2008年北京奧運會對中國的經濟發展、文化傳播和國傢形象塑造以及本國企業品牌國際化都將是難得一遇的曆史發展機遇。本書以精闢獨到的眼光和語言從組織建設、形象管理和資産經營等方麵對奧林匹剋品牌進行瞭闡述。
趨勢錶明，品牌創建活動正從品牌營銷嚮品牌資産經營轉變，從品牌形象塑造嚮品牌化組織建設轉變。品牌化組織將成為企業基本的組織形態；品牌驅動戰略將成為企業的終極戰略；品牌虛擬整閤能力將成為企業的核心競爭力。
研究錶明，品牌交易能力，品牌領導能力和品牌虛擬整閤能力構成瞭品牌生産力。品牌資産經營是一種有目的、有組織的投資行為，它是一種虛擬經營的商業模式。品牌作業一個獨立的“虛擬資産”可以為企業創新的財富。
實踐錶明，品牌管理已經跨越瞭營銷、廣告和公關的概念，嚮組織、網絡、金融的領域縱深發展，這就是品牌化經營。品牌化經營是由品牌組織建設，品牌形象管理和品牌資産經營構成的一個完整體係。
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