本書是一部研究文化産品經營與銷售的理論著作。作者從文化産業發展方法論的角度，探索瞭文化産品的消費者買什麼、生産者有什麼、經營者賣什麼之間的內存聯係，所論內容包括：文化産品的本質特徵、消費需求、市場細分、品牌將就、客戶關係、營銷組織等諸多方麵。全書筆路清通，體例遠東，資料翔實，分析透徹，誰有力，不乏創見。本書準確運用現代營銷理論，分門彆類地深入剖析瞭中外影視業、娛樂業、演齣業、會展業等一批文化産業部門的典型案例，從理論和實踐的結閤上，為讀者瞭解營銷文化問題提供瞭便捷的認知路徑。
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