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出版者:

作者:Philip Kotler

出品人:

页数:168

译者:

出版时间:2005-6

价格:235.00元

装帧:

isbn号码:9789812618054

丛书系列:

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《创意营销的艺术与实践：突破界限，赢得未来》 内容梗概： 《创意营销的艺术与实践》并非一本罗列枯燥理论或陈年案例的指南，而是一场深入企业营销大脑的探索之旅，一次激发营销团队潜能的实战演练。本书旨在为那些渴望在瞬息万变的商业环境中脱颖而出，构建强大品牌，并与消费者建立深刻连接的营销人士、创业者、企业管理者以及对营销充满热情的所有读者，提供一套全面、前瞻且极具可操作性的创意营销体系。 本书将营销的本质剥离，回归到最核心的“理解人”这一基石。我们不再满足于浅层的市场分析和数据堆砌，而是深入探究消费者的心理动机、情感需求、潜在渴望以及他们在信息洪流中如何做出决策。从“需求挖掘”到“价值共创”，本书带领读者穿越传统的营销漏斗，进入一个更加动态、个性化且充满互动性的营销新纪元。 第一部分：洞察之眼——解构消费者与市场 在这一部分，我们将打破“用户画像”的刻板印象，深入剖析“消费者是谁”这个根本问题。本书将引入“消费者旅程的深度解剖”模型，详细解析消费者从接触品牌到形成忠诚度的每一个触点，并分析在不同阶段，他们所面临的信息过载、情感波动和决策挑战。我们将学习如何运用非传统的研究方法，例如民族志研究、社群倾听、行为经济学原理等，去挖掘那些隐藏在表象之下的真实需求和未被满足的渴望。 “情感连接的炼金术”将是本部分的重头戏。我们不再将营销仅仅视为一次交易，而是将其视为一种情感的交流和价值的传递。本书将深入探讨情感品牌建设的底层逻辑，如何通过故事叙述、感官体验、价值观共鸣等方式，在消费者心中种下深刻的印记。我们将学习如何识别并放大品牌的“情感锚点”，让消费者在潜意识层面就对你的品牌产生好感和信任。 此外，本书还将着眼于“颠覆性趋势的预判与驾驭”。在这个信息爆炸、技术迭代飞快的时代，预测未来趋势已成为营销成功的关键。我们将学习如何运用多种分析框架，识别新兴的技术、文化和社会变革对消费者行为和市场格局的影响。本书不局限于对已知趋势的分析，更侧重于培养读者“发现趋势、引领趋势”的能力，从而在竞争中占据先机。 第二部分：创意的引擎——从灵感到落地 创意是营销的灵魂，是连接品牌与消费者的桥梁。《创意的引擎》部分将系统性地阐述如何点燃并驾驭创意火花。本书将深入介绍多种被证明有效的“创意生成工作坊”和“思维激发技巧”，例如头脑风暴的高级应用、SCAMPER法则的创新实践、类比思维的巧妙运用等。我们不再依赖偶然的灵感，而是通过系统化的方法，让创意源源不断。 “内容即服务，体验即营销”是本部分的另一核心理念。我们将探讨如何将内容创作提升到全新的维度，使其不仅仅是信息传递的载体，更是能够解决用户痛点、提供价值、引发共鸣的服务。本书将深入研究不同媒介（短视频、播客、互动式内容、沉浸式体验等）的内容创作策略，以及如何通过跨平台的内容整合，构建统一且引人入胜的品牌叙事。 “叙事的力量：构建品牌故事的艺术”将是本部分的重点。我们相信，伟大的品牌背后都有一个引人入胜的故事。《创意营销的艺术与实践》将带领读者一步步构建属于自己品牌的独特故事。从故事的核心冲突、人物设定、情感弧光到最终的价值升华，本书将提供详细的方法论和案例分析，帮助读者创作出能够触动人心、引发分享和传播的品牌故事。 第三部分：实战的利器——策略与执行的艺术 理论的翅膀需要落地的根基。《实战的利器》部分将聚焦于将创意转化为实际营销成果的策略与执行。本书将深入探讨“个性化营销的精细化运营”。在数据驱动的时代，我们不再进行“一刀切”的营销活动，而是学会如何利用大数据和人工智能，实现对每一个细分用户群体的精准触达和个性化内容推荐。本书将提供从数据收集、分析到策略应用的完整流程。 “社群营销的生态构建与维护”将是本部分的另一大亮点。本书认为，真正的营销是将消费者转化为品牌忠诚者，并让他们成为品牌传播的“大使”。我们将学习如何识别和培育品牌社群，如何设计能够促进社群活跃度和用户参与度的活动，以及如何利用社群的力量，形成强大的口碑效应和用户粘性。 “营销技术的融合与创新应用”将为读者打开新的视野。本书将介绍当前最前沿的营销技术，例如营销自动化、AI驱动的内容生成、AR/VR在营销中的应用、区块链技术在品牌信任构建中的潜力等。我们并非简单地介绍技术，而是深入分析这些技术如何赋能创意营销，如何优化营销流程，以及如何为品牌创造新的增长点。 第四部分：未来的罗盘——持续增长与品牌韧性 营销是一个不断演进的领域，持续的学习和适应是生存之道。《未来的罗盘》部分将引导读者思考营销的长远发展。本书将深入探讨“可持续营销与企业社会责任的结合”。我们相信，一个有责任感的品牌更能赢得消费者的尊重和喜爱，并通过践行可持续发展理念，为企业和社会创造长远的价值。 “数据驱动的长期品牌价值评估”将是本部分的核心。我们不再仅仅关注短期销售额，而是学习如何通过科学的指标体系，衡量和提升品牌的长期价值，包括品牌认知度、品牌忠诚度、品牌声誉以及对企业整体估值的影响。 最后，《创意营销的艺术与实践》将强调“建立应对不确定性的营销韧性”。在充满未知和变化的商业环境中，一个强大的营销体系需要具备快速响应和灵活调整的能力。本书将分享如何构建一个敏捷的营销组织，如何通过持续的实验和学习，不断优化营销策略，从而在任何挑战面前都能保持品牌的活力和竞争力。 本书的独特价值： 深度与广度的结合： 本书不仅深入探讨营销的理论根基，更提供丰富实操的案例和工具，帮助读者将知识转化为行动。 前瞻性视角： 聚焦于新兴趋势和未来发展，帮助读者在竞争激烈的市场中保持领先。 以人为本的哲学： 强调理解和连接消费者，构建有温度、有情感的品牌。 赋能读者： 旨在激发读者的创造力，提升其在营销领域的独立思考和实践能力。 系统化框架： 提供一套完整的创意营销体系，帮助读者构建属于自己的营销蓝图。 《创意营销的艺术与实践》是一次思维的革新，一场行动的启迪。它将带领你穿越营销的迷雾，抵达成功的彼岸。无论你是初涉营销的新手，还是经验丰富的营销老将，本书都将成为你手中不可或缺的利器，助你在不断变化的商业世界中，以创意赢得未来。

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