本书的第二版是作者为普通高等教育“十一五”国家级规划教材出版的。为了使本书更加适应高职高专教育培养数以千万计高技能专门人才需要，强化学生综合职业能力的素养、基础理论的创新和整体素质的提高，我们在第一版的基础上又作了如下努力：
1.本着“必需、够用”的原则，对理论知识作了进一步精简，将直复营销、网络营销、国际市场营销三章内容合并为一章，使本书更加符合高职高专教育专业基础课教材的定位要求。
2.补充了与市场营销实践发展相一致的新思想、新观点和新教材，如根据国务院颁布的《直销管理条例》，阐述了直销与传统营销的关系以及与传销的区别。
3.明确了每章教学应达到的知识目标、技能目标和能力目标，并据此调整相应的内容，以强化课程教学的针对性和应用性。
4.在栏目设计上进行了调整，增加了“主要观念”、“观念动用”、“技能题”、“综合训练”等栏目，目的在于活跃和创新教材形式，培养学生的学习能力、创新能力和实践能力。
5.顺应国内外教材案例化和发展趋势，加大了本书的案例化程度，使章内微型案例（即各节内的“观念应用”）、章后中型案例（即章后习题“观念应用”中的“案例分析”）和书后大型案例（即“综合案例”）相结合。
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