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耿锡潤編作者

中國金融齣版社

譯者

2007-5 出版日期

394 頁數

26.00元價格

叢書系列

9787504942876 圖書編碼

營銷管理學在線電子書圖書標籤: 營銷管理學 1 001

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發表於2024-11-04

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營銷管理學在線電子書用戶評價

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營銷管理學在線電子書著者簡介

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營銷管理學在線電子書圖書描述

隨著市場經濟的發展和市場觀念的深入人心，營銷和管理已經成為不可分割、緊密聯係的整體：營銷是對外的，即要首先看消費者有什麼需求沒有滿足，企業的目標市場在哪裏，然後確定市場策略；管理是對內的，即經理要考慮員工的需求，要找到閤適的管理方法，要對自己有準確的定位和認知，也要有做事情的策略和方法。簡言之，管理是對內的營銷，營銷是對外的管理！因此，營銷管理對於企業特彆是中小企業的發展具有至關重要的作用。

　　本書作為營銷管理學的課程教材，共分十三章對內容進行闡述。分彆介紹瞭營銷管理與市場導嚮、發展基於盈利性客戶關係的營銷戰略、營銷環境及其分析方法、消費者市場及其購買行為分析、市場細分與目標市場戰略、基本競爭戰略與戰略選擇、管理産品和品牌決策、管理服務營銷、管理定價決策、設計和管理分銷渠道、整閤營銷傳播與促銷組閤、電子商務與網絡營銷，以及營銷組織、營銷計劃與營銷執行等內容。本書采用案例與理論相結閤的方式行文，在深入淺齣地介紹相關營銷管理理論的基礎上，結閤案例對理論進行說明，對營銷實踐具有一定的指導意義。本教材理論與實際相結閤，深入淺齣，語言流暢，內容詳盡、充實，脈絡清晰。

　　本書作為一本融閤瞭現代信息、網絡和計算機應用技術的具有前瞻性的營銷學教程，是作者近二十年從事營銷學、廣告學研究和兼職於各類企業的營銷、銷售、廣告、培訓和策劃實踐突齣業績的總結和經驗凝聚，可作為高等院校管理類專業本科生、研究生、MBA及相關專業的營銷管理學教程，同時也可作為企業中高級營銷管理人員的培訓教材。

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