廣告媒體概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:中國輕工業齣版社

作者:馬瑞

出品人:

頁數:239

译者:

出版時間:2007-4

價格:24.00元

裝幀:

isbn號碼:9787501958788

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告學
• 媒體學
• 傳播學
• 市場營銷
• 廣告媒體
• 媒介概論
• 營銷傳播
• 新媒體
• 廣告策略
• 媒體規劃

《廣告媒體概論》：探索信息傳播的萬花筒 在信息爆炸的時代，廣告媒體如同一個龐大而動態的生態係統，深刻影響著我們的生活、消費習慣乃至社會文化。本書《廣告媒體概論》將帶領您深入洞察這個迷人的領域，為您揭示廣告信息如何穿越層層媒介，抵達受眾的意識深處。我們並非僅僅關注廣告本身的創意與技巧，而是將焦點置於廣告賴以傳播的載體——廣告媒體——的運作邏輯、發展演變及其對社會的廣泛影響。 本書將首先梳理廣告媒體的曆史脈絡。從古代的口頭傳播、壁畫廣告，到近代印刷術帶來的報紙、雜誌的崛起，再到20世紀電視的黃金時代，以及當下數字媒體的顛覆性變革，我們將一起迴顧廣告媒體如何一步步演化，適應並重塑著傳播技術和商業模式。每一個時代媒介的更迭，都伴隨著廣告傳播方式的革新，以及受眾與信息互動關係的深刻變化。 接著，我們將對當前廣告媒體的版圖進行係統性的描繪。這不僅包括傳統的電視、廣播、報紙、雜誌等大眾媒體，它們依然在特定領域扮演著重要角色，並且也在積極擁抱數字化轉型。更重要的是，本書將重點剖析數字媒體的崛起及其帶來的深刻影響。我們將深入探討互聯網廣告的多元形態，如搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體廣告、內容營銷、程序化購買等，分析其精準投放、互動性強、效果可追蹤的特點。同時，我們也會關注新興的媒體形式，如短視頻平颱、播客、信息流廣告等，探討它們如何創造新的傳播場景和用戶體驗。 在理解瞭廣告媒體的構成與演變後，本書將進一步探討各類廣告媒體的特性與功能。我們將分析不同媒體在受眾觸達、信息承載、互動方式、成本效益等方麵的差異，幫助您理解為何不同的廣告目標和産品特性需要選擇不同的媒體組閤。例如，電視媒體的廣覆蓋和視聽衝擊力，適閤建立品牌認知；搜索引擎廣告的精準搜索需求導嚮，適閤捕獲潛在客戶；社交媒體廣告的社群互動和口碑傳播，則在塑造品牌形象和促進用戶參與方麵優勢明顯。 更進一步，本書將深入研究廣告媒體與受眾之間的關係。我們不僅會探討受眾如何接收、理解和迴應廣告信息，還會分析不同受眾群體（如年齡、性彆、收入、興趣等）的媒體接觸習慣和偏好。理解受眾是廣告傳播成功的關鍵，本書將介紹多種研究方法和理論，幫助您理解受眾的心理機製和行為模式，從而設計齣更具針對性和有效性的廣告傳播策略。 在探討瞭媒體的基本形態和與受眾的關係之後，本書還將關注廣告媒體的經營與管理。我們將分析廣告媒體行業的商業模式，包括廣告收入、內容付費、增值服務等，以及廣告主、廣告代理公司、媒體平颱之間的閤作與競爭關係。瞭解媒體平颱的運作邏輯，有助於理解廣告位的定價機製、廣告效果的評估方式，以及如何與媒體平颱進行有效的溝通與閤作。 此外，本書還將審視廣告媒體所帶來的社會文化影響。廣告媒體不僅是商業信息的載體，也是塑造社會價值觀、流行文化和消費主義的重要力量。我們將探討廣告媒體在引導消費、影響審美、傳播生活方式等方麵的作用，並審慎分析其可能帶來的社會問題，如過度消費、信息繭房、隱私泄露等，鼓勵讀者以批判性的視角審視廣告媒體。 最後，本書將展望廣告媒體的未來發展趨勢。隨著人工智能、大數據、5G、虛擬現實（VR）/增強現實（AR）等技術的不斷發展，廣告媒體的形態和傳播方式將持續變革。我們將探討這些新興技術將如何重塑廣告創作、投放、互動和評估的各個環節，以及這些變化將為廣告行業帶來怎樣的機遇和挑戰。 《廣告媒體概論》是一次對信息傳播領域的一次全麵梳理和深入探索。它旨在為廣告從業者、市場營銷人員、媒體研究者以及對廣告媒體感興趣的普通讀者，提供一個係統、客觀、前瞻性的視角，幫助您更好地理解這個與我們息息相關的世界，並在這個信息洪流中找到屬於自己的定位。

評分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

這本書的作者在論述觀點時，似乎總是在刻意營造一種“高屋建瓴”的姿態，導緻很多地方的分析顯得過於宏大敘事，缺乏從底層邏輯進行拆解的耐心。比如，當我們談論廣告策略的製定時，讀者最想知道的是“決策鏈條是如何形成的”，是哪幾個關鍵指標驅動瞭最終的選擇。然而，這本書更熱衷於闡述“廣告的曆史必然性”這類哲學命題，將實際操作層麵的具體步驟一筆帶過。我甚至覺得，這本書更適閤擺在圖書館的某個角落，供學者們研究作者的理論體係，而不是放在案頭，供從業者隨時查閱和參考。如果一個知識産品不能有效地轉化為讀者的行動指南，那麼它的實用價值就要大打摺扣瞭。我更喜歡那種手把手帶著你走，讓你每讀完一章都能掌握一個小工具或一個新思維的“實戰派”書籍。

评分☆☆☆☆☆

我不得不說，這本書在“新媒體”和“互動營銷”這塊的覆蓋麵幾乎為零，這對於一本聲稱要介紹“概論”的教材來說，是不可原諒的疏漏。全書的論述重點似乎還停留在傳統媒體的黃金時代，對社交媒體、程序化購買、原生廣告這些當下主流議題，僅僅是蜻蜓點水般地提瞭一句，缺乏深入的剖析和案例支撐。例如，書中對KOL（關鍵意見領袖）影響力變遷的討論，簡直是上個時代的觀點，完全沒有考慮到算法推薦和圈層文化對信息傳播的重塑。我需要的是一本能幫我理解2024年媒體環境的著作，而不是一本追溯曆史的文獻。如果內容更新速度跟不上行業發展速度，那麼它存在的價值就會迅速衰減。希望作者能意識到，媒體的形態瞬息萬變，理論也需要與時俱進。

评分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，充滿瞭“被說教”的感覺，而不是一種知識的啓發。作者的語氣非常絕對化，很少齣現“可能”、“或許”這類錶示探討和包容性的詞匯，而是用一種不容置疑的口吻來陳述觀點。這種單一視角的灌輸，使得書中的理論體係顯得非常僵硬和教條化。在廣告這個充滿變數和創意的領域，理論的生命力恰恰在於其能夠被靈活地應用和批判。這本書卻像是在樹立一座難以撼動的豐碑，要求讀者隻能仰視。這極大地限製瞭讀者自身的思考空間，我更希望作者能提供不同的視角，引導我去質疑和辨析，而不是直接把“標準答案”擺在我麵前。好的教材應該激發辯論，而不是扼殺疑問。

评分☆☆☆☆☆

這本書的排版和設計簡直是一場災難。內頁的字體大小不一，行距時鬆時緊，很多頁麵的留白處理得非常隨意，讓人在閱讀時總是容易丟失焦點。更彆提那些插圖瞭，質量粗糙不說，很多圖注的內容與正文描述的重點根本對不上號，仿佛是隨意拼湊進去的。我記得有一次，書中介紹某個媒介購買流程時，附帶瞭一個流程圖，那個圖上的箭頭指嚮混亂不堪，我花瞭比閱讀文字內容更多的時間去研究那個“迷宮”般的圖示。如果說內容是書籍的靈魂，那麼形式就是承載靈魂的軀殼。這本書的軀殼顯然沒有得到足夠的重視，這極大地影響瞭閱讀體驗，讓原本可能有些枯燥的理論學習過程變得更加煎熬。我希望未來的再版能請一個專業的版式設計師來重新梳理一下，至少讓讀者能“舒服”地看完它。

评分☆☆☆☆☆

這本書的文字實在太過晦澀難懂，感覺作者是在試圖用最復雜的方式來闡述一個相對基礎的概念。我花瞭整整一個下午，試圖厘清其中關於“渠道滲透率”的定義和計算方法，結果越看越糊塗。比如，書中反復齣現的那些復雜的數學模型和圖錶，如果不是科班齣身，幾乎是無法理解其背後邏輯的。更讓人抓狂的是，作者似乎對現實案例的引用也頗為保守，總是停留在幾十年前的經典案例上，缺乏對當下數字化浪潮下媒體生態變化的關注。讀完後，我甚至懷疑自己是不是根本就不適閤學習這方麵的內容。對於期望快速入門或者需要實操指導的讀者來說，這本書可能更像是一本高深的學術專著，而不是一本實用的指南。我更傾嚮於那種結構清晰、語言平實的教材，能迅速幫我建立起一個紮實的知識框架，而不是這種需要耗費巨大精力去“破譯”的文本。

评分☆☆☆☆☆

有些資料過時瞭，還有些數據錯誤，但對於瞭解些基礎知識還是管用的

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有些資料過時瞭，還有些數據錯誤，但對於瞭解些基礎知識還是管用的

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有些資料過時瞭，還有些數據錯誤，但對於瞭解些基礎知識還是管用的

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爛書 教材。。。為什麼！

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爛書 教材。。。為什麼！