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The little black book of marketing is here. Marketing guru Peter Fisk's inspirational manual of marketing shows you how to inject marketing genius into your business to stand out from the crowd and deliver exceptional results. Marketing Genius is about achieving genius in your business and its markets, through your everyday decisions and actions. It combines the deep intelligence and radical creativity required to make sense of, and stand out in today's markets. It applies the genius of Einstein and Picasso to the challenges of marketing, brands and innovation, to deliver exceptional impact in the market and on the bottom line. Marketers need new ways of thinking and more radical creativity. Here you will learn from some of the world's most innovative brands and marketers – from Alessi to Zara, Jones Soda to Jet Blue, Google to Innocent. Peter Fisk is a highly experienced marketer. He spent many years working for the likes of British Airways and American Express, Coca Cola and Microsoft. He was the CEO of the world's largest professional marketing organisation, the Chartered Institute of Marketing, and lead the global marketing practice of PA Consulting Group. He writes and speaks regularly on all aspects of marketing. He has authored over 50 papers, published around the world, and is co-author of the FT Handbook of Management . "Marketers who want to recharge their left and right brains can do no better than read Marketing Genius . It's all there: concepts, tools, companies and stories of inspired marketers."
—Professor Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, and author of Marketing Management "A fantastic book, full of relevant learning. The mass market is dead. The consumer is boss. Imagination, intuition and inspiration reign. Geniuses wanted."
—Kevin Roberts, Worldwide CEO Saatchi & Saatchi, and author of Lovemarks "This is a clever book: it tells you all the things you need to think, know and do to make money from customers and then calls you a genius for reading it."
—Hamish Pringle, Director General of Institute of Practitioners in Advertising, and author of Celebrity Sells "This is a truly prodigious book. Peter Fisk is experienced, urbane and creative, all the attributes one would expect from a top marketer. The case histories in this book are inspirational and Peter's writing style is engaging and very much to the point. This book deserves a special place in the substantial library of books on marketing."
—Professor Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, and author of Marketing Plans "Customers, brands and marketing should sit at the heart of every business's strategy and performance today. Marketing Genius explains why this matters more than ever, and how to achieve it for business and personal success"
—Professor John Quelch, Professor of Business Administration at Harvard Business School and author of New Global Brands " Marketing Genius offers marketers 99 0nspiration for only 10erspiration."
—Hugh Burkitt, CEO, The Marketing Society
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的社会洞察力简直是锐利得像手术刀一样，毫不留情地剖开了我们这个时代最隐秘的角落和最虚伪的共识。它没有停留在表面上对社会现象的简单批判，而是深入挖掘了驱动这些现象背后的权力结构和人性弱点。我读到好几个章节时，都有种“天哪，原来是这样！”的恍然大悟，因为它揭示的那些复杂互动和潜规则，是我们日常生活中习以为常却从未深思的部分。作者的知识储备令人敬佩，他巧妙地将历史的纵深感、哲学的思辨性与当下议题的紧迫感结合起来，使得整本书的论述具有极强的说服力和现实意义。这不是一本让人读着舒服的书，因为它强迫你直面那些不愿承认的真相，让你对周围的世界产生一种健康的怀疑和审视。这种挑战读者的舒适区的勇气，是真正有价值的作品所必备的素质。读完之后，我发现自己看待新闻报道、理解人际交往的方式都发生了一些微妙但重要的转变，这本书提供了一种看待世界的新“操作系统”。
评分我必须得说，这本书在语言的运用上达到了一个令人惊叹的高度，充满了实验性和探索性。它不是那种平铺直叙、旨在快速传达信息的文字，而是更像一首精心打磨的长篇诗歌，每一个词语的选择都带着强烈的目的性和音乐感。作者似乎对汉语的表达方式进行了大胆的重构，创造出许多前所未有的句式和比喻，初读时可能会略感晦涩，需要放慢速度，反复咀嚼才能体会其中的韵味。这种“慢阅读”的体验，恰恰是当代快节奏生活中极其稀缺的奢侈品。我甚至会时不时地停下来，仅仅是为了回味某一个特别拗口但又无比精准的形容词。书中大量的内心独白和意识流的片段，处理得非常成熟，它没有陷入无意义的自我纠缠，而是精准地捕捉了角色在极端压力下思维破碎又试图重塑自我的复杂心路历程。这种文学上的野心和执行力，让这本书远远超出了普通小说的范畴，更像是一次对语言边界的勇敢试探。对于那些追求文字美感和深度思辨的读者来说，这本书无疑是一场盛宴，尽管需要付出更多的专注力去解码它独特的魅力结构。
评分从纯粹的阅读体验上来讲，这本书的“可读性”可能不是最流畅的，但它绝对是最“值得”的。想象一下，你正在攀登一座崎岖的山峰，路途艰辛，需要不断地停下来确认方向，甚至需要借助工具才能前行，但一旦你到达顶峰，那片开阔的视野和征服感是无与伦比的。这本书正是如此，它要求读者付出努力，去解读那些跳跃性的时间线、晦涩的象征意义，以及那些需要查阅背景知识才能完全理解的典故。但正是这种主动的探索过程，极大地增强了阅读的参与感和满足感。它不是那种被动接受的娱乐产品，而是邀请读者成为共同的意义建构者。对于那些厌倦了套路化叙事，渴望在阅读中寻找智力挑战和精神刺激的成熟读者来说，这本书提供了一个绝佳的平台。它不仅讲述了一个故事，更像是在邀请你参与一场关于存在、关于选择、关于意义本身的深刻对话。这种沉浸式的、需要投入精力的阅读回报是巨大的，绝对值得反复品读。
评分就人物塑造而言，这本书提供了一系列令人过目难忘的群像，他们都带着强烈的生命力和不可避免的缺陷。这里的角色没有绝对的好人或坏人，每个人物都处于道德的灰色地带，他们的选择是环境、经历和内在欲望相互角力的结果。最棒的是，作者避免了“解释”人物动机的倾向，而是通过大量的、充满张力的场景和互动来“展示”他们的真实面目。比如那个配角A，他看似边缘化，但他在关键时刻做出的那个决定，其复杂性甚至超过了主角的情节线，让人忍不住想去挖掘他背后的整个生命故事。这种对“人”的复杂性本身的尊重，使得整个故事的肌理异常丰满和可信。我尤其欣赏作者处理冲突的方式，它们很少是外显的争吵，更多的是在沉默中积聚的能量爆发，那种微妙的肢体语言和未说出口的潜台词，比任何激烈的对白都更具力量。这本书成功地证明了，一个真正引人入胜的故事，只需要关注那些在困境中挣扎、选择、并最终面对后果的活生生的人。
评分这本书的叙事节奏简直是教科书级别的掌控啊！我一边读，一边感觉自己完全被作者的笔力带着走，时而紧张得手心冒汗，时而又因为某个关键转折而猛地屏住呼吸。那种层层递进的悬念设置，简直让人欲罢不能。你以为你已经猜到了故事的走向，但下一章立马就把你的预判打得粉碎。而且，作者对于人物心理的刻画极其细腻，那些潜藏在对话和行为之下的暗流涌动，被描绘得淋漓尽致。我尤其欣赏作者对于环境描写的功力，寥寥数语就能勾勒出一个具体、有年代感的场景，仿佛我不是在阅读文字，而是亲身置身于故事发生的那个特定的时空之中。这本书的结构设计也十分巧妙，两条看似平行的故事线，在接近高潮时以一种意想不到的方式交汇融合，那种豁然开朗的震撼感，是近几年读到的文学作品中最令人印象深刻的体验之一。光是为了一探究竟，我几乎是连轴转地读完了它，睡眠都成了次要考虑的事情。这本书的魅力就在于，它成功地将宏大的主题与个体命运的挣扎紧密地编织在一起，读完之后，留给读者的思考空间是极其广阔和深远的，绝非那种读完就忘的快餐式阅读体验。
评分06年出版的书，真是过时了，文笔很简单，讲解案例的时候特别索然无味。对marketing 感兴趣的话，我认为marketing management 14th edition还更好看、更有价值。
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