In an era of unprecedented affluence and consumer buying power， understanding the reasons that make people buy is crucial to designing， packaging， marketing and advertising a product or service. This book brings marketers face to face with the American consumer - young and old， yuppie and hardhat， single and married - and the hidden needs， motivators and physical and psychological influences behind their buying habits. This book reveals how consumers learn about their options in the marketplace and develop attitudes toward products and brands， stores and services， and explores how social roles， demographics and life stages affect consumer behavior.
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用戶評價
個人覺得還是很有意思的一本書，用教授的話來說就是簡淺易懂，方便marketing的門外漢閱讀。書中寫的是美國7、80年代的狀況，但是與現在的中國有很多相似的地方。教授原本讓我看的英文版，但是為瞭report的進度加上我那拙劣的英文實力，最後買瞭本韓語版的讀完瞭。這件事絕對不能讓那老頭知道，要不學期末GPA不保。總之，學習的過程很有意思，report完成的很成功。
评分個人覺得還是很有意思的一本書，用教授的話來說就是簡淺易懂，方便marketing的門外漢閱讀。書中寫的是美國7、80年代的狀況，但是與現在的中國有很多相似的地方。教授原本讓我看的英文版，但是為瞭report的進度加上我那拙劣的英文實力，最後買瞭本韓語版的讀完瞭。這件事絕對不能讓那老頭知道，要不學期末GPA不保。總之，學習的過程很有意思，report完成的很成功。
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