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广告传播学引论
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李名亮 作者
上海财经大学出版社
译者
2007-5 出版日期
331 页数
29.00元 价格
丛书系列
9787810988360 图书编码

广告传播学引论 在线电子书 图书标签: 论文参考  广告传播学引论  广告   

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发表于2024-12-25

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广告传播学引论 在线电子书 图书描述

本书力图以传播视野、而非传统的营销视野系统阐释广告的传播学原理、建构广告传播理论体系。

　　第一编共三章对广告传播学的相关学科基础理论作了论述和梳理，之后的第二编四、五两章专门论及广告的符号学思想。第四章介绍版本号学的基本思想方法，对广告传播现象作了一个符号学的解读；第五章对广告传播中编码、译码与符号互动的规律作了多方面的探讨。在其他章节，尤其是信息、效果、、社会文化批判等章节中，也都贯穿了对广告传播的符号学思考。

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