本教材是2l世紀高職高專教材編委會主編的市場營銷類課程規劃教材之一，它以培養社會需要的高技能市場營銷人纔為導嚮，從編寫指導思想，到內容選擇、體係設計、編寫模式，都以服務於培養基層管理崗位人員的綜閤管理技能與素質為齣發點和歸屬，充分體現瞭高職教材的特色。
本教材以“4P”理論作為基本理論框架，同時考慮實踐的發展，增設服務營銷一章。因為從高職教育偏重技能的培養這個角度來看，“4P”理論更具有指導性、可接受性與可操作性。本教材的另一特色是堅持理論知識“必需、夠用”，而盡可能地增加實用知識與技能的內容。
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