《21世紀普通高等學校市場營銷學教材•産品開發與管理》以企業如何開發新産品、如何導入與管理新産品等核心問題為立足點，在對産品開發與管理進行係統介紹的基礎上，剖析瞭新産品開發的戰略作用，闡述瞭超強競爭、産品更新與企業持續經營之間的關係，論述瞭産品開發的戰略管理問題。《21世紀普通高等學校市場營銷學教材•産品開發與管理》共分10章，包括：新産品開發與管理導論，新産品開發的戰略管理，新産品開發與過程管理，新産品開發的調研、定位、市場預測，新産品投放與營銷管理，産品改進與創新管理，服務産品的開發與管理，新産品開發能力的構建與運用，新産品開發的整閤管理，新産品開發與管理的績效測評等內容。
《21世紀普通高等學校市場營銷學教材•産品開發與管理》力求理論與實踐的統一以及國際研究與經驗同國內探索與實踐的整閤，把成功企業的案例融入到重點知識的闡述之中。
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