具体描述
中国广告作品年鉴》由国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、国际广告研究所编辑，以“留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台、尊重广告产权”为宗旨，收藏中国年度广告作品。《IMI中国广告作品年鉴》是中国目前惟一同时收入海峡两岸暨香港、澳门地区广告作品的年鉴，共收入广告作品503件，其中影视广告作品195件，平面广告作品308件。
2007中国广告作品年鉴：时代印记与创意脉搏 《2007中国广告作品年鉴》并非一本讲述具体故事的书籍，它是一份沉甸甸的时代记录，是梳理和展现2007年度中国广告行业脉搏的集结。它汇聚了那个时期最具代表性、最具创新性、最具市场影响力的广告作品，旨在为广告从业者、市场营销人员、品牌管理者，以及所有对中国商业传播发展感兴趣的读者，提供一个全面而深入的观察视角。 穿越时光的广告长卷： 2007年，中国正处于经济高速腾飞、社会活力迸发的关键时期。在全球化浪潮的席卷下，中国品牌逐渐走向国际，国内市场竞争日趋激烈，消费者需求日益多元化和个性化。在这样的时代背景下，中国的广告行业也呈现出前所未有的繁荣景象。 《2007中国广告作品年鉴》正是捕捉了这一时代特有的光影。它不仅仅是一本作品集的堆砌，更是一扇窗口，透过它，我们可以窥见2007年中国社会文化、消费趋势、科技发展以及主流价值观在广告传播中的投射。每一件入选的作品，都凝聚着广告人对市场敏锐的洞察、对消费者心理深刻的理解，以及在创意、策略和执行层面的不懈努力。 深度解析：广告作品的多维呈现 本年鉴的价值，在于它超越了简单的作品展示，而是力求从多个维度，深入剖析每一件作品的精髓。 策略之眼： 每一件成功的广告，都离不开精妙的市场策略。年鉴将重点呈现作品背后的策略思考，包括目标受众的界定、品牌定位的确凿、传播目标的设定，以及如何通过广告有效地触达并影响消费者。读者将能了解到，在2007年，广告主是如何与广告公司携手，共同构筑品牌与消费者之间的桥梁，以及在激烈的市场竞争中，哪些策略显得尤为出色。 创意之魂： 广告的生命在于创意。《2007中国广告作品年鉴》将精选那些在创意层面具有突破性、能够引发共鸣、令人过目不忘的作品。这包括但不限于：极具想象力的概念构思、别出心裁的视觉呈现、富有感染力的文案表达、新颖独特的媒介运用等等。它将展现2007年中国广告人是如何在有限的资源和时间内，爆发出无限的创意火花，打破常规，创造出令人耳目一新的广告体验。 媒介之道： 2007年的媒介格局，正处于传统媒体与新兴媒体交织发展的阶段。年鉴将细致梳理不同媒介平台上的优秀广告案例，例如电视广告的经典叙事，平面广告的视觉冲击，户外广告的场景化传播，以及初露锋芒的数字媒体广告的互动性尝试。通过对不同媒介渠道的广告分析，读者可以了解在当时环境下，广告主如何根据传播目标和受众特点，进行有效的媒介组合与投放。 执行之美： 卓越的创意和策略，需要精良的执行来落地。年鉴将关注广告作品在制作和传播过程中的细节，包括摄影、摄像、后期制作、配音、美术设计等方面的水准。它将展现2007年中国广告制作团队的专业实力和对品质的极致追求。 品牌之力： 广告的终极目标是提升品牌价值。《2007中国广告作品年鉴》将重点关注那些通过广告传播，有效提升了品牌知名度、美誉度，并最终促进了销售增长的案例。读者将从中学习到，广告如何成为品牌建设的强大引擎，如何塑造消费者对品牌的忠诚度，以及如何在市场竞争中建立起独特的品牌优势。 不止于作品：时代洞察与行业启示 《2007中国广告作品年鉴》的价值，远不止于对单个广告作品的呈现。它更是一个承载着时代洞察和行业启示的宝库。 洞察中国消费者： 2007年的广告，是解读当时中国消费者心理、需求变化和社会情绪的一面镜子。通过年鉴中的作品，我们可以看到消费者在面对物质丰富、信息爆炸时代时的种种反应，他们的喜好、他们的顾虑、他们的梦想。这些广告，真实地反映了那个时期中国社会的精神风貌。 见证行业发展： 年鉴记录了2007年中国广告行业的整体发展水平和趋势。我们可以从中看到，哪些广告公司在创意和策略上表现突出，哪些广告代理公司在服务客户方面赢得了赞誉，哪些品牌在市场营销上取得了巨大成功。它为我们描绘了当年广告行业的版图，以及那些在行业中扮演重要角色的企业和个人。 启迪未来创新： 每一个成功的广告案例，都是一次宝贵的经验总结。通过对《2007中国广告作品年鉴》中优秀作品的深入研究，未来的广告从业者可以从中汲取灵感，学习先进的策略和创意思维，了解市场变化的规律，并为未来的广告创新提供有益的参考。它将帮助我们理解，在不断变化的时代洪流中，广告如何才能保持其生命力和影响力。 梳理历史脉络： 对于研究中国广告史、市场营销史，以及当代中国社会文化变迁的学者和爱好者而言，《2007中国广告作品年鉴》提供了一个重要的历史文献。它以一种直观而生动的方式，记录了特定历史时期中国商业传播的实践，为后人研究和理解那个时代留下了宝贵的资料。 面向读者：价值与意义 《2007中国广告作品年鉴》适合以下读者群体： 广告行业专业人士： 广告公司创意总监、策略策划师、客户经理、媒介购买人员等，可以从中学习行业前沿动态，汲取创作灵感，提升业务能力。 企业市场营销人员： 品牌经理、市场营销总监、产品经理等，可以学习如何制定有效的营销策略，如何通过广告塑造品牌形象，以及如何评估广告效果。 企业经营者和管理者： 可以通过年鉴了解市场趋势，洞察消费者需求，为企业的战略决策提供参考。 品牌设计、传播相关专业的学生： 是学习广告理论与实践、了解行业发展的重要教材。 对中国商业文化、社会变迁感兴趣的公众： 可以通过广告作品，以一种轻松有趣的方式，了解2007年中国社会的生活百态和时代精神。 总结 《2007中国广告作品年鉴》是一份凝聚着智慧、创意与时代印记的珍贵文献。它不仅仅是记录了2007年中国广告行业的优秀作品，更是通过对这些作品的深度解析，展现了那个时期中国商业的活力，消费者的变化，以及广告传播的力量。它是一次对过去的回顾，更是一次对未来的启迪，为所有关注中国商业传播发展的人们，提供了一个不可多得的参照系。通过翻阅这份年鉴，我们仿佛能听到2007年中国经济发展的澎湃心跳，感受到时代进步的强劲脉搏，更能从中捕捉到无数关于品牌、关于传播、关于连接人心的智慧火花。
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广告,曾一度将我引入艺术创作的殿堂,但商业跟艺术毕竟不是完全重合的
评分翻个白眼来瞅瞅
评分广告,曾一度将我引入艺术创作的殿堂,但商业跟艺术毕竟不是完全重合的
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