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出版者:Robert Silver Assoc

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1983-04

价格:USD 27.50

装帧:Paperback

isbn号码:9782880460334

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 媒体
• 商业
• 品牌
• 传播
• 数字营销
• 行业新闻
• 市场趋势
• 消费者行为

一本关于广告行业洞察与实践的深度剖析。 本书深入探讨了广告行业的演变、核心理念及其在现代商业环境中的多重角色。从经典的广告理论基石出发，逐步延伸至数字时代带来的颠覆性变革，为读者构建了一个全面而立体的行业认知框架。 第一部分：广告的基石与演进 广告的本质与功能： 追溯广告作为一种沟通媒介的起源，解析其在信息传递、品牌塑造、市场教育以及驱动消费行为等方面的基础功能。探讨广告如何成为连接产品与消费者之间的重要桥梁，以及其在经济发展和社会文化中的作用。 经典广告理论回顾： 深入剖析AIDA模型（Attention, Interest, Desire, Action）等经典广告理论，解读其在构思广告创意、制定传播策略中的指导意义。分析不同历史时期代表性的广告案例，展示理论如何指导实践，以及实践又如何反哺理论的发展。 品牌建设的艺术： 阐述品牌的核心价值、情感联结以及差异化定位的重要性。本书将通过详实的案例分析，展示优秀品牌如何通过持续而一致的广告投入，在消费者心中建立深刻的认知和持久的忠诚度。探讨品牌故事讲述、品牌视觉识别以及品牌价值观传播的关键要素。 第二部分：数字浪潮下的广告重塑 数字营销的崛起与生态： 详细解读数字广告的独特之处，包括搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、内容营销、影响者营销、程序化购买等。分析不同数字渠道的优势与局限，以及它们如何协同作用，构建全方位的数字营销生态系统。 数据驱动的广告策略： 强调数据分析在现代广告中的核心地位。本书将深入浅出地讲解如何利用消费者洞察、行为数据、营销效果评估等，制定更精准、更高效的广告投放策略。探讨A/B测试、归因模型以及用户画像在优化广告表现中的作用。 内容即广告： 揭示在信息爆炸的时代，原生广告、信息流广告、短视频内容、播客广告等内容化广告形式的兴起。分析如何通过高质量、有价值的内容吸引目标受众，并在不打扰的前提下，有效地传递品牌信息，实现营销目标。 个性化与体验化广告： 探讨如何利用技术手段实现广告的个性化投放，为不同用户提供定制化的信息和体验。分析用户旅程的各个触点，以及如何在关键时刻通过精准的广告触达，提升用户参与度和转化率。 第三部分：广告的未来趋势与挑战 全渠道整合与协同： 审视线上线下渠道的融合趋势，探讨如何打破传统界限，构建无缝的全渠道营销体验。分析不同渠道间的联动效应，以及如何通过整合策略放大广告效果。 隐私保护与伦理考量： 随着数据应用的深入，隐私保护成为广告行业面临的重要挑战。本书将探讨如何在遵守法规的前提下，平衡数据利用与用户隐私，以及广告伦理在负责任营销中的重要性。 新兴技术的影响： 展望增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）、元宇宙等新兴技术将如何改变广告的创意形式、传播方式和互动体验。探讨这些技术在沉浸式广告、个性化推荐、虚拟体验营销等方面的潜力。 衡量与优化： 强调广告效果的持续衡量与优化是实现营销成功的关键。本书将介绍各种效果衡量指标（KPIs），以及数据驱动的优化流程，帮助读者不断提升广告投入的回报率（ROI）。 本书不仅为广告从业者提供了宝贵的行业洞察与实操指南，也为品牌管理者、市场营销人员以及对广告行业感兴趣的读者，提供了一个深入了解广告世界运行规律、把握未来发展方向的绝佳机会。通过对广告理论的深度挖掘、对数字时代变革的细致分析，以及对未来趋势的前瞻性探讨，本书旨在帮助读者在瞬息万变的商业环境中，构建更具竞争力的广告策略。

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阅读这本书，感觉就像是潜入了一片深海，压力巨大，但每一层水域都有令人惊叹的奇观。最让我惊艳的是作者在构建其世界观时所展现出的惊人一致性和细节密度。并非那种生硬的设定堆砌，而是让规则自然而然地渗透在角色的行动和选择中，仿佛这个世界本来就该如此运行。书中的哲学思辨虽然深刻，却从未显得说教，它们是通过角色的生存挣扎自然而然地浮现出来的。我特别喜欢那些充满隐喻性的物件，比如一个反复出现的旧物件或是一种特定的天气现象，它们作为一种符号反复出现，每一次的出现都带着新的含义，引导着情节向更深层次发展。这本书的篇幅很长，但它成功地维持了后劲，没有出现任何中段的疲软，这在长篇小说中是极其罕见的成就。每次合上书本，我都会被书中人物的复杂性所震撼，他们不是脸谱化的好人或坏蛋，而是充满了内在矛盾和令人费解的动机。这绝对是一部需要反复品味的作品，每一次重读，都会发现新的褶皱和更深层次的意义，是一次真正意义上的阅读盛宴。

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这本书的结构安排，简直是一场精心设计的迷宫，让人在其中流连忘返，却又时不时地感到一丝方向感的迷失，这正是它的魅力所在。我花了很大力气去梳理其中不同时间线索的交叉点，作者似乎故意打乱了传统的线性叙事，让读者必须自己动手去拼凑出完整的画面。这种“参与式阅读”的体验，极大地增强了沉浸感。书中对于特定社会群体内部的权力动态描摹得入木三分，那种微妙的排斥、认可和竞争，没有采用任何宏大的政治口号，而是全部内化在了日常生活的细节之中——比如一次未被回应的问候，或是一份被刻意遗漏的文件。这些细微之处，比直接的冲突描写更具穿透力。此外，这本书在声音的设计上也非常巧妙，虽然是文字，我却能“听见”背景里的环境音，像是远处的钟声，或是雨点敲打窗户的节奏，这些听觉意象的运用，极大地丰富了场景的维度。它要求读者全神贯注，任何一次走神都可能导致错过一个关键的线索，这种强度让人感到疲惫，但也带来了阅读完毕后的巨大满足感，如同攻克了一座技术含量极高的技术堡垒。

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坦白说，我最初是被这本书的封面设计吸引的，那种复古的排版和微妙的色彩搭配，透露出一种历经沉淀的智慧感。然而，真正让我决定“深挖”下去的，是它对“选择的悖论”这一主题的处理。书中探讨了人类在面对重大抉择时，往往陷入一种“已知痛苦”与“未知风险”之间的两难境地。作者没有提供任何简单的答案，反而用一系列近乎哲学思辨的小片段，将这种困境剖析得淋漓尽致。最让我印象深刻的是其中关于记忆与遗忘的辩证关系，书中有一段长达数页的内心独白，探讨了我们是如何主动或被动地重构过去的，以适应现在的生存状态。这种对人类心理深层次的挖掘，让我感觉自己不是在阅读一个虚构的故事，而是在参与一场深刻的自我审视。这本书的语言风格非常独特，句子结构变化多端，时而极简，如同电报般精准有力；时而又极其繁复，充满了精准的修饰语和从句，仿佛在模拟角色意识流动的复杂性。对于一些不习惯深度阅读的读者来说，可能需要反复回味才能完全跟上作者的思维轨迹，但这绝对是一次值得投入时间和精力的智力挑战。它不迎合市场，而是坚持走自己独特的艺术道路，这种勇气本身就值得鼓掌。

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这本厚重的精装书，初拿到手时，那种油墨的清香和纸张的质感，就已经让人对接下来的阅读充满了期待。我花了整整一个周末，沉浸在这本书构建的那个复杂而又迷人的世界里。它巧妙地将宏大的历史叙事与细腻的个人命运交织在一起，读起来简直让人欲罢不能。作者的叙事功力毋庸置疑，笔触时而如疾风骤雨般推动情节发展，时而又像老旧的留声机，缓缓播放着那些需要细细品味的内心独白。尤其值得称赞的是其中对于社会阶层变迁的描绘，那种无声的张力，仅仅通过人物的对话和眼神的交汇就能被清晰地捕捉到，让人不禁联想到我们身边那些未曾言明的潜规则和权力结构。书中的主要场景设定在一个我完全陌生的地理区域，但作者通过对当地风土人情的生动刻画，让我仿佛亲身经历了那里的四季更迭和生活百态，味觉、嗅觉，甚至温度，都跃然纸上。我特别欣赏作者在关键转折点所展现出的克制，没有采用任何戏剧化的夸张手法，一切的爆发都显得自然而然，如同水到渠成，这种高级的叙事节奏感，是很多当代小说所欠缺的。读完之后，我甚至需要花时间来“消化”那些情感的余韵，久久不能从书中的世界抽离出来，可见其感染力之深厚。

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我很少看到有哪本书能如此不动声色地解构“真理”这个概念。这本书的核心冲突并非善恶对立，而是不同个体基于自身经验和立场所构建出的“各自为政”的现实。它抛出了一个尖锐的问题：当我们所有人都坚信自己所见为真时，真正的客观性还存在吗？作者通过几组对比鲜明的角色视角，展示了同一事件在不同人眼中是如何被塑造成截然不同的剧本的。这种对视角依赖性的探讨，让我对自己以往轻易接受的信息产生了警惕。书中对于“沉默的语言”的运用达到了炉火纯青的地步，很多时候，人物最重要的话语是通过他们拒绝说的内容来传达的，这种留白的处理艺术，极其高明。整本书的色调偏向冷峻和疏离，即使是描绘情感强烈的场景，也始终保持着一种冷静的观察者姿态，使得读者在被故事吸引的同时，也能保持一份批判性的距离。这本书的阅读体验更像是一场智力游戏，你必须时刻准备好推翻自己刚刚建立起来的假设，然后根据新的信息进行重构，非常考验读者的逻辑推理能力和开放心态。

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