行销是什么? pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:厦门外图台湾书店有限公司

作者:张振明

出品人:

页数:0

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价格:72

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isbn号码:9789861241890

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• 营销学
• 市场营销
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• 传播
• 消费者行为
• 营销策略
• 营销管理
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• 管理学

《行销是什么？》并非一本教你如何进行销售的指南，也不是一本深入剖析广告策略的学术专著。它更多的是一次关于“连接”的探索，一次关于“价值传递”的深刻反思。 在信息的海洋里，我们每天都被海量的产品、服务和理念包围。我们如何才能在纷繁复杂中找到真正触动内心的东西？我们又如何能将那些我们深信不疑的价值，有效地传递给那些需要它们的人？《行销是什么？》试图回答的正是这样的问题。 这本书不拘泥于传统的营销框架，它将视角放得更远，更广。它探讨的是，在每一个被我们称之为“行销”的动作背后，所蕴含的人性本质。行销，在其最纯粹的形态下，是一种沟通，一种理解，一种建立关系的过程。 书中，你不会看到关于“SEO优化”、“内容营销”、“社交媒体推广”这类具体方法论的详细拆解。相反，它会带领你深入思考： 为什么人们会被某些事物吸引？ 这种吸引力的根源是什么？是功能上的优越？情感上的共鸣？还是价值观上的契合？ “价值”究竟是如何被创造、感知和传递的？ 很多时候，价值并非仅仅是产品本身的功能，更在于它能解决什么问题，带来什么改变，满足什么渴望。 在信息爆炸的时代，如何才能让你的声音被听见，并且被真正理解？ 这不仅仅是嗓门够大，更是关于如何找到你的“知音”，如何用他们能够理解和接受的方式去沟通。 “信任”是如何在生产者和消费者之间建立起来的？ 信任是行销的基石，而信任的建立，往往源于真诚、透明和持续的承诺。 “品牌”的本质究竟是什么？ 它是否只是一个Logo或一个口号？抑或是消费者心中一种复杂而深刻的认知和情感的集合？ 如何才能跳出“卖东西”的思维定势，而将其看作是一种“赋能”或“分享”？ 当我们将行销的出发点从“销售”转变为“服务”和“贡献”，整个过程会发生怎样的化学反应？ 《行销是什么？》鼓励读者打破思维的壁垒，用一种全新的视角来审视“行销”这个概念。它倡导的是一种有温度、有深度、有意义的沟通方式。它相信，成功的行销，不是靠技巧的堆砌，而是靠对人性的深刻洞察，靠真诚的价值传递，靠与消费者建立长久而有意义的连接。 书中穿插的或许是生活中的小故事，是哲学中的思考，是艺术中的感悟，甚至是历史中的沉淀。这些看似与“行销”不直接相关的元素，实则构成了理解“行销”的土壤。因为行销，最终关乎的是人，是人的需求，人的情感，人的选择。 这本书，适合所有对“如何与世界连接”感到好奇的人。无论你是创业者，是企业管理者，是产品开发者，是创意工作者，甚至是任何希望自己的理念或产品能够被更多人理解和接受的人，都能从中获得启发。它不会告诉你“怎么做”，而是会让你思考“为什么这样做”以及“如何做得更好”。 阅读《行销是什么？》，你可能会重新定义你对“销售”和“推广”的理解。你可能会发现，原来你一直在做的，或者一直渴望做的，是一种更深层次的“连接”艺术。这是一种关于理解、关于共情、关于价值共享的艺术，而这，才是行销最迷人，也最核心的所在。

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在阅读体验上，这本书的互动性和启发性是其最大的亮点之一。它不是那种你读完一遍就能“掌握”的材料，更像是一个需要不断咀嚼和反刍的精神食粮。书中设计的不少“思考题”或“自我检验环节”，虽然没有明确标注，但其行文的留白之处，都在引导读者进行自我对话和实践验证。我发现，每当我尝试将书中的某个理论框架应用到我正在处理的一个实际项目中时，总能发现新的盲点，而这些盲点恰恰被作者在后续的章节中以更深层次的讨论所覆盖。这种“预判式”的知识铺陈，极大地增强了阅读的粘性和持续性。它教会我的，与其说是具体的“做什么”，不如说是“如何思考”一套问题。这本书更像是一位严厉但循循善诱的导师，它不直接给你答案，而是通过严密的逻辑推导和开放性的提问，激发你去主动寻求真理。这种被挑战和引导的感觉，是我在很多其他同类书籍中未曾获得的宝贵体验。

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这本书的论述逻辑简直像是一部精密运转的瑞士机械表，每一个齿轮都咬合得天衣无缝，推动着整个理论体系向前推进。我特别欣赏作者在构建框架时所展现出的那种宏大视野，他没有仅仅停留在对术语的堆砌和表面现象的描述上，而是深入到事物的底层逻辑和本质驱动力。尤其是在探讨“价值转移”那几个章节时，作者巧妙地引入了社会学和心理学的交叉视角，一下子拓宽了我的思维边界。原本以为会是枯燥的理论阐述，结果读起来却像是在跟随一位经验丰富的向导，穿越一片复杂的思想迷宫，每走一步都有新的发现。他的论证过程不是单向的灌输，而是采用了大量的对比和反思，常常在提出一个观点后，立刻用一个看似矛盾的例子来反驳，然后又将两者融合成一个更高级的理解。这种辩证的思维方式，极大地锻炼了我的批判性思考能力。读完一个章节，我总会习惯性地停下来，在笔记本上勾勒出思维导图，惊喜地发现作者的内在结构早就为我搭建好了清晰的脉络，真是省去了我不少整理归纳的力气。

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这本书的深度和广度都超出了我最初的预期，它更像是一部跨学科的“思想工具箱”，而不是一本简单的操作指南。我原以为它会集中于某个特定的应用层面进行详尽的分解，但实际上，作者提供的视角更为基础和根本。书中对于“信息不对称”的剖析，居然引申到了博弈论和信息经济学的基本假设，这对我理解市场行为产生了巨大的启发。它强迫我跳出日常的商业案例，去审视驱动这些案例背后的更深层次的社会规律。每次读到作者引入新的理论模型时，我都会有一种“醍醐灌顶”的感觉，好像一直以来困扰我的某些模糊问题，突然间找到了一个可以依附的支点。书中对历史案例的选取也十分精妙，并非那些人尽皆知的教科书式例子，而是挖掘了一些被主流叙事所忽略的、但却极具解释力的历史片段。这种多维度的参照系，极大地丰富了我对这个领域的认知地图，让我在面对新的商业问题时，能够迅速定位到问题的核心矛盾所在。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的封面材质，拿在手里就有一种扎实的质感。我记得我是在一个阳光明媚的午后，偶然在一家独立书店的角落里翻到的，当时就被那种低饱和度的色彩搭配吸引住了。书脊上的字体选择也很有讲究，既保证了清晰可读性，又透着一股内敛的专业气息。内页的纸张选择也十分考究，阅读起来非常舒适，即便是长时间盯着看，眼睛也不会感到太大的疲劳。这种对实体书细节的关注，恰恰体现了出版方对阅读体验的尊重。翻开第一页，那种淡淡的油墨香气混合着纸张特有的干燥气息，瞬间将我从周围的喧嚣中抽离出来，进入了一个纯粹的知识空间。从排版上看，作者显然是花了心思来布局内容的，段落间距、行距都拿捏得恰到好处，使得即使是晦涩的概念，在视觉上也能得到很好的消化和缓冲。比起那些动辄追求花哨图示的工具书，这种返璞归真的设计语言，反而更能让人沉下心来，体会文字本身的力量和重量。这不仅仅是一本书，更像是一件经过精心打磨的工艺品，让人忍不住想珍藏。

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这本书的语言风格可以说是独树一帜，充满了文学性的张力，却又丝毫不损害其学术的严谨性。作者的遣词造句非常考究，很多地方读起来简直像是在品味散文，那些精准而富有画面感的词汇，让原本抽象的概念瞬间具象化了。我印象最深的是他对“用户体验的细微感知”那部分的描述，他没有使用生硬的技术术语，而是用了一系列关于光影、声音和触感的比喻，让人仿佛真的能“触摸”到那种微妙的差异。这种文笔的穿透力，使得阅读过程变成了一种享受而非负担。更难能可贵的是，作者在保持这种高雅文风的同时，还保持了极高的信息密度，没有一句废话或灌水内容。这需要对语言的驾驭能力达到炉火纯青的地步。我常常读到一些妙语连珠的句子，忍不住会停下来，反复默读几遍，然后感叹于作者是如何将如此复杂的思想，用如此凝练和优美的语言表达出来的。这不仅仅是知识的传递，更像是一场文字的艺术展示。

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