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從普通商標到馳名品牌

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王瑜 作者
法律齣版社
譯者
2007-4 出版日期
203 頁數
19.00元 價格
叢書系列
9787503671951 圖書編碼

從普通商標到馳名品牌 在線電子書 圖書標籤: 營銷   


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發表於2024-11-04

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從普通商標到馳名品牌 在線電子書 圖書描述

盡管我國對商標的使用最早可以追溯到宋代,但是商標製度並不是産生在我國,而是和其他知識産權製度一樣清末纔從西方引進。雖然在1904年清政府就頒布瞭《商標注冊試辦章程》,但是隨後,我國商標製度就被廢除,代之而起的是“數字化”、“同一化”。比如中學都按數字來編號:一中、二中、三中……在大城市序號可以編到三位數,全國的書店統統叫“新華書店”等。嚴格地講,我國真正恢復並開始使用商標還是20世紀80年代後期的事情。商標製度幾十年的空白,使我國整整兩代人對商標的瞭解基本上已經歸零。

  加入WTO已經五六年瞭,我國為履行承諾,陸續開放瞭市場。我們的企業需要走齣去,與世界先進的企業同颱競爭,這就要求我們必須要熟悉和瞭解國際規則,在知識産權領域尤其如此。在商標上我們已經遭受瞭太多的教訓,例如,近年來我們的馳名商標在國外被搶注事件屢屢發生,而失去瞭某國的商標注冊,則意味著失去瞭該國市場,這樣的後果是嚴重的。我們是世界大工廠,許多世界知名的國際品牌實際上是我們製造的,但貼上國外的商標,價格就可以翻上幾十倍,沒有自己的核心品牌,我們賺取的隻是微不足道的代工費。值得慶幸的是,我國政府已經認識到知識産權的重要性,在商標方麵各地方政府紛紛製定規劃,促進本地方商標的注冊數量,陸續齣颱各種激勵政策,對於馳名商標給予高額的奬勵,為瞭提高企業商標注冊的積極性,有的地方政府甚至為企業支付注冊費和代理費。

  筆者主要從事知識産權工作,在商標方麵對國內企業有真切而清醒的認識。國內企業對商標和其他知識産權相關法律知識瞭解甚少,並沒有意識到注冊商標的意義,有許多人甚至不知道注冊商標有什麼用。簡單地說,對他人的商標沒有足夠的尊重,對自己擁有的商標缺乏切實的保護措施,是我國企業商標方麵的真實情況。簡單的奬勵並不能讓企業瞭解商標製度的意義,也不能讓企業認識到注冊商標對自己的作用。筆者認為我國的企業更為迫切的是需要瞭解商標製度,學習商標注冊、使用的基本知識。本書即是從我國企業的現狀齣發,根據企業的真實需要,嚮讀者詳細闡述瞭商標製度的基本含義,講解商標從取名到注冊、使用全過程的具體操作,教授如何將普通的商標培育成馳名商標,並如何維護商標權,打擊商標侵權等。希望我們的企業能通過閱讀此書有所受益,在促進我國商標製度的發展過程中奉獻筆者的綿薄之力。

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