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出版者:新华出版社

作者:王晋杰总编辑

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:220.0

装帧:

isbn号码:9787501167234

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 中国广告
• 广告年鉴
• 2004年
• 行业分析
• 市场营销
• 传媒
• 经济
• 文化
• 参考工具书

2004中国广告年鉴 内容概述 《2004中国广告年鉴》是一部全面记录和梳理2004年度中国广告业发展脉络的权威性文献。本书汇集了当年广告行业的宏观政策、市场动态、经典案例、重要活动以及相关研究成果，为研究者、从业者和对中国广告业感兴趣的读者提供了一个详实而全面的视角。 重点内容 宏观政策与行业趋势： 详细解读2004年国家及相关部门出台的广告法律法规、政策导向，分析这些政策对广告市场格局、行业发展方向产生的深远影响。同时，深入探讨当年广告业在媒介投放、创意表现、技术应用等方面涌现的新趋势与新特点。 年度市场分析： 全面呈现2004年度中国广告市场的总体规模、增长情况、不同媒介（如电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等）的市场份额变化与表现。重点分析各媒介的受众特征、广告主构成以及投放策略的演变。 广告案例精选： 收录并深入剖析2004年度最具代表性、最具影响力的广告案例。这些案例涵盖不同行业、不同广告形式，从创意策划、媒介执行、传播效果等多个维度进行解读，提炼出宝贵的实战经验和成功秘诀。 重要事件与活动回顾： 梳理2004年在中国广告界发生的重大事件，如行业峰会、广告节、颁奖典礼、重要企业动态等，展示当年行业交流与合作的盛况，以及推动行业进步的重要节点。 行业研究与观点： 刊载当年由知名专家学者、行业领袖撰写的深度研究报告和前瞻性观点，探讨中国广告业面临的挑战与机遇，预测未来发展方向，为行业决策者提供参考。 数据统计与分析： 提供权威、系统的年度广告行业统计数据，包括广告总花费、媒介投放比例、行业广告主排行、广告公司业务表现等，并对这些数据进行深入分析，揭示行业发展的内在规律。 地方市场亮点： 关注2004年中国各区域广告市场的特色与发展，展现不同地区在广告创新、市场培育方面的独特贡献。 本书价值 《2004中国广告年鉴》不仅仅是一本记录历史的文献，更是一部能够指导未来实践的工具书。 研究价值： 对于广告学、传播学、市场营销等领域的学者而言，本书提供了宝贵的第一手资料，是进行学术研究、撰写论文的重要参考。 实践价值： 对于广告公司、广告主、媒介机构的从业人员，本书可以帮助他们了解行业现状，学习成功经验，洞察市场趋势，优化广告策略，提升工作效率。 历史价值： 完整记录了中国广告业在2004年这一重要年份的发展轨迹，是研究中国现代广告史不可或缺的组成部分。 参考价值： 为了解中国广告业在2004年的发展水平、市场特点、创意潮流以及政策环境，提供了一个全面、权威的参考框架。 目标读者 广告公司、公关公司、营销策划公司等广告及相关服务机构的决策者、管理者及从业人员。 企业市场部、品牌部、广告投放部门的相关负责人。 高等院校广告学、传播学、市场营销等专业的师生。 研究中国经济、商业、文化发展的学者与机构。 对中国广告业发展历程感兴趣的各类读者。 《2004中国广告年鉴》以其专业性、权威性和全面性，成为2004年度中国广告业的“百科全书”，是深入理解和把握当年广告市场脉搏的关键读物。

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最让我感到惊喜的是，这本书的细节处理体现出极大的敬业精神。在那些看似无关紧要的角落，比如特定行业的年度人物访谈摘要，或是对当年广告法规变化的简要说明，都为理解整个行业生态提供了必要的背景支撑。这些“边角料”信息，恰恰是评估一个行业成熟度的重要指标。翻到后半部分，我发现它对广告创意人才的培养和流动也有所侧重，这让我意识到，当年的广告业不仅是资本和市场的角力场，更是人才辈出、竞争激烈的“黄埔军校”。通过这本书，我仿佛能听到当年那些创意人为了一个策划案通宵达旦讨论的声音。它成功地将冰冷的商业数据和鲜活的创意生命力结合在了一起，最终呈现出的是一个立体、饱满的2004年中国广告图景，对于任何想追溯行业根源的人来说，这都是一本不可或缺的案头参考书。

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这本画册般的书籍，光是翻开扉页，就能感受到一股浓郁的时代气息扑面而来。它仿佛是一扇时光的窗口，将我一下子拽回了那个充满变革与活力的2004年。那时候的广告，色彩大胆，创意天马行空，少了如今的精致算计，多了几分野蛮生长的蓬勃朝气。我记得当时很多广告语和画面都深深烙在了当时的流行文化里，这本书无疑是这些“文化碎片”的最佳集合地。它不只是简单地罗列作品，更像是一个行业的年度编年史，记录了彼时市场营销的脉搏，以及消费者心理微妙的转变。看着那些曾经占据街头巷尾的平面设计，那种怀旧感简直是无与伦比的。对于研究那个时期视觉文化的人来说，这简直是一份珍贵的口述历史，每一个版式、每一次的媒介选择，都在无声地诉说着当年的商业逻辑和审美风向。我尤其欣赏它对不同行业广告的分类处理，使得浏览的体验非常有条理，让人可以清晰地追踪到例如快消品、电信、汽车等领域是如何进行自我表达和市场攻坚的。

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坦率地说，这本书的装帧和印刷质量，放在今天来看，虽然算不上顶尖奢华，却有一种朴实可靠的质感，这种质感恰恰映衬了那个年代的务实精神。我注意到，很多设计作品在色彩还原上非常到位，这对于一个视觉资料汇编来说至关重要。我特别留意了其中关于“本土化策略”的案例分析部分，2004年正是外资品牌大举涌入，本土企业奋力突围的关键时期。这本书非常细致地收录了本土品牌如何借用传统文化符号，或是在价格战中打出“情感牌”的经典案例。这些案例的成功与否，不仅关乎当时的销售业绩，更塑造了后来十年的品牌基因。我甚至能从某些特定区域的广告风格中，感受到那股地域性的商业张力。它像一本企业家的“回忆录”，记录了他们在市场搏杀中留下的汗水和智慧结晶，读起来让人感到既有学术的严谨性，又不失商业故事的引人入胜。

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我通常不太会去碰这种“年鉴”类的工具书，觉得它们多少有些枯燥和教条，但这次的阅读体验却出乎我的意料。这本书的编排逻辑，简直像一位经验老到的策展人精心策划的展览。它不仅仅是素材的堆砌，更在于它对当年“趋势”的捕捉和提炼。比如，它对“事件营销”的早期形态的记录，就非常具有洞察力，让我看到了许多现在看来习以为常的营销手段，在那个年代是如何萌芽和试验的。翻阅过程中，我时不时会停下来，思考当时决策者们在面对技术和市场双重压力时，是如何做出那些大胆或保守的创意的。书中的文字部分，虽然是基于行业报告的梳理，但叙述的笔法相当老练，不是那种干巴巴的术语堆砌，而是充满了对行业生态的深刻理解。对于我这种非专业人士来说，它提供了一个绝佳的透视镜，让我得以窥见商业世界在光鲜亮丽的创意背后，那些严谨的数字和策略支撑。

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这本书的结构安排，很能体现出一种“百科全书式”的完备性。它不是只挑最亮眼的作品展示，而是努力做到对当年市场的一个全景式扫描。我花了不少时间去研究其中关于媒介投放的表格和图表，它们揭示了当时广告预算分配的侧重点。例如，电视广告的主导地位依然不可撼动，但新兴的户外媒介和早期互联网广告的萌芽迹象也清晰可见。这种对媒介变迁的细微记录，对于理解信息传播路径的演化历程非常有价值。更值得称道的是，它似乎并没有回避那些当年失败或争议较大的案例，而是将其作为一个整体放入历史的语境中去审视。这种不加美化的记录方式，反而增强了资料的可信度和参考价值。它不仅仅是“优秀案例集”，更像是一个行业的“体检报告”，让后来者能够从中吸取教训，避免重蹈覆辙。

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