电视广告视听形象与创意表现 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:山西人民

作者:刘波

出品人:

页数:221

译者:

出版时间:2006-11

价格:86.00元

装帧:

isbn号码:9787203057468

丛书系列:

图书标签:

• 电视广告
• 电视广告
• 广告创意
• 视听语言
• 传播学
• 创意表现
• 广告设计
• 媒介艺术
• 商业广告
• 视觉传达
• 营销传播

《光影叙事：现代媒介中的叙事策略与情感触动》 这是一本深度探索现代媒介如何构建引人入胜的叙事，并触动观众内心深处情感的书籍。本书抛开单一的媒介形式，将目光投向了所有能够通过视听语言传递信息的平台，从电影、电视剧到纪录片、短视频，乃至互动式媒体，共同揭示其背后深刻的叙事逻辑与情感驱动力。 核心内容概览： 本书以“叙事”为核心，剖析了在多元化媒介环境下，故事如何被精心构建、呈现，并最终与观众建立起情感的联结。我们关注的不仅仅是“讲什么”，更是“怎么讲”，以及“为什么这样讲”能够产生更强大的影响力。 叙事基石：原型与神话的现代回响 我们深入挖掘人类集体潜意识中的叙事母题，从古老的神话传说到经典的文学作品，探究这些原型如何在现代媒介中被重新演绎和转化。无论是英雄之旅的变奏，还是爱情故事的永恒主题，本书都将解析它们如何跨越时空，在不同媒介中焕发新的生命力，引发观众的共鸣。我们会探讨诸如“拯救者”、“智者”、“探险者”等原型角色如何在现代剧情中巧妙化身，以及它们如何触及观众内心深处对秩序、意义和成长的渴望。 视听语言的叙事魔法：构图、色彩与声音的交响 本书将重点阐述视听元素在叙事中的关键作用。我们不会仅仅停留在技术层面，而是从美学和心理学角度，分析镜头语言（景别、构图、运动）、色彩运用（冷暖色调、象征意义）、光影变化（明暗对比、情绪渲染）以及声音设计（配乐、音效、对白）如何共同编织出故事的情感脉络。例如，一个缓慢推近的镜头如何暗示角色的内心挣扎，一种特定色彩的反复出现又如何象征着某种主题或情感状态。我们将详细解析蒙太奇的艺术，包括交叉剪辑、平行剪辑等技巧如何构建时间与空间，引发观众的期待、紧张或释然。 人物塑造的深度解析：动机、弧光与观众代入 一个引人入胜的故事离不开鲜活立体的人物。本书将深入探讨如何通过角色的动机、成长弧光以及与观众的共情点来塑造令人难忘的角色。我们会分析角色的内在冲突、外在挑战，以及他们在故事发展中的转变过程。通过对人物内心世界的细致描摹，引导观众理解角色的行为逻辑，并在情感上与其产生连接。从反派的复杂性到配角的点睛之笔，本书将全面审视人物塑造在叙事中的多重维度。 情感共鸣的触媒：冲突、悬念与节奏的艺术 情感的触动是叙事成功的关键。本书将剖析制造情感共鸣的多种手段，包括设置引人入胜的冲突、营造扣人心弦的悬念、以及精准把握叙事的节奏。我们会探讨故事如何通过内外部冲突来推动情节发展，如何运用留白、伏笔等技巧吊足观众的胃口，以及如何通过快慢交织的节奏来调动观众的情绪。从令人屏息的危机时刻到温情脉脉的瞬间，本书将揭示情感曲线的构建之道。 跨媒介叙事的融合与创新 在当今媒体融合的时代，叙事不再局限于单一媒介。本书也将探讨不同媒介形式之间的叙事联动与创新。例如，如何将一部成功的电影改编成 series，如何利用社交媒体的互动性来延伸故事世界，甚至如何将游戏中的叙事机制引入影视创作。我们将关注叙事如何在跨平台传播中保持其核心魅力，并拓展新的表达可能性。 社会文化的反思与影响 叙事不仅仅是娱乐，更是社会文化的一面镜子。本书还将探讨媒介叙事如何反映、影响甚至塑造我们的社会观念和价值观。我们会分析一些具有代表性的作品，如何通过其叙事方式引发公众对社会议题的讨论，如何挑战既有的刻板印象，以及如何促进不同群体之间的理解和沟通。 本书的独特价值： 《光影叙事：现代媒介中的叙事策略与情感触动》旨在为内容创作者、市场营销人员、媒体研究者以及所有对故事充满热情的读者提供一套系统而深刻的理论框架和实践指导。它不局限于某个特定的行业或领域，而是放眼于所有以视听语言进行信息传播和情感沟通的平台。通过对大量经典案例的细致剖析，本书将帮助读者理解优秀叙事的本质，掌握构建引人入胜故事的技巧，并最终创造出能够触动人心、引发思考的优秀作品。无论您是想提升自己的讲故事能力，还是想更深入地理解我们所处的媒介环境，《光影叙事》都将为您提供宝贵的洞见与启发。

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这本《电视广告视听形象与创意表现》的标题，立刻勾起了我对广告制作背后那份精妙心思的好奇。我一直觉得，那些短短几十秒的电视广告，不仅仅是产品的推销，更像是一场场精心编排的视觉与听觉的盛宴。从广告的画面构图、色彩运用，到背景音乐的选择、旁白的情感传递，每一个细节都仿佛经过了反复斟酌。我特别想了解，究竟是什么样的“视听形象”能够让人在无数信息洪流中一眼记住一个品牌，又是什么样的“创意表现”才能触动人心，甚至引发共鸣。这本书大概会深入剖析那些成功的广告案例，拆解它们是如何通过声音和画面的有机结合，构建出独特品牌形象的。例如，那些令人印象深刻的口号，配以恰到好处的音乐，再加上极具冲击力的画面，是不是有某种通用的规律可循？它是否会探讨不同文化背景下，视听语言的差异性以及如何进行有效的跨文化创意？我脑海中浮现出许多令人难忘的广告片段，它们是如何在我的脑海中留下印记的，这本书或许能给我答案。我也期待它能给我一些启发，让我从一个普通的电视观众，转变为一个能欣赏广告艺术的“鉴赏家”。

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我一直觉得，电视广告是现代社会中一股不可忽视的文化力量，它们以极快的速度影响着我们的生活方式和消费观念。当我在书架上看到《电视广告视听形象与创意表现》时，我immediately felt a surge of curiosity. 我设想，这本书或许会从宏观的角度，探讨电视广告在整个社会文化语境中的作用，分析它们是如何通过精心设计的视听元素，潜移默化地塑造着公众的审美趣味和价值取向。它会不会去探讨那些具有时代印记的经典广告，分析它们为何能够成为一代人的集体记忆，又为何在几十年后依然能引起共鸣？我好奇的是，书中是否会涉及广告与社会思潮、流行文化之间的互动关系，比如广告如何捕捉并放大社会热点，又如何反过来引领新的潮流？它是否会讨论广告创意在不同历史时期所展现出的特点和演变？也许它会分析一些具有深刻社会意义的广告案例，揭示它们是如何巧妙地运用视听手段，传递出超越产品本身的信息，引发人们的思考。这本书，在我看来，可能不仅仅是关于广告制作的技术指南，更是一部关于当代文化现象的观察与解读。

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作为一名对视觉艺术有着浓厚兴趣的人，我一直觉得电视广告是一种非常有意思的视觉语言。看到《电视广告视听形象与创意表现》这个书名，我立刻就联想到那些色彩斑斓、构图讲究的广告画面。我猜想，这本书大概会深入探讨广告的“视听形象”是如何构建出来的，它会不会从摄影、剪辑、灯光、色彩等视觉元素入手，分析它们如何共同营造出一种独特的广告氛围？比如，为什么有些广告的画面看起来就很“高级”，而有些则显得平庸？这背后一定有深刻的视觉语言和表现技巧。我特别期待书中能够分享一些关于“视听语言”的理论，解释声音和画面是如何相互作用，产生更强大的传播效果的。例如，一个恰到好处的音效，或者一段煽情的背景音乐，往往能让原本普通的画面变得格外动人。它是否会分析不同类型的广告，例如产品广告、公益广告、品牌形象广告，在视听形象的塑造上有什么不同之处？我希望这本书能让我学会从更专业的角度去审视电视广告，不仅仅是看懂它在说什么，更能体会它在“怎么说”，以及它所传达的更深层次的感受。

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我最近对电视广告的“创意”部分产生了浓厚的兴趣，因为我总觉得，好的广告不只是“卖东西”，它更是一种文化和艺术的体现。当我在书店看到《电视广告视听形象与创意表现》这本书时，我的目光就被深深吸引了。我设想，这本书可能会从广告创意产生的源头开始讲起，比如它会如何深入研究目标受众的心理，洞察他们的需求和情感，然后以此为基础，发展出新颖而有吸引力的广告点子。我尤其好奇的是，书中是否会探讨一些“反常规”的创意手法，那些让人眼前一亮，甚至有些出人意料的广告，它们是如何突破传统思维，在同质化竞争中脱颖而出的？会不会分析那些获得大奖的广告作品，解构它们的创意过程，以及它们在视觉和听觉上是如何达到“神来之笔”的效果的？比如，有时候一个简单的画面，配上一段巧妙的音乐，就能瞬间点燃观众的情绪。这本书是否会提供一些实用的创意方法论，比如如何进行头脑风暴，如何寻找灵感，以及如何将抽象的概念转化为具体的视听元素？我希望它能带领我进入广告创意的奇妙世界，让我看到那些隐藏在广告背后的智慧和想象力。

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平时看电视，我总是会被那些富有创意的广告所吸引，那些别出心裁的广告语，搭配上让人过目不忘的画面，总能给我带来惊喜。《电视广告视听形象与创意表现》这个书名，让我觉得这本书或许能够深入挖掘广告创意背后的“秘诀”。我猜测，它会从“创意表现”这个角度出发，分享一些行之有效的广告创意方法和技巧。比如，它是否会分析那些“爆款”广告的共同特质，是什么样的创意逻辑让它们在众多广告中脱颖而出？书中会不会介绍一些经典的创意理论，比如故事板的运用、象征手法的表达、幽默感的植入等等？我特别想知道，作者是如何将抽象的“创意”转化为具体的“视听形象”的，比如一个想法是如何一步步被具象化成画面和声音的。它是否会提供一些案例分析，详细拆解一个广告从最初的概念到最终呈现的过程，让我们看到创意是如何被一步步打磨和实现的？我希望这本书能给我提供一些实实在在的启发，让我能够理解那些令人称赞的广告创意是如何诞生的，甚至能在未来的工作中，为我带来一些新的灵感。

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