目　錄
C O N T E N T S
第1 章　商品包裝設計概述 1
1.1　商品包裝曆史迴顧… ………………………………………… 3
1.1.1　傳統的商品包裝… …………………………………………… 3
1.1.2　現代的商品包裝… …………………………………………… 5
1.1.3　發展中的商品包裝… ………………………………………… 7
1.2　商品包裝概念與市場角色… ………………………………… 11
1.2.1　商品包裝的概念… ………………………………………… 11
1.2.2　商品包裝的功能… ………………………………………… 14
1.3　商品包裝新認識… …………………………………………… 18
1.3.1　商品包裝設計的新材料、新工藝、新技術… …………… 18
1.3.2　多媒體時代商品包裝的設計錶達… ……………………… 21
1.3.3　商品包裝設計印前處理與印刷… ………………………… 21
第2 章　商品包裝的市場角色與行銷策略設計 23
2.1　商品包裝的市場角色設計… ………………………………… 25
2.2　商品包裝的行銷策略設計… ………………………………… 26
2.2.1　商品包裝設計與品牌行銷… ……………………………… 26
2.2.2　商品包裝設計與品牌文化… ……………………………… 28
第3 章　商品包裝的設計思維 31
3.1　商品包裝設計的構思與定位… ……………………………… 33
3.1.1　商品包裝設計的構思… …………………………………… 33
3.1.2　商品包裝設計的定位… …………………………………… 36
3.2　商品包裝設計的創新思維方法… …………………………… 42
第4 章　商品包裝結構與容器造型設計 47
4.1　包裝結構設計基本概念… …………………………………… 49
4.2　不同包裝材料的分類與基本特性… ………………………… 51
4.2.1　紙包裝材料… ……………………………………………… 51
4.2.2　金屬包裝材料… …………………………………………… 55
4.2.3　塑料包裝材料… …………………………………………… 56
4.2.4　玻璃包裝材料… …………………………………………… 58
4.2.5　其他包裝材料… …………………………………………… 59
4.3　不同包裝材料的容器造型設計… …………………………… 61
4.3.1　紙包裝結構設計… ………………………………………… 61
4.3.2　玻璃容器的造型設計… …………………………………… 69
4.3.3　塑料容器的造型設計… …………………………………… 70
4.3.4　陶瓷容器的造型設計… …………………………………… 70
第5 章　商品包裝的視覺錶現設計 73
5.1　商品包裝設計的圖像傳達… ………………………………… 75
5.1.1　圖形與圖像… ……………………………………………… 75
5.1.2　文字形象傳達… …………………………………………… 81
5.1.3　符號與標識… ……………………………………………… 83
5.2　商品包裝設計的色彩傳達… ………………………………… 84
5.2.1　色彩要素… ………………………………………………… 84
5.2.2　色彩的視覺心理… ………………………………………… 86
5.3　商品包裝設計的編排設計… ………………………………… 89
5.3.1　版麵與包裝設計… ………………………………………… 90
5.3.2　包裝設計中的編排原則… ………………………………… 93
第6 章　商品包裝的設計流程 97
6.1　前期調研與市場分析… ……………………………………… 99
6.2　設計提案… ………………………………………………… 100
6.3　設計錶現與擴展… ………………………………………… 101
6.4　評估檢驗… ………………………………………………… 101
6.5　實施製作… ………………………………………………… 102
第7 章　商品包裝設計優秀作品欣賞 105
參考文獻 121
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