世界商业广告史 在线电子书 图书标签: 广告史
发表于2024-12-24
世界商业广告史 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
世界广告史所涵盖的内容十分丰富,政治、军事、文化广告在不同时期发展背景和表现形态各不相同,《世界商业广告史》主要探讨世界商业广告发展演变的历程及其规律,其研究对象虽然特定,但也关注到世界各地区、各民族之间政治、经济、文化交流的大背景。其研究领域虽然涉及王朝更迭、制度演变、社会发展、文化传播等各个层面,但关注的主体仍是商业广告的表现形态。本书既要按照时间顺序勾勒世界广告发展的基本脉络,又要以专题的形式对不同地区、不同国家的特殊广告形式进行研究,因此,在研究方法和研究思路上有所创新;在著作体例上,力争在学术规范的框架下做到通史和专题史的有机结合。因此,本书有如下特点:
第一,通史与专题史相结合。本书把广告通史与广告专题史相结合,通史主要从宏观层面上,强调广告发展的整体规律性以及广告对社会发展的适应性与前导性,这对于人们认清广告的本质,把握广告发展的趋向具有较强的现实意义;而专题史则从微观的层面上,探索不同时期、不同国家广告传播的独特性,这对于广告研究的细化与深化具有非常重要的意义。广告通史与广告专题史相互补充,共同构成一个有机整体,也使得这部著作的特色十分明显。
第二,史实与史论相结合。本书以广告史实作为根基,强调史实的客观性;同时又注重在史实中发掘其内在的规律性,强调史论的引导性,从而达到客观性与引导性相结合。
第三,在唯物史观参照下,突出杰出广告人的创造性贡献。广告发展的力量源泉是以技术发展为主要特征的社会生产力,同时,杰出广告人的理论创新在广告发展史上也具有非常重要的历史意义,在某时代,杰出广告人的影响力甚至持续几十年,因此,本部著作特别关注杰出广告人的个体贡献和历史影响力。
第四,较强的网络搜索力与注意力。网络等新媒介的兴起,一方面拓展了广告研究的范围,另一方面也对广告研究和广告教学提出了新要求。本书充分重视文本内容在网络检索上的高搜索力,以提高广告史在网络上的注意力与传播力。
第五,引导性与拓展性相结合。本书一方面提供了大量的史实,另一方面又提供了大量的史实来源,为使用者提供进一步研究和使用的线索。
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