具体描述
In an effort to halt increasing media competition and decreasing audience shares, Branding has become the new mantra among television station and network executives. Branding TV: Principles and Practices second edition goes beyond the jargon of branding to explain the essential principles underlying successful branding and offers many practical strategies to measure, build and manage television brand equity. For instructional purposes, the book pays particular attention to the local commercial TV station and its news franchise.
Written by broadcast professionals with years of experience, this book shows how the notions of branding are no more prevalent than in the battle for dominance in local news. The practical suggestions in the book will help the savvy manager understand and take advantage of branding in their efforts to move their property to the forefront in the marketplace.
* Includes definitions of branding concepts, ways to measure brand equity, and a discussion of legal considerations
*Published with the National Association of Broadcastersone of the leading broadcast organizations
* Author team has more than 50 years combined experience!
* Second edition is fully revised to include transition to digital, ownership consolidation, and the marketing relationship between stations and networks
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用户评价
读完《Branding TV》这本书，我最大的感受是，原来品牌塑造的深度和广度远超我想象。我一直以为，品牌建设无非就是找个不错的Logo，然后拍几支广告，再请几个明星代言。但这本书彻底颠覆了我的认知。它从一个非常宏观的视角切入，将“品牌”这个概念置于整个电视行业的生态系统中进行剖析。我印象最深刻的是其中关于“内容即品牌”的论述，作者用了很多实际案例来说明，一个电视台或者一个节目，其内容的品质、独特性、情感连接，才是最核心的品牌资产。它不再是简单的“我有什么”，而是“我能给你带来什么”的精神价值。书中提到的“IP的生命周期管理”，更是让我大开眼界。原来一个成功的IP，不仅仅是内容的输出，更是一个不断孵化、迭代、衍生、触达用户生命中各个场景的庞大体系。从剧集到周边，从衍生品到线下体验，每一个环节都环环相扣，共同构筑了一个坚不可摧的品牌护城河。我开始反思，我们平时看到的那些闪耀的电视节目，背后究竟凝聚了多少智慧和心血，又是如何一步步建立起观众的忠诚度和情感依赖的。这本书让我看到了品牌背后那个更宏大、更具战略性的运作逻辑，它不再是空中楼阁，而是建立在对用户深刻理解和对内容极致追求之上的切实成就。
评分读完《Branding TV》，我内心最大的触动是，原来品牌可以如此“有温度”。我之前对品牌的理解，可能更多停留在商业层面，是冰冷的符号和信息。但这本书却通过大量情感化的叙事，让我看到了品牌背后的人性光辉。作者在书中强调，真正成功的品牌，是能够与观众建立深厚的情感连接，成为他们生活中的一部分。我印象最深刻的是其中关于“品牌叙事”的探讨，它不仅仅是讲述一个故事，更是通过故事来传递品牌的价值观、愿景和文化。这种叙事，能够触动观众内心最柔软的部分，让他们对品牌产生认同感和归属感。书中举例的一些节目，之所以能够成为经典，不仅仅是因为它们的制作精良，更是因为它们所传递的情感，能够跨越时空，引起一代又一代观众的共鸣。这本书让我意识到，品牌的力量，最终源于人与人之间的情感连接，而电视，作为一种强大的媒介，正是搭建这种连接的绝佳平台。它让我看到了品牌从“商品”到“情感伴侣”的升华过程。
评分阅读《Branding TV》的过程，就像是开启了一扇全新的视野大门。我原以为品牌营销离我们这些普通观众很远，但这本书却以一种非常接地气的方式，将那些复杂的理论和策略，转化为一个个生动的故事和可操作的步骤。其中关于“差异化竞争”的章节，让我对电视行业的残酷性有了更深的理解。在信息爆炸的时代，如何让自己的品牌在众多内容中脱颖而出，不被淹没，这是一个巨大的挑战。作者并没有给出简单的“万能公式”，而是通过大量的案例分析，展示了不同电视台和节目是如何通过精准的市场定位、独特的价值主张，以及创新的传播方式，来构建自己的核心竞争力。我特别注意到书中关于“品牌延伸”的讨论，它不仅仅是简单的产品线扩张，而是将品牌的核心价值，巧妙地嫁接到新的内容或领域，从而实现品牌的价值最大化。这种战略性的思考，让我看到了电视品牌背后隐藏的巨大商业潜力。这本书让我明白，品牌不是一夜之间建立起来的，它需要长期的积累、持续的创新，以及对市场趋势的敏锐洞察。
评分《Branding TV》这本书给我带来的惊喜，在于它对于“用户体验”这一核心要素的细致描摹。我过去接触到的营销书籍，大多聚焦于产品本身或传播渠道，而这本书则将目光投向了观众——那个最直接的品牌接受者。它花了相当大的篇幅来探讨如何理解观众的“情绪需求”和“情感共鸣”。我尤其欣赏书中关于“社群化运营”的分析，作者深入浅出地阐述了如何将零散的观众群体，通过线上线下的互动、共同话题的营造，转化为一个充满活力的品牌社群。这种社群，不再是被动的信息接收者，而是主动的品牌传播者和价值创造者。书中举例的几个案例，都展示了成功的电视品牌是如何通过持续的用户互动，不断增强用户的归属感和参与感，进而形成一种难以撼动的品牌忠诚度。我常常在想，为什么有些节目让人看了就忘，而有些节目却能让我们津津乐道、反复回味？这本书给出了答案：那些能触及我们内心深处、满足我们情感需求的品牌，才能真正赢得人心。它让我意识到，品牌建设的最终目的，是建立一种深层次的人际连接，而电视，作为一种极具感染力的媒介，在这方面拥有得天独厚的优势。
评分《Branding TV》这本书最让我感到震撼的是，它不仅仅是在讲述“如何做品牌”，更是在描绘“品牌的未来”。书中关于“技术赋能品牌”的章节，让我看到了人工智能、大数据等新兴技术，如何颠覆传统的电视内容生产和品牌传播方式。我过去对这些技术的理解可能还停留在表层，但这本书通过具体的案例，展示了它们如何被用来实现个性化内容推荐、精准广告投放，甚至是如何创造全新的互动体验。这种科技与艺术的融合，正在重塑电视品牌的生命力。我开始思考，未来的电视品牌，不仅仅是内容的提供者，更是科技应用的创新者，是用户体验的升级者。书中提到的“跨平台整合营销”，更是让我看到了品牌传播的无限可能性。不再局限于电视屏幕，而是将品牌的影响力延伸到社交媒体、短视频、线下活动等各个触点，形成一个全方位的品牌生态。这本书让我对电视行业的未来充满了好奇和期待，它让我看到了技术进步如何为品牌带来新的机遇和挑战。
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