具体描述
本教材创造性地将国际市场营销学这一学科的所有理论分类为：环境、方法、战略、策略、管理五大类，分别加以系统论述。教材中收入了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，还介绍了该学科主要理论的发展趋势。
国际市场营销学是一门应用科学，其生命力在于联系实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章节中，让读者最大程度地接触了实际，并且进一步以思考题的形式，让读者亲自去思考和解决国际市场营销中现实存在的具体问题，从而锻炼了读者的实践能力。
本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。
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读后感
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用户评价
坦率地说，市面上的很多营销教材，读起来都像在听一场冗长乏味的讲座，让人昏昏欲睡。但这本《国际市场营销学教程》却有着一种奇妙的“带入感”。它似乎非常了解我们这些在职场摸爬滚打的人的学习痛点。它没有过多纠缠于那些已经被时代淘汰的理论模型，而是将最新的数字化营销工具和全球电商平台的发展趋势巧妙地融入其中。例如，它专门辟出章节讨论了如何利用社交媒体（如TikTok、Instagram）进行病毒式营销和建立全球品牌社区。我尤其欣赏它在讨论定价策略时，加入了“动态定价”和“区块链技术对供应链透明度的影响”等前沿内容。这让这本书的生命力得以延续，让我感觉自己紧跟上了时代的脉搏，而不是在用一本“老古董”来指导明天的商业决策。
评分我一直觉得，学习市场营销，特别是国际市场营销，最怕的就是陷入概念的泥潭，抓不住重点。但翻开这本书，我立刻感受到了编者匠心独到的结构设计。它不是简单地罗列知识点，而是构建了一个清晰的逻辑框架，从宏观的环境分析，到中观的市场进入策略，再到微观的产品、定价、分销和促销的“4P”策略，层层递进，逻辑严密得如同精密的仪器。特别是关于风险管理和法律合规性的部分，写得极为细致和实用。面对复杂的国际贸易法规和汇率波动，这本书提供了一套系统性的风险评估工具和应对方案，这对于我们这种需要处理跨境业务的中小企业来说，简直是教科书级别的指导。读完后，我感觉自己的知识体系得到了极大的夯实，不再是零散的片段，而是一个完整的作战地图。
评分这本《国际市场营销学教程》真是让人眼前一亮，它不像很多教科书那样枯燥乏味，而是充满了生动的案例和深入的分析。我记得有一次我正在为公司的海外市场拓展做战略规划，对目标国家的文化差异和消费习惯感到非常困惑。这本书里关于“文化维度对营销策略的影响”那一章节，简直就是我的救星。它不仅详细阐述了霍夫斯泰德的文化理论，还结合了多个真实企业的跨国营销失败与成功的案例进行剖析。比如，它对比了麦当劳在不同国家对菜单的本地化调整，以及可口可乐在全球广告语上的微妙变化。这些鲜活的例子让我立刻明白了，在国际营销中，理解和尊重当地文化是多么至关重要。这本书的深度和广度都超出了我的预期，它真的能帮我把理论知识转化为实战能力。
评分这本书的价值，远超其作为一本教材的定位。对我个人而言，它更像是一份详尽的“全球商业扫描仪”。它不仅教我如何“做”营销，更重要的是，教我如何“思考”全球化的商业环境。它对地缘政治、贸易保护主义对营销策略的连锁反应进行了深入剖析，这是我在其他书籍中很少看到的宏观视角。例如，在讨论知识产权保护时，它不仅讲了法律条文，还分析了企业如何通过建立本地化的研发中心来规避潜在的侵权风险。这种将政治、法律、经济、文化等多个维度融会贯通的分析框架，使得我对国际商业的理解上升到了战略层面。它不仅提供了工具，更培养了我预见未来市场变局的“战略眼光”，这是最宝贵的收获。
评分我原本以为，国际市场营销的学习门槛很高，充斥着各种晦涩难懂的经济学术语和复杂的计量模型。然而，这本书的语言风格非常平易近人，像一位经验丰富的导师在耐心地为你解惑。它擅长使用类比和比喻来解释复杂的概念，比如用“航海图”来比喻市场进入模式的选择，用“文化翻译官”来形容跨文化沟通的重要性。这种表达方式极大地降低了学习的心理压力。更重要的是，书中对案例的选取非常多元化，不仅有欧美巨头的案例，还包含了大量来自亚洲和新兴市场的成功故事。这让我意识到，国际营销的成功并非只有一条标准路径，而是充满了无限的可能性，这极大地激发了我探索未知市场的勇气和兴趣。
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