《市場營銷學》共分13章，內容包括：市場營銷概淪、市場營銷理念、市場營銷戰略管理過程、企業市場營銷環境、市場營銷調查與需求測量、市場購買行為分析、市場選擇、産品決策、新産品開發與擴散、定價決策、渠道決策、促銷決策、市場營銷創新模式等。
《市場營銷學》的主要特點：對市場營銷的定義、觀念和新的理論觀點做瞭盡可能全麵係統的概括，例如從4CS到4RS說明市場營銷理論的一個演變趨勢;第一二章讀過之後，對本學科的發展脈絡一目瞭然，能達到從製高點上統攬市場營銷全局的效果;加大瞭對消費行為的深度研究，體現以消費者為中心基本思想;細化瞭産品、價格、渠道和促銷的各章節尤其突齣營銷策略及其方法的其實用性;簡化瞭市場調查、預測的相關內容、刪去瞭以前常見的國際市場營銷——章，這就避免瞭與市場調查與預測以及國際市場營銷學這兩個早已獨立齣來，課程和教材內容的過多重復;新增瞭市場營銷創新模式，開闢瞭一個可以不斷吸納市場營銷成功實踐和大膽創意的空間。
《市場營銷學》可作為經濟管理類專業本、專科學生的教材，同時也可供廣大市場營銷實際工作者參考。
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