Balanced Brand pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:Foley, John; Kendrick, Julie;

出品人:

页数:208

译者:

出版时间:2006-2

价格:217.00元

装帧:

isbn号码:9780787983093

丛书系列:

图书标签:

品牌建设
品牌战略
营销
商业
创业
个人品牌
品牌管理
市场营销
品牌价值
领导力

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到图书目录大全

book.wenda123.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

Companies usually assume if their sales are good, then their brand and reputation must be strong. But all too often, they don't have a clear understanding of the values that drive brand and reputation and actually sustain long-term profitability and growth. This leaves companies vulnerable to dangerous backlash between corporate values, and those of their stakeholders: customers, employees, shareholders, media, government, and community. Even well-known and seemingly successful brands and reputations have suffered from this backlash (e.g. Nike and overseas sweatshops, Wal-Mart and unfair employment practices, McDonald's and obesity issues.) Every stakeholder applies their personal and professional values to judge the performance of a company. Branding expert John Foley has developed the BalancedBrand System, which helps companies assess corporate values, identify potential flashpoints, and align values to build a stronger brand and reputation. BalancedBrand identifies and helps manage the forces that will change the way business does business. Foley and co-author Julie Kendrick have created new tools that build and protect brands and reputations.

《平衡之道：品牌的艺术与科学》简介在信息爆炸、竞争白热化的今天，一个品牌如何在纷繁的市场中脱颖而出，并长久地赢得消费者的心？《平衡之道：品牌的艺术与科学》并非提供一套速成秘籍，也不是罗列陈词滥调的营销口号。相反，本书深入探讨的是品牌建设背后的深层逻辑，它是一场关于艺术与科学、直觉与数据、个性与普适性、短期策略与长期愿景之间精妙而持续的博弈。本书旨在为读者揭示，真正的品牌力量并非来自单一的闪光点，而是源于内在的和谐与外在的呼应，是一种精妙的平衡艺术。《平衡之道》将品牌视为一个有机生命体，它需要精心培育，理解其生长规律，并根据内外部环境的变化进行适时调整。本书不局限于某个行业或特定规模的企业，其核心理念具有普适性，适用于初创品牌寻求定位，成熟品牌面临转型，乃至大型集团梳理旗下多元品牌。它所倡导的，是一种超越表面装饰、直抵品牌灵魂的构建方式。品牌的核心：共鸣的基石本书开篇即点明，一个强大的品牌，首先在于能否在目标受众心中激起深刻的共鸣。这种共鸣并非偶然，而是建立在对消费者心理、行为模式以及情感需求的精准洞察之上。作者认为，品牌需要找到一个独特的“情感落点”，一个能够触动消费者内心深处渴望、价值观或身份认同的触点。这涉及到对目标群体的深度访谈、行为数据分析，更需要品牌创造者具备敏锐的洞察力，如同艺术家捕捉光影，如同科学家发现规律。《平衡之道》强调，品牌的“共鸣”并非单向输出，而是一种双向的对话。品牌需要倾听，理解消费者的声音，并将其融入到品牌叙事和产品服务之中。这种倾听，是开放的、持续的，它允许品牌在不断变化的市场环境中保持“接地气”，避免与时代脱节。从市场调研的传统方法到社群互动的新兴模式，本书将详细剖析如何构建有效的倾听机制，以及如何将这些宝贵的反馈转化为品牌策略的驱动力。策略的棱角：清晰定位的导航品牌定位是《平衡之道》中的重要一环，但本书对定位的理解远超简单的“我们在什么位置”的陈述。它强调的是“为什么我们在那里”，以及“我们独特在哪”。清晰的定位，如同在茫茫大海中矗立的灯塔，指引着品牌前行的方向，也为消费者提供了清晰的选择依据。本书深入解析了差异化策略的多种维度：可以是产品功能的独特性，可以是服务体验的卓越性，可以是价格定位的精准性，甚至可以是品牌价值的鲜明性。但关键在于，这种差异化必须是目标消费者认可的，并且是品牌能够持续践行的。作者通过大量案例，展现了那些定位模糊、摇摆不定的品牌如何逐渐迷失，以及那些坚持清晰定位、勇于“说不”的品牌如何脱颖而出。《平衡之道》特别关注“定位的张力”。一个过于狭窄的定位可能限制品牌的成长，而一个过于宽泛的定位则可能稀释其独特性。因此，本书指导读者如何在保持核心辨识度的同时，为品牌的未来发展预留空间，如何在“聚焦”与“拓展”之间找到那个微妙的平衡点。这涉及到对市场趋势的预判，对自身资源能力的评估，以及对品牌长期愿景的清晰勾勒。叙事的魅力：故事驱动的连接在信息过载的时代，单纯的产品功能或价格优势已不足以打动人心。《平衡之道》认为，品牌故事是连接品牌与消费者最强大的情感纽带。一个引人入胜的品牌故事，能够赋予品牌生命，使其不仅仅是商品或服务的集合，而是一个有温度、有灵魂的存在。本书将故事的构建分解为几个关键要素：起源的真实性、使命的驱动力、价值观的体现、用户的经历以及未来的愿景。它鼓励品牌从自身的历史、创始人、产品研发过程、社会责任实践等多个角度挖掘素材，并以一种真诚、引人入胜的方式进行讲述。这不仅仅是文案的创作，更是一种叙事策略的运用，包括选择合适的媒介（文字、视频、音频、线下活动）、恰当的表达方式以及持续的传播。《平衡之道》强调，品牌故事并非一成不变的“定论”，而是一个动态演进的过程。随着品牌的发展和市场环境的变化，故事需要不断更新、深化，但其核心的DNA必须得以保留。本书将引导读者思考，如何让品牌故事在不同的场景下焕发新的生命力，如何让用户成为品牌故事的共同创作者，从而构建更深层次的连接。体验的温度：全流程的触点优化《平衡之道》深知，品牌最终是通过消费者与品牌之间的每一次互动来塑造的。因此，本书将品牌体验视为一个系统工程，要求从消费者接触品牌的每一个触点进行细致的优化，并确保这些体验在整体上形成连贯、和谐的感受。这些触点涵盖了从最初的品牌认知（广告、社交媒体、口碑推荐），到购买过程（网站设计、门店环境、销售人员服务），再到使用产品或服务（产品质量、客户支持、售后服务），以及最后的忠诚度培养（会员计划、社群互动、专属活动）。本书将详细阐述如何识别并评估这些关键触点，如何设计并执行卓越的体验策略，以及如何利用技术手段提升体验效率和个性化程度。《平衡之道》特别关注“体验的温度”。在追求效率和标准化的大背景下，人情味、个性化和情感关怀往往是打造卓越体验的关键。本书将通过大量实例，展示如何通过细节的打磨，让每一次互动都充满惊喜和温度，从而超越消费者的期望，将一次性的交易转化为长期的情感连接。价值的沉淀：可持续的品牌资产《平衡之道》认为，一个真正的强大品牌，其价值在于能否为企业和社会创造可持续的价值。这不仅仅是短期的销售额提升，更是品牌声誉、客户忠诚度、员工归属感、社会影响力等多方面的长期积累。本书将探讨如何通过一致性的品牌践行，逐步沉淀品牌价值。这包括：产品与服务的卓越性：始终如一的高品质是品牌价值的基石。企业文化的内在驱动：员工是品牌最忠实的践行者，强大的企业文化能够外化为品牌的力量。社会责任的积极担当：关注社会议题，践行公益，能够为品牌注入更深远的意义。创新与适应的活力：品牌需要具备持续学习和适应变化的能力，才能保持生命力。《平衡之道》还将深入分析，如何衡量和管理品牌资产的增长。它鼓励读者将品牌视为一种无形资产进行投资和经营，理解品牌价值的构成，并制定相应的策略来提升和保护这些宝贵的资产。平衡之道：艺术与科学的融合《平衡之道：品牌的艺术与科学》的精髓在于强调“平衡”。它并非要求品牌在一端极端用力，而是在多个维度之间找到最佳的结合点。艺术与科学的平衡：品牌既需要情感的注入、故事的魅力（艺术），也需要数据的支撑、策略的驱动（科学）。个性与普适性的平衡：品牌需要有独特的个性，才能被记住；但同时也需要能够触及更广泛的受众，才能实现规模化。短期策略与长期愿景的平衡：每一个营销活动都应服务于品牌的长期目标，避免为了短期利益而损害品牌价值。创新与传承的平衡：在拥抱变化的同时，也要坚守品牌的核心 DNA。内部文化与外部形象的平衡：真实的企业文化是品牌最坚实的后盾。本书的阅读体验，将是启发性的、实践性的。它不提供空泛的理论，而是通过丰富的案例分析、结构化的思考框架，引导读者深入思考自身品牌的现状，并为构建一个强大、可持续、赢得人心的品牌找到属于自己的“平衡之道”。它是一本献给所有渴望让品牌焕发真正生命力的创造者、决策者和践行者的指南。