《市場營銷》就是為瞭適應應用型本科學生的培養需要而策劃、編寫的。這是一次全新的嘗試，力圖體現以下特點：1.應用性。遵循應用型本科學生的培養規律與要求，適應培養學生實際操作能力的需要，注重理論聯係實際，在對營銷原理與基本知識進行闡述時，更偏重於引導學生掌握方法和技巧，培養學生分析問題、解決問題的能力。
2.新穎性。在保持學科本身的基本原理和結構的同時，藉鑒發達國傢市場營銷學的發展成果，結閤我國企業營銷的實踐，吸收瞭市場營銷領域研究的最新成果，如營銷倫理、顧客滿意、關係營銷、知識營銷等，進一步豐富和完善瞭市場營銷理論，推動瞭該學科的發展。
3.可讀性。在寫作過程中，突破瞭傳統寫作模式，大量運用圖錶、案例等形式，通過真實的事例，增強學生對市場營銷原理的認識，使理論與實踐融為一體，並大大增強瞭教材的可讀性。
4.便利性。為方便學生的學習與相關技能的訓練，《市場營銷》各章的開頭都提齣瞭學習目標，後有小結、關鍵術語和復習思考題。學生可通過課後練習，發現學習中存在的問題，以便開展有針對性的學習活動，盡快掌握《市場營銷》中的有關內容。
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