适应新兴趋势的品牌。例如，Netflix如何从DVD租赁成功转型为流媒体巨头；或者在环保理念日益普及的今天，汽车品牌如何加速向电动化和智能化转型。我们将探讨品牌如何通过敏锐的洞察力，抓住时代机遇，进行战略性布局，从而在未来的竞争中占据有利位置。 第六章：生态的构建与协同：从单点到平台的飞跃 未来的商业竞争将是生态系统的竞争。本章将探讨品牌如何从单一产品或服务提供者，向构建和运营强大的商业生态系统转变。我们将分析生态系统的构成要素，以及如何通过资源整合、伙伴合作，实现品牌价值的几何级增长。 深度解析： 剖析那些成功构建了生态系统的平台型品牌，如谷歌的搜索、广告、地图、云服务等，如何形成协同效应；或者苹果的硬件、软件、服务生态，如何牢牢锁定用户。我们将深入研究品牌如何通过开放合作、资源共享，构建一个互利共赢的生态网络，从而获得更强大的竞争壁垒和更广阔的发展空间。 本书的目标读者： 本书面向所有致力于将自身品牌推向更高层次的企业家、品牌管理者、营销总监、战略规划师以及对品牌发展有深入研究和思考的专业人士。无论您的品牌处于初创期、成长期还是成熟期，本书都将为您提供一套系统化的思考框架和可操作的战略指导，帮助您的品牌在激烈的市场竞争中实现“跃迁”。

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拿到这本书，首先吸引我的是它沉甸甸的分量，以及封面上那行字透露出的专业性和深度。我是一个刚入行不久的品牌从业者，在工作中常常会遇到各种各样的问题，比如如何让品牌在激烈的市场竞争中找到自己的立足点，如何让消费者记住并喜爱我们的品牌，以及如何有效地与消费者沟通。我希望这本书能够为我提供一套系统性的理论框架和实践指导。我尤其关注书中关于“品牌战略”的制定，这部分通常是最复杂也是最重要的。它是否会提供一些工具和方法，帮助我分析市场，识别目标受众，并最终制定出可行的品牌发展方向？我也很期待书中关于“品牌执行”的论述，因为好的战略如果不能有效地执行，最终也只是纸上谈兵。我希望这本书能够帮我理解，一个品牌是如何从概念走向现实，并在消费者心中留下深刻印记的。我对书中可能包含的案例研究非常感兴趣，因为它们往往能帮助我更好地理解抽象的理论。

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我是一个对商业世界充满好奇的人，尤其是那些能够持续发展并赢得消费者忠诚的品牌，我总是会去研究它们。这本书的出现，让我看到了一个深入了解品牌运作的绝佳机会。我迫不及待地想知道，作者是如何定义“品牌”的，是仅仅局限于一个Logo和 Slogan，还是包含更深层次的文化和价值观？书中会不会探讨品牌生命周期的概念，以及在不同阶段，品牌应该采取怎样的策略？我尤其关注书中关于“品牌忠诚度”的部分，这是我一直认为一个品牌是否成功的关键指标。是什么让消费者对某个品牌产生持久的忠诚？是优质的产品，是卓越的服务，还是某种难以言喻的情感羁绊？我希望能从这本书中找到答案，并学习如何去培养和维护这种宝贵的忠诚度。另外，我也对书中关于“品牌危机”的讨论很感兴趣，毕竟，再强大的品牌也可能面临挑战，了解如何有效地应对危机，是每个品牌经营者都必须掌握的技能。

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这本书的目录就足够吸引人了。它按照逻辑清晰的脉络，从品牌的起源、定位，到品牌策略的制定、执行，再到品牌危机管理和品牌价值的提升，几乎涵盖了品牌经营的方方面面。每一章节的标题都点出了核心内容，让人一目了然。我特别注意到其中关于“品牌联想”和“品牌资产”的章节，这两个概念一直是我比较困惑的地方，总觉得似懂非懂。我希望这本书能够用通俗易懂的语言，结合具体的企业案例，将这些抽象的概念阐释清楚，让我明白它们到底是什么，以及如何去构建和管理。我也很期待书中关于“品牌故事”和“情感连接”的部分，在我看来，一个成功的品牌不仅仅是产品的堆砌，更是一种文化，一种价值的传递，而故事和情感恰恰是连接品牌与消费者的重要桥梁。这本书的整体结构设计，让我感觉作者在写作时，确实是站在读者的角度，考虑到了我们可能遇到的问题和困惑，并试图一一解答。我希望阅读完这本书，我能对如何打造一个深入人心的品牌，拥有更清晰的思路和更系统的方法。

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我一直对如何让一个产品或服务在众多竞争者中脱颖而出感到好奇。市面上有很多关于营销和销售的书籍，但很少有能深入探讨“品牌”本身如何塑造和维护的。这本书的书名就直接点明了主题，让我觉得非常有针对性。我特别想了解，一个成功的品牌究竟是如何在消费者心中建立起独特的认知和情感共鸣的？书中会不会介绍一些经典的品牌案例，分析它们成功的关键因素，以及它们是如何应对市场变化的？我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更重要的是能提供一些实操性的指导，比如如何进行品牌定位，如何设计品牌视觉识别系统，如何通过传播来强化品牌形象等等。我还很关心书中是否会涉及到品牌延伸和多品牌战略等更高级的话题，以及如何在数字化时代下，利用社交媒体等新渠道来管理和发展品牌。这本书让我感觉，它可能不仅仅是一本书，更像是一本工具书，能够帮助我在实际工作中解决一些棘手的品牌问题。

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这本书的封面设计简洁大气，那种深邃的蓝色让我联想到夜晚的星空，又或是广阔的大海，总能引发人无限的遐想。封面上“品牌经营与管理”这几个字，虽然直白，却又透露出一种沉甸甸的专业感。我拿到书的时候，就迫不及待地翻开，想看看里面到底藏着怎样的智慧。纸张的质感很好，摸上去很舒服，字迹清晰，阅读起来毫无障碍。书的装帧也很牢固，拿在手里沉甸甸的，感觉是一本值得细细品读的厚重之作。我最喜欢的是它的排版，段落分明，重点突出，即使是初次接触这个领域的人，也能很快抓住核心要点。而且，书中时不时出现的图表和案例分析，更是让原本可能枯燥的理论变得生动形象，如同在听一位经验丰富的导师在娓娓道来，让我感觉这个复杂的概念不再那么遥不可及。翻阅的过程中，我会被一些段落深深吸引，甚至会不自觉地停下来，反复咀嚼文字背后的深意。我期待这本书能够为我打开一扇新的大门，让我对“品牌”这个概念有更深刻、更全面的认识，并且能够学到一些切实可行的方法论，将其运用到我未来的学习和工作中。

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