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营销调研方法论基础

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丘吉尔, 作者
北京大学出版社
译者
2007-1 出版日期
694 页数
68.00元 价格
丛书系列
9787301112120 图书编码

营销调研方法论基础 在线电子书 图书标签: 营销  市场研究  调研  市场营销学  科普  consulting  Tool  MR   


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发表于2024-11-12


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营销调研方法论基础 在线电子书 图书描述

本书是市场营销研究最经典的教材之一,作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织,从问题定义开始,经过研究设计,决定数据收集方法,然后进行数据收集、分析与解释,最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点,以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。

◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧:案例、问题、伦理两难、研究现状等。

◎第9版在必要的章节精简了相关内容,使之更容易为学生理解。

◎第9版在每章的前面增加了学习目标,让学生更清楚他们所要学习的内容。

◎第9版增设了边框,对重要内容进行总结。

◎第9版对25%的案例进行了更新。

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