具体描述
More Than a Name: An Introduction to Branding is a modern, visually instructive textbook offering a comprehensive introduction to the world of branding, from the theory to the practice of brand implementation.
This book explores the new world of the brand – now more powerful and prominent than ever and an academic subject in its own right. A key issue for brand design is to avoid seeing the brand solely in terms of the graphic element, rather than part of a whole creative process. Today a brand is no longer just a logo but a carefully orchestrated experience, supported by complex marketing budgets and sophisticated psychology.
Full of practical tips and contemporary examples from some of the world’s most well-known brands and brand agencies, this book will be indispensable for visual arts students, aspiring and practising copywriters, brand strategists and marketing professionals.
Key features
A unique textbook on the basics of modern branding, branding working practice and the anatomy of the brand.
In-depth exploration of marketing theories as applied to the brand experience.
With interviews from industry leaders, this is a book to learn from and keep as a reference.
Readership: Advanced
Graduate students of design, marketing and advertising, media communications and business studies.
Practising brand managers, designers and teachers in the field.
Professionals keen to keep abreast of the latest developments in branding.
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
《More Than a Name》这本书，给我带来了一种非常独特的阅读体验。它不像那些情节跌宕起伏、让你一口气读完的小说，而是更像一杯需要慢慢品味的陈年佳酿。我发现自己会在读完一章后，久久地停留在那里，思考作者所抛出的问题，或者回味书中某个触动我的片段。有时候，我会暂时放下书，去窗边看看风景，或者给自己泡一杯热茶，让思绪随着书中的情感一同飘散。作者在叙事结构上，也很有自己的想法，并不是按部就班的线性推进，而是巧妙地运用了一些非线性的手法，让故事在不同时间线和视角之间穿梭，反而更能勾勒出人物内心深处的复杂性。这种叙事方式，虽然需要读者投入更多的思考，但带来的回报也是巨大的。它让我在阅读过程中，仿佛也在参与到这个故事的构建中，一起去拼凑出完整的图景。
评分说实话，《More Than a Name》这本书，让我对自己过去的一些认知产生了动摇。它没有强行灌输任何道理，但它却以一种润物细无声的方式，一点点地改变了我看待事物的方式。书中有些观点，初看之下可能会觉得有些激进，甚至有些令人不适，但随着阅读的深入，你会发现它们并非空穴来风，而是建立在对人性深刻的洞察之上。我特别欣赏作者那种敢于直面现实，不回避任何阴暗面的勇气。它并没有回避生活中的痛苦和无奈，而是选择去拥抱它们，从中寻找意义和力量。这本书让我重新审视了“选择”的意义，以及我们所做的每一个决定，无论大小，都可能在未来产生深远的影响。它让我明白，生活并非只有一种模样，而我们每个人都有权力和责任去创造属于自己的“名字”，或者说，去定义自己的价值。
评分读完《More Than a Name》，我脑海中反复回响的，不是某个具体的故事情节，而是一种难以言喻的、弥漫在字里行间的氛围。作者的笔触非常细腻，仿佛能够捕捉到生活中那些最微小，却又最动人的瞬间。故事中的人物，即使是最不起眼的角色，也都被赋予了鲜活的生命力，他们的喜怒哀乐，他们的挣扎与坚持，都深深地触动了我。我能感受到作者在塑造这些人物时，倾注的心血。他们不是脸谱化的符号，而是有血有肉、有缺点也有闪光点的人。尤其是一些对话，写得极其真实，让我一度怀疑作者是不是偷窥了我的生活。那种在沉默中涌动的暗流，那种欲言又止的尴尬，那种突如其来的温暖，都处理得恰到好处。我尤其喜欢书中对一些场景的描写，比如清晨的露珠，午后的阳光，或是夜晚的星空，它们不仅仅是背景，更像是与人物内心世界对话的媒介，增添了故事的层次感和艺术美。
评分《More Than a Name》这本书，当我第一次在书店的架子上看到它的时候，就被这个名字深深吸引了。它没有那种一眼就能看穿故事走向的套路化名字，反而透着一股子神秘和引人遐思。我常常觉得，一个书名就像一扇门，它要么直接告诉你里面是什么，要么就是给你留下一扇缝隙，让你忍不住想窥探究竟。而《More Than a Name》显然属于后者。我买下它，很大程度上是因为我期待它能给我带来一些意料之外的惊喜，一些关于“名字”背后所蕴含的深层意义的探讨。也许是关于家族的传承，也许是关于身份的认同，又或者是关于那些被赋予，或者被剥夺的“名字”所带来的影响。我希望这本书能够在我翻开扉页的那一刻，就带我进入一个全新的世界，在那里，每一个名字都不再是简单的符号，而是承载着无数故事、情感和命运的灵魂。我迫不及待地想知道，作者是如何将这个看似简单的主题，延展出如此丰富和深刻的内涵的。
评分《More Than a Name》这本书，对我来说，更像是一场心灵的洗礼。它没有给我提供现成的答案，而是教会我如何去提问，如何去探索。书中那些看似平凡的人物，却承载着关于勇气、关于爱、关于失去，以及关于成长的最深刻的命题。我为他们的遭遇而心痛，也为他们的坚韧而感动。作者的文字极富感染力，仿佛能够穿透纸页，直接抵达读者的内心深处，唤醒那些沉睡的情感。我常常在阅读的时候，会不自觉地将自己代入其中，去体会角色的痛苦，去分享他们的喜悦。这本书让我明白，即使是在最艰难的时刻，我们内心深处也蕴藏着巨大的力量，足以让我们战胜一切困难。它鼓励我去勇敢地面对生活中的挑战，去拥抱未知，去成为一个更完整、更真实的自己。
评分读了辽宁科学技术出版社的中译本，译文生硬拗口，以至于内容显得毫无主次，难以下咽，感觉没有营养。另外中译本封面太难看了，没想到内页倒是丰富多彩
评分读了辽宁科学技术出版社的中译本，译文生硬拗口，以至于内容显得毫无主次，难以下咽，感觉没有营养。另外中译本封面太难看了，没想到内页倒是丰富多彩
评分读了辽宁科学技术出版社的中译本，译文生硬拗口，以至于内容显得毫无主次，难以下咽，感觉没有营养。另外中译本封面太难看了，没想到内页倒是丰富多彩
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