《奢華 正在流行》作者Michael Silverstein、 John Butman
,解釋現代消費習慣的新趨勢:「新奢侈品消費」風吹起
即便是中產階級,也開始選擇性地消費價格頂級的新奢侈產品
透過消費完成部分自我認知及自我定位
「最奢侈的時代,也是最省錢的時代……」
作者發現,新奢族出現的同時,一股「向下消費」的趨勢也顯然成形,
這個消費族群我們稱為「好省族」(Treasure Hunt)——追求好品質,但前提是省錢的消費。
「好省族」與「新奢族」,是消費趨勢的兩端,
特別是在中產階級消費者身上,時而扮演「好省族」,
為的是讓自己累積更多「向上消費」的本錢,偶爾也可以穿上「新奢族」的外衣,
所以,我們會看到穿著「維多利亞的祕密」上好市多(Costco)消費的女性。
為什麼相同的消費者身上,我們會看到性格迥異的消費行為?
因為現代人面臨全球化的衝擊,人流、金流、物流交叉衝擊,
富者愈富,貧者愈貧,個人對工作、收入的不安全感,面對物價、資源節節上漲,
廣大的中產階級、半上流階層、半下流階層,紛紛調整消費模式,
利用向下消費的「好省模式」,滿足具有僵固性的向上消費欲望,
因為大家漸漸明白,這個趨勢不是短期現象,
江河只會日下,結果造成消費者愈來愈無暇顧盼中價位市場。
各廠商必須快快應變,調整策略,看是要兼顧兩端,還是專營一方?
未來的市場,沒有灰色地帶!
《便宜是好事》彷如 21 世紀的「消費雙層記」。
國外推薦
1.亞馬遜線上書店讀者四顆半星推薦,銷售排名1,401。
2.美國邦諾書店讀者四顆半星推薦,銷售排名5,834。
3.800-CEO-READ 五月份暢銷書榜#1。
4.《出版家週報》(Publisher Weekly)、《圖書館月刊》(Library Journal)、《今日美國》(USA Today)、《企業》(Inc.)、《加拿大環球郵報》(The Globe and Mail)專文推薦。
5.康寶濃湯(Campbell Soup Company)總裁暨執行長Douglas Conant、家居倉庫(Home Depot)董事長暨執行長Robert Nardelli、《紫牛》暢銷書作者賽斯.高汀、《BOBO族--新社會菁英的崛起》作者大衛.布魯克、《執行力》作者夏蘭(Ram Charan)、《富比世》(Forbes)發行人李奇.卡爾高(Rich Karlgaard)、《紐約客》(The New Yorker)主筆米德(Rebecca Mead)重量級推薦。
麥可.席維斯坦(Michael J.Silverstein)
波士頓顧問集團(BCG)資深副總裁。BCG自1963年創設以來,在世界先進企業的策略擬定上,提出了多項經營策略的企業價值組合理論,以此向全球消費者與零售業敞開諮詢大門。波士頓顧問集團是一家十億美元的未上市管理顧問公司,在全球五十六個城市中設有辦事處。席維斯坦為《奢華,正在流行》及《永不妥協》(Breaking Compromises)兩本的作者之一。
瓊恩.布特曼(John Butman)
合作撰稿人是經驗豐富的商業企管書作家,也是記者。
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这本书让我对“便宜”的认知,从一个单纯的经济学概念,上升到了一个更具哲学意味的层面。我原本期待的是一些关于如何最大化金钱效益的实用指南,但《便宜是好事》提供的,是一种更宏观的思考。它并没有教我如何去搜寻打折信息,也没有给我列出性价比高的品牌清单。相反,它通过一些故事,引导我去审视“价值”这个概念本身的构成。 书中有一个关于“情绪消费”的章节,让我醍醐灌顶。它指出,很多时候我们购买一些并非必需的物品,是因为它们能够带来短暂的愉悦感,或者满足我们某种心理需求。而这种“便宜”的快乐,往往是短暂的,甚至会带来后续的懊悔。它让我意识到,真正“便宜”的生活,可能不是物质上的简朴,而是精神上的富足,以及对自身欲望的清晰认知。它并没有强迫我去改变,而是让我有了更多去反思的空间。
评分《便宜是好事》这本书,给我的感受是,它并没有直接解决“如何让生活更便宜”的问题,而是提供了一种看待“便宜”这个概念的全新视角。我以为它会是一本教我省钱技巧的书,但它更像是在探讨一种生活态度和价值取向。书中的很多例子,都让我开始重新审视自己与物质的关系,以及“便宜”背后可能付出的代价。 我特别喜欢书里关于“选择的成本”的论述。它指出,当我们面对海量的选择时,即使每个选项看起来都很“便宜”,但做出选择本身就需要消耗大量的精力。而过多的选择,反而可能导致焦虑和不满。它并没有告诉我应该选择哪个,而是让我明白,有时候“少即是多”,而真正的“便宜”或许在于减少不必要的消耗,包括选择本身。这本书并没有给我明确的答案,但它引发了我很多关于如何更聪明、更有意识地生活的思考。
评分最近读完一本叫做《便宜是好事》的书,感觉挺有意思的,但并不是我预期中那种直接告诉你“怎么省钱”或者“哪里东西最便宜”的攻略指南。这本书更像是在探讨一种生活哲学,或者说是一种看待事物价值的独特视角。它并没有直接给出廉价的购买清单,也没有分享隐藏的打折信息。反而是通过一些看似日常的观察和故事,引导我去思考“便宜”这个概念本身。 比如,书中讲到一位老人,用捡来的废弃木材制作出精美的家具,这些家具虽然“便宜”到几乎没有成本,但在他手中却焕发出新的生命,甚至比商店里高价的成品更有质感和故事。这让我开始反思,我们所谓的“贵”和“便宜”很多时候是建立在市场定价和品牌溢价上的,而忽略了事物本身的实用价值、情感价值,甚至创造价值。这本书并没有让我立马去翻遍购物车里的东西,而是让我开始审视自己对物品的定义,以及我愿意为它付出什么,以及为什么。
评分这本书带给我的冲击,更多的是一种思维上的转变,而不是技能上的提升。我原本以为会读到一些关于如何理性消费、避免冲浪消费的技巧,但《便宜是好事》并没有落入俗套。它更像是在抛出一些深刻的问题,让我去思考“便宜”的背后可能隐藏着什么。书中有一段关于“时间成本”的论述,让我印象深刻。它指出,很多时候为了追求所谓的“便宜”,我们付出了大量的时间去比价、去等待、去拼凑,而这些时间如果用来做更有价值的事情,可能带来的回报远超那一点点省下的金钱。 我记得书中提到一个例子,一位母亲为了给孩子买最便宜的奶粉,跑遍了全市的大小超市,耗费了一整天的时间,还因为奔波劳累而耽误了工作。最终省下的钱,可能还不够弥补她失去的时间和精力。这本书让我开始重新衡量“便宜”的真实代价,它不是一个单一维度的数值,而是包含了时间、精力、机会成本等多重考量。它并没有否定“省钱”的意义,但它提醒我,省钱不应该是生活的全部,更不能以牺牲更重要的东西为代价。
评分读完《便宜是好事》之后,我的购物习惯并没有发生翻天覆地的变化,但我对“便宜”这个词的理解,却变得更加复杂和 nuanced。这本书并没有像一本教科书那样,明确地告诉你“这样是便宜的,那样是贵的”。它更多的是通过一些充满人情味的故事和生动的比喻,来阐述一种更加深层次的价值观。 我印象最深的是书里一个关于“共享”的篇章。作者并没有直接鼓吹共享经济,而是通过描写几个老朋友之间,互相分享工具、书籍、甚至技能的场景,来展现一种“便宜”的可能性。当大家可以相互协作,不必每个人都拥有所有东西的时候,个体需求的满足,就可以以一种非常低的成本实现。这让我意识到,很多时候我们追求的“便宜”,可能不是真正意义上的“免费”,而是资源的有效利用和人与人之间的信任与合作。它提供了一种看待“拥有”和“使用”的新角度。
评分看了發生好事
评分看了發生好事
评分#博客思听#目前消费者的习惯已经逐渐向两个极端,购买最奢侈品的同时也在寻找最省钱的产品。购买奢侈品大多是为了某种幸福感,寻找更廉价省钱的产品是为了让自己有机会拥有更多的产品。在消费品市场没有中庸之道,寻找自身在市场的立足点尤为重要
评分#博客思听#目前消费者的习惯已经逐渐向两个极端,购买最奢侈品的同时也在寻找最省钱的产品。购买奢侈品大多是为了某种幸福感,寻找更廉价省钱的产品是为了让自己有机会拥有更多的产品。在消费品市场没有中庸之道,寻找自身在市场的立足点尤为重要
评分“消费升级”和“省钱大作战”这两种极端的行为模式出现在曾坚挺的中产阶级上,针对中产阶级推出的商品空间逐渐被压缩。中间消费者面对工作和收入的不安全感,调整了以往的消费模式,一方面会用奢侈品来犒劳自己,一方面会寻找便宜的商品满足日常生活所需,这已不是短期现象。作为企业,应认识到这个问题并极早调整策略,是要向上走品牌还是向下走低价,或是两者兼顾,未来的市场,准确定位才有生存空间。
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