广告传播学引论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海财经大学出版社

作者:李名亮

出品人:

页数:331

译者:

出版时间:2007-5

价格:29.00元

装帧:

isbn号码:9787810988360

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《现代公共关系原理与实务》 内容简介 本书旨在系统梳理和深入剖析现代公共关系学的理论基础、核心原则及其在当代社会中的多元化实践应用。我们力求构建一个既具深厚学术根基，又紧密贴合业界前沿需求的知识框架，帮助读者全面理解公共关系作为组织与公众之间信息沟通、关系维护和价值共创的关键职能。 全书共分为六大部分，二十章内容，结构严谨，逻辑清晰。 第一部分：公共关系学的理论基石 本部分聚焦于构建理解公共关系的理论视角。首先，我们探讨了公共关系的历史演进，从早期的宣传说教，到现代的“相互关系管理”理念的形成，梳理了公共关系学科从实践经验积累到系统化学科的演变轨迹。随后，深入阐述了公共关系的核心概念，如“公众”、“关系”、“传播”、“信任”的内涵界定，并辨析了公共关系与其他相关学科（如市场营销、广告、新闻学）的本质区别与联系。 重点章节解析了多元的公共关系理论流派。这包括了基于传播学视角的“信息传递模型”（如拉塞尔的四阶段模型），基于社会学视角的“社会责任理论”，以及当代管理学领域中备受关注的“关系理论”（如格鲁尼格和亨特的对称式传播模型）。我们特别强调了在数字时代背景下，如何运用“参与式传播理论”和“协商式沟通理论”来重塑组织与利益相关者之间的互动模式。通过对这些理论的剖析，读者将建立起对公共关系本质的深刻理解，认识到它不再是单向度的信息灌输，而是双向互动的过程管理。 第二部分：组织与环境的互动 本部分着重探讨组织与其所处的复杂环境之间的动态关系。我们首先界定了组织公共关系研究的对象——多元公众的识别与细分。这不仅包括传统的利益相关者（如股东、员工、客户），还延伸至更具影响力的非政府组织、意见领袖、社区群体乃至网络意见社群。如何运用定量（如问卷调查、社会网络分析）和定性（如焦点小组、深度访谈）相结合的方法，精准描绘公众的认知结构、态度倾向和行为模式，是本部分的实践核心。 紧接着，我们详细介绍了组织形象与企业声誉的管理策略。形象的建立是一个长期、系统化的工程，本书提供了从基础的视觉识别系统（VI）到深层次的文化价值传播的具体操作路径。声誉管理则被视为更高阶的管理目标，涉及对组织长期绩效、道德行为以及危机应对表现的综合评估。我们引入了“声誉资产”的概念，并探讨了如何通过透明度、一致性和责任感来持续累积和维护这一无形资产。 第三部分：传播策略与工具箱 本部分是关于公共关系实践操作层面最详尽的指南。我们摒弃了对单一传播工具的孤立介绍，转而强调基于战略目标的整合传播体系构建。 首先，系统介绍了“媒介关系管理”的核心技巧。这包括新闻稿的撰写标准、新闻发布会的组织流程、媒体监测与评估体系的建立，以及如何与资深记者和编辑建立长期互信的合作关系。重点讨论了在“后真相时代”，如何通过提供高质量、可核查的深度报道来赢得主流媒体的信赖。 其次，深入探讨了“数字与社交媒体传播”。在这一块，我们不仅介绍了主流社交平台的特性与运营策略，更侧重于“内容矩阵”的构建——如何规划博客文章、短视频、互动直播等不同形态的内容，以适应不同圈层的受众需求。同时，详细分析了意见领袖（KOL/KOC）的甄选标准、合作模式以及效果评估，强调了“原生性”和“真实性”在数字传播中的不可替代性。 此外，本书还涵盖了活动策划与赞助管理。活动作为公共关系“体验式传播”的关键载体，要求从目标设定、场地选择、流程控制到现场应急预案的全程精细化管理。赞助策略部分，则聚焦于如何确保赞助活动与组织的核心价值观及市场目标实现最大程度的协同效应。 第四部分：风险与危机管理 危机是公共关系实践中无法回避的挑战。本部分提供了一套完整的危机生命周期管理框架。从“风险识别与预警”阶段的系统性扫描，到“危机应对”阶段的快速反应机制（如危机小组的建立、初步声明的发布、信息源的统一），再到“危机后恢复”阶段的声誉修复与组织学习。 我们重点剖析了不同类型的危机（如产品召回、高管不当言论、安全事故、网络谣言）的应对特性。在信息爆炸的背景下，本书强调“透明度优先”和“承担责任”是危机沟通的黄金法则。通过对多个经典案例的深入解构，帮助读者理解在巨大压力下如何保持沟通的专业性和人道主义关怀，将潜在的损失降至最低，甚至实现“危机公关的逆转”。 第五部分：公共关系的专业化领域 本部分将公共关系理论应用于特定的专业领域，展现其广阔的应用前景。内容覆盖： 内部公共关系（员工关系）： 强调员工是组织最核心的传播者，探讨了如何通过有效的内部沟通机制（如企业内刊、内部社交平台、高管见面会）提升员工的敬业度和认同感。 政府关系与政策倡导（IR）： 阐述了组织如何合法、有效地与政府机构、监管部门进行沟通，影响政策走向，确保企业的合规运营与可持续发展。 非营利组织（NPO）与社会责任（CSR）： 探讨了如何将组织战略与社会需求相结合，设计和传播有深度、有影响力的社会责任项目，实现价值共享。 投资者关系（IR）： 专注于如何与金融分析师、机构投资者进行专业、合规的沟通，以维护资本市场的信心。 第六部分：公共关系的前沿趋势与伦理规范 最后一部分着眼于未来。我们探讨了人工智能（AI）和大数据在公共关系工作流程中的颠覆性影响，例如AI驱动的受众洞察、自动化内容生成与传播效果的实时预测。 同时，本书以极大的篇幅讨论了公共关系从业者的职业伦理与法律责任。在信息真实性受到空前挑战的今天，维护专业诚信是公共关系专业性的生命线。本章详细讨论了信息披露的边界、隐私保护的原则，以及在复杂多变的监管环境下如何坚守职业操守。 通过阅读本书，读者将不仅掌握一套应对现代组织传播挑战的工具和方法，更将培养出一种战略性的思维模式，理解公共关系在构建健康、稳定、互信的社会关系中所扮演的不可或缺的角色。本书是公关从业者、市场营销人员、政府事务专员以及相关专业学生的必备参考读物。

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我是一名对营销和品牌建设充满热情的初学者，一直以来都对广告在品牌塑造中的关键作用深感好奇。这本书的标题“广告传播学引论”听起来就像是我进入这个领域的入门指南，我非常期待它能够为我提供一个清晰的框架，帮助我理解广告传播的全局。我希望书中能够详细阐述广告策略的制定过程，包括如何进行市场调研、分析竞争对手、挖掘品牌核心价值，以及如何将这些洞察转化为富有创意的广告方案。我尤其对品牌故事的叙述方式和传播策略感兴趣，一个好的品牌故事是如何在消费者心中建立情感连接，并最终转化为忠诚度的？书中是否会分享一些成功的品牌广告案例，并对其策略和执行进行深入剖析？我相信，通过阅读这本书，我能够更系统地学习广告传播学的知识，为我未来的品牌营销工作打下坚实的基础。

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我是一名对心理学和行为经济学感兴趣的普通读者，一直以来都很好奇广告是如何巧妙地利用消费者的心理，从而影响他们的购买决策的。这本书的标题“广告传播学引论”正好切中了我的好奇点，我期待它能为我揭示广告背后隐藏的心理学原理。我希望书中能够详细解释广告是如何通过唤起消费者的情感、满足其深层需求，甚至利用认知偏差来达到传播效果的。例如，广告中的说服技巧、品牌故事的构建、视觉元素的运用，这些是如何在不知不觉中影响我们的判断的？书中是否会介绍一些经典的广告案例，并对其心理学上的成功之处进行深入分析？此外，我也想了解广告在不同文化和社会背景下，其心理影响是否存在差异，以及在当今信息爆炸的时代，广告传播如何才能在众多干扰中脱颖而出，真正有效地触达并说服目标受众。

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我是一名热衷于探索新知识的普通读者，一直以来都被广告传播所蕴含的创意和智慧深深吸引。这本书的标题“广告传播学引论”恰好能够满足我对这个领域系统性学习的渴望。我希望书中能够为我揭示广告传播的完整流程，从市场调研、消费者洞察，到创意构思、媒介选择，再到广告的执行与评估，每一个环节都充满着学问。我尤其对广告创意是如何产生的感到好奇，那些看似平凡的商品，是如何通过巧妙的广告创意，焕发出令人耳目一新的光彩？书中是否会介绍一些经典的广告创意方法，以及如何在有限的时间和资源下，激发出无限的创意火花？我相信，这本书能够为我打开一扇通往广告传播学的大门，让我能够更深入地理解广告的魅力，并学会在生活中更好地欣赏和辨别优秀的广告作品。

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我拿到这本书的时候，第一感觉是它的厚重感，这让我觉得它蕴含着丰富的内容，值得深入研究。我从事的是市场营销相关工作，虽然日常工作中接触广告，但总感觉自己对广告传播的理解还停留在表面。我希望能通过阅读这本书，系统地学习广告传播学的理论知识，掌握分析广告传播现象的工具和方法。我特别关注广告传播中的消费者心理学部分，因为理解消费者的需求、动机和行为模式，是制定有效广告策略的基础。书中是否会详细阐述消费者洞察的方法，例如如何通过焦点小组、深度访谈、问卷调查等方式来收集和分析消费者信息？此外，我也想了解不同类型的广告，如电视广告、网络广告、户外广告等，它们各自的特点、优势和劣势是什么？在数字媒体日益发达的今天，社交媒体广告、内容营销、KOL营销等新兴的广告形式又有哪些新的发展趋势和传播规律？这本书的“引论”定位，应该会为我提供一个全面的视角，帮助我构建起一个完整的广告传播知识体系，从而更好地指导我的实际工作，提升广告传播的效果。

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我一直认为，广告传播并非只是简单的推销产品，它更像是一种现代社会的叙事方式，通过视觉、听觉、文字等多种媒介，构建出一种能够引起共鸣的想象空间。这本书的出现，恰好满足了我对这种叙事方式背后原理的探究欲望。我希望它能提供一个清晰的框架，帮助我理解广告传播的整个链条，从最初的市场分析、消费者洞察，到创意策划、媒介选择，再到执行落地和效果评估，每一个环节都至关重要。尤其令我着迷的是创意环节，那些能够打动人心的广告语、令人难忘的视觉形象，究竟是如何诞生的？书中是否会分享一些经典的广告案例，并对其创意过程进行深度剖析？我期待能够从中学习到创意思维的方法论，以及如何在有限的资源和时间内，碰撞出无限的创意火花。同时，我也想了解广告传播在不同文化背景下的表现差异，以及全球化时代广告传播所面临的挑战和机遇。这本书的“引论”二字，让我相信它会为我打下坚实的基础，让我能够以更专业的视角去审视和理解我们周围无处不在的广告信息，从而更好地辨别其中的价值与风险，并在这个信息洪流中保持清醒的头脑。

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我是一名对社会学和媒体研究有浓厚兴趣的学生，一直以来都对广告在现代社会中所扮演的角色感到好奇。这本书的标题“广告传播学引论”恰好是我探究广告传播背后社会学和媒体学意义的绝佳入口。我希望书中能够深入分析广告如何塑造社会价值观、流行文化，以及它在建构消费者身份认同方面所起的作用。我尤其对广告中的符号分析和意识形态传播感兴趣，这些如何通过视觉语言和叙事方式，将特定的生活方式和价值观念传递给大众？书中是否会提供一些社会学视角下的广告分析案例，并探讨广告对社会群体行为和消费习惯的长期影响？我相信，通过阅读这本书，我能够获得更宏观的视野，理解广告传播的社会意义，并学会批判性地分析和解读我们所处的广告环境。

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我对广告传播的兴趣源于对社会文化现象的好奇。广告不仅仅是商业行为的产物，它更是时代精神的折射，是流行文化的重要组成部分。我希望这本书能够帮助我理解广告如何与社会文化相互作用，广告中的价值观、生活方式是如何被塑造和传播的，以及它们对个体和社会可能产生的影响。我尤其对广告中的符号学和叙事学分析感兴趣，这些理论能够揭示广告背后隐藏的意义和逻辑。书中是否会引入这些分析工具，并结合案例进行讲解？例如，一个成功的广告，是如何通过精心设计的视觉符号和故事情节，来唤起消费者的情感共鸣，并最终将品牌信息植入人心？此外，我也想了解广告伦理和法律法规方面的内容，如何在追求商业利益的同时，避免虚假宣传、误导消费者等行为？这本书的“引论”性质，预示着它会为我打开一扇窗，让我能够从更宏观、更深入的角度去理解广告传播的本质，而不只是将其视为一种简单的商业推广手段。

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我一直对广告所承载的社会信息和文化意义感到着迷，它不仅是商业的触角，更是时代的镜子。这本书的出现，恰好能满足我深入探索广告传播奥秘的愿望。我希望书中能够清晰地梳理广告传播的理论基础，帮助我理解广告是如何影响人们的认知、态度和行为的。我特别关注广告策略的部分，例如如何精准定位目标受众，如何选择最有效的传播渠道，以及如何制定能够引起共鸣的广告信息。书中是否会提供实用的策略框架和分析工具，让我能够更好地理解和运用这些理论？同时，我也对数字时代广告传播的新挑战和新机遇感到好奇，例如社交媒体广告、短视频广告、网红营销等，它们带来了哪些新的传播模式和思考方式？这本书的“引论”定位，应该会为我提供一个系统性的入门，让我能够以更专业的视角去审视和理解我们生活中形形色色的广告，并从中获得宝贵的知识和启发。

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我是一名对广告创意充满热情的设计师，一直希望能够深入了解广告创意背后的逻辑和思考过程。这本书的标题“广告传播学引论”吸引了我，因为它听起来像是能够为我提供一套系统的方法论，帮助我理解那些打动人心的广告作品是如何诞生的。我期待书中能够详细阐述广告创意的流程，从确定广告目标、洞察消费者需求，到概念发想、创意执行，每一个环节都需要严谨的思考和精心的打磨。特别想了解的是，那些看似异想天开的广告概念，是如何与产品特性、品牌定位以及目标受众的需求有效结合的？书中是否会分享一些经典的广告创意案例，并对其创意过程进行深度剖析，例如广告的构思、画面元素的运用、色彩搭配、字体选择等，这些视觉表现形式是如何为广告传播服务的？我相信，这本书能够为我提供宝贵的启发，帮助我在未来的设计工作中，创作出更具传播力和影响力的广告作品。

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这本书的封面设计就充满了视觉冲击力，深邃的蓝色背景衬托着醒目的金色书名，仿佛预示着广告传播领域深不可测的魅力。拿到手中，纸张的质感也相当不错，翻阅时带有细微的沙沙声，这是一种久违的阅读触感，在如今普遍使用电子设备的时代显得尤为珍贵。我一直对广告的魅力感到好奇，它如何用短短几十秒或几百字就能够触动人心，甚至改变人们的消费习惯和生活方式？这本书似乎正是为我这样的探索者准备的。我尤其期待书中能够深入剖析广告创意产生的过程，那些看似天马行空的广告，背后究竟有着怎样的逻辑和策略？是否真的如坊间流传的那样，是灵光乍现的产物，还是经过严谨的市场调研和心理学分析的结果？而且，广告传播不仅仅是信息的传递，更是一种文化现象，它塑造着我们的价值观，影响着我们的社会认知。我希望这本书能够带我进入广告的世界，理解它的运作机制，感受它的力量，并学会如何辨别和欣赏那些真正优秀的广告作品。我想知道，在信息爆炸的时代，广告传播如何才能在众多干扰中脱颖而出，有效地触达目标受众，并最终实现其传播目的。这本书的标题“引论”也暗示着它是一扇通往广告传播学大门的钥匙，我迫不及待地想推开这扇门，去探索那个充满创意、策略和影响力的奇妙世界。

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