市麵上關於開店的書已經有很多瞭，但是這些書更多的類似於“點金術 ”——它們似乎能夠告訴讀者哪裏有財富，哪裏有黃金。這確實是讓人興奮的事情。
但筆者在實際生活中卻發現，這些“點金術”似乎並不怎麼靈光。很多店鋪按照“點金術”的指導開業，沒幾天就倒閉瞭。這是為什麼呢?答案很簡單：對於初人市場的人來說，他們更需要的是漁網和捕魚的技術，而不是一條大魚。
本書為開店者，更確切地說是“準備開店但是卻缺乏相關經驗的人”，準備瞭詳盡的“捕魚術”，讓開店者在開店之前，就能夠用現代商業的觀念來武裝自己，而不是腦袋空空地麵對市場競爭。
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