中国市场营销总监资格证书考试教材-(上册)(附:中国市场营销总监资格证书考试大纲) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:电子工业

作者:本社

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页数:0

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出版时间:

价格:70.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787121022395

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• 市场营销
• 营销管理
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• 职业认证

中国市场营销总监资格证书考试教材-(上册) 助您迈向市场营销领导者之路 您是否渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为一名备受认可的市场营销总监？您是否正在寻找一本权威、系统、实用兼备的学习资料，助您顺利通过中国市场营销总监资格证书考试？那么，这本《中国市场营销总监资格证书考试教材-(上册)》将是您的理想选择。 本书作为中国市场营销总监资格证书考试的官方指定教材之一，上册内容聚焦于市场营销领域的基础理论、核心知识与实践方法，旨在为广大考生构建扎实的专业基础，提升综合营销管理能力。我们深知，一名优秀的市场营销总监不仅需要对市场趋势有敏锐的洞察力，更需要掌握科学的分析工具、系统的策略制定以及高效的执行方法。因此，本书力求内容全面、逻辑清晰、深入浅出，帮助您系统掌握市场营销的精髓。 本书内容详解，助力您全面掌握考试核心要点： 市场营销导论与战略规划： 本章节将带您深入理解市场营销的本质、核心概念以及其在企业发展中的关键作用。您将学习到如何进行宏观环境分析（PESTEL分析）、行业分析（波特五力模型）以及消费者行为分析，为制定有效的市场营销战略奠定坚实的基础。我们将详细阐述市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）理论，并引导您掌握如何根据企业自身情况和市场特点，制定差异化的竞争策略，为产品或服务开辟独特的市场空间。 产品管理与生命周期： 产品是市场营销的核心载体。本部分将全面介绍产品策略的制定，包括产品组合管理、新产品开发流程（NPD）以及产品生命周期管理（PLC）的各个阶段。您将学习如何进行产品创新、价值分析，如何通过有效的品牌建设和管理来提升产品竞争力，以及如何根据产品所处的不同生命周期阶段，调整营销策略，实现产品的持续增长和盈利。 定价策略与管理： 合理的定价是实现盈利目标的关键。本章将深入剖析各种定价方法和策略，如成本导向定价、价值导向定价、竞争导向定价等。您将学习如何根据产品成本、市场需求、竞争环境以及品牌定位来制定最优的价格策略，并了解动态定价、促销定价、心理定价等多种定价技巧，以及在不同市场环境下如何进行价格调整和管理。 渠道管理与分销： 高效的分销渠道是产品顺利触达消费者的桥梁。本节将详细讲解渠道设计的原则、渠道成员的选择与管理，以及不同类型分销渠道的优缺点。您将学习如何构建多渠道营销体系，如何平衡渠道的覆盖率、效率和成本，以及如何通过供应链管理来优化整体的分销流程，确保产品能够及时、准确、高效地送达目标消费者手中。 促销策略与整合营销传播： 沟通是连接企业与消费者的纽带。本章将深入探讨整合营销传播（IMC）的理念与实践，涵盖广告、公共关系、销售促进、人员推销和直复营销等多种促销工具。您将学习如何根据营销目标和目标受众，设计有效的传播信息，选择合适的媒体渠道，并实现不同促销工具之间的协同效应，从而提升品牌认知度，促进销售转化。 市场调研与信息系统： 科学的市场决策离不开准确的市场信息。本节将重点介绍市场调研的基本流程、常用方法（如问卷调查、访谈、观察法、实验法）以及数据分析技术。您将学习如何构建和管理市场营销信息系统（MIS），以收集、整理、分析和传递市场信息，为营销决策提供有力支持。 本书的独特优势： 权威性与系统性： 本书严格遵循中国市场营销总监资格证书考试大纲，内容涵盖了考试所需的全部知识体系，结构清晰，逻辑严谨，是您备考的权威指南。 实践导向与案例分析： 我们在理论讲解的同时，融入了大量贴近中国市场实际的案例分析，帮助您将理论知识融会贯通，学会如何在实际工作中运用市场营销理论和工具解决问题。 易于理解与掌握： 本书采用通俗易懂的语言，辅以图表和模型，使复杂的市场营销概念变得清晰明了，方便考生理解和记忆。 助力全面提升： 通过对本教材的学习，您不仅能够掌握应试所需的知识，更能全面提升您的市场分析能力、战略规划能力、营销执行能力和领导管理能力，为您的职业生涯发展奠定坚实基础。 本书的上册内容，将帮助您打下坚实的市场营销理论与实操基础。更多关于营销组合策略的深入探讨、客户关系管理、数字营销、品牌战略以及市场营销绩效评估等关键内容，敬请期待本套教材的下册！ 拿起这本《中国市场营销总监资格证书考试教材-(上册)》，开启您的市场营销精英之路！我们相信，通过不懈的努力和科学的学习，您一定能够成功通过考试，迈入市场营销领域的高级管理层，成为一名杰出的市场营销总监！

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说实话，我之前也买过几本市面上声称是“权威”的营销管理书籍，但读完后总觉得缺了点“中国味儿”。很多理论体系都像是直接翻译过来的，套用到我们瞬息万变、人情世故复杂的国内市场时，总显得水土不服。但这本书的优势就在于，它显然是站在本土化实践的第一线来构建知识体系的。从知识点的讲解方式就能看出来，作者深谙国内企业在不同发展阶段会遇到的具体痛点。比如，在讨论品牌建设时，它并没有过多纠缠于西方成熟市场的品牌故事讲述，而是花了大量篇幅去解析“关系营销”和“圈层传播”在国内社交媒体环境下的新形态，如何用更接地气的方式去撬动用户口碑。再比如，在谈到跨部门协作和企业内部政治对营销活动的影响时，处理得非常细腻和写实，这在理论书籍中是很少见的。这种洞察力，让我觉得作者团队不仅仅是研究理论的学者，更是真正深入市场一线摸爬滚打过的资深专家。它没有回避那些让营销总监头疼的“灰色地带”，而是提供了应对这些挑战的思维模型。读起来感觉非常“对味”，就像是请了一位经验丰富的前辈在旁边手把手地指导你如何应对即将到来的挑战，而不是冷冰冰地灌输一堆公式。

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这本书的装帧和排版，虽然是为了考试而设计，但看得出来在用户友好性上也下了功夫。它的文字风格是那种介于严谨学术和流畅商业报告之间的平衡点，既保证了概念的精确性，又避免了冗长晦涩的句子结构。我注意到书中的图表使用得非常精炼和有效，很多复杂的市场模型，通过一两个关键图示就能瞬间被理解，这极大地提高了学习效率。特别是那些总结性的表格和关键概念的对比框，我习惯用荧光笔把它们标出来，回头复习时效率奇高。这种为效率而生的设计思路，对于时间紧张的在职人士来说，简直是福音。而且，虽然它是一本考试教材，但它并没有简单粗暴地把知识点罗列出来，而是通过构建知识地图的方式，让读者明白各个模块之间是如何相互关联、相互支撑的。例如，市场调研的结果如何直接影响定价策略的弹性区间，以及如何反过来指导渠道布局的优化，这些内在的逻辑链条被梳理得非常清楚。我感觉，即便是抛开考试不谈，光是按照这本书的结构去梳理一遍自己的营销知识体系，都算是一次非常高质量的“自我诊断”和知识重构过程。

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这本书的深度确实超出了我对于一本“资格考试用书”的预期。它不仅仅满足于教会你如何“通过考试”，更着眼于培养你成为一个具备战略眼光的营销领导者。其中关于市场进入战略和并购整合后的品牌协同效应的讨论，就显得尤为深刻。它没有停留在“进入哪个市场”的层面，而是探讨了如何利用资源禀赋和竞争优势，构建可持续的进入壁垒。这种高屋建瓴的视角，对于想要从战术执行者转型为高层决策者的专业人士来说，是至关重要的。我特别欣赏其中对“风险管理与危机公关”这一章节的论述。它不是简单地罗列危机处理步骤，而是深入剖析了危机产生的深层系统性原因，并提供了一套预防性组织文化建设的建议。这表明编撰者在构建知识体系时，考虑的不仅是业务的成功，更是企业整体的稳健运营。读完这部分，我感觉自己看待营销问题的维度一下子被拔高了，不再局限于季度销售目标，而是开始思考如何为企业构建一个更具韧性的营销生态系统。这种思维上的跃迁，才是这类专业书籍真正的价值所在。

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这本书拿到手里，沉甸甸的感觉就让人觉得它绝非泛泛之作。封面设计得相当大气稳重，那种深蓝和金色的搭配，一下子就透着一股专业范儿，很符合“总监”这个身份所要求的严谨性。我首先翻阅的是章节目录，内容编排的逻辑性非常强，从宏观的市场环境分析，到微观的消费者行为洞察，再到具体的营销策略制定与执行控制，层层递进，脉络清晰。尤其是一些案例分析的部分，感觉不是那种教科书式的空洞说教，而是紧密结合了当前中国市场特有的复杂性和快速变化性。例如，关于在新零售模式下如何构建全渠道体验，书中给出的框架非常具有实操性，不像有些资料只停留在概念层面。我个人比较关注数字化营销这一块，这本书对数据驱动决策的强调，以及如何利用新兴技术（比如A/B测试、用户画像构建）来优化ROI的论述，给我带来了不少启发。它不像那种过时的教材，只会罗列经典的4P理论，而是将现代营销的精髓，比如体验经济、社群运营等，都融入了进去，真正体现了与时俱进。对于希望系统梳理和提升自己营销管理能力的职场人士来说，这本书的深度和广度都达到了一个很高的水准，让人感觉这不是一份简单的考试复习资料，而是一部可以长期作为案头参考的实战手册。

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从内容的新旧程度来看，这本书的更新速度和对前沿趋势的捕捉能力非常令人印象深刻。比如，它对“注意力经济”和“可持续发展营销（ESG）”的整合探讨，展现了对未来十年市场趋势的深刻预判。在很多旧版教材还在热衷于讲解传统媒体投放的效率时，这本书已经开始深入分析元宇宙概念下品牌虚拟资产的建立与变现潜力，以及如何将社会责任融入核心产品价值链中，从而获得新一代消费者的青睐。这种对“未来已来”的敏感度，是检验一本教材是否具有生命力的关键标准。更重要的是，它没有把这些前沿概念当作花哨的点缀，而是将它们有机地嵌入到现有的营销理论框架中，展示了这些新趋势如何改变既有的决策流程和评估标准。对于像我这样，职业生涯需要不断“迭代”的营销人来说，这本书提供了一个非常坚实的知识基石，确保我的专业知识不会很快过时。它提供的不是一次性的知识灌输，而是一套持续学习和自我进化的方法论，这一点非常难能可贵。

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