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現代市場營銷學-高等商科係列教材

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楊傢棟 編 作者
中國商業齣版社
譯者
2006-8 出版日期
433 頁數
39.50元 價格
叢書系列
9787504457479 圖書編碼

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現代市場營銷學-高等商科係列教材 在線電子書 圖書描述

《21世紀高等商科係列教材•現代市場營銷學》主要內容:市場營銷是英文“Marketin9”一詞的譯名,它是企業以市場需求為中心,以自身發展為目標所采取的一係列方法、策略、手段的總稱,是一門研究企業經營戰略和策略,如何在激烈的市場競爭中求生存謀發展的學問。

市場營銷學是現代商品經濟發展的産物。自19世紀末問世以來,一直受到各國工商界的倍加推崇和理論界的高度重視。特彆是第二次世界大戰以後的幾十年,市場經濟空前發展,企業營銷實踐發生瞭深刻變化,市場營銷學的內容更加豐富,體係漸趨成熟。它已經發展成為一門建立在多學科基礎上的應用科學。

20世紀80年代,隨著我國社會主義市場經濟體製的逐步建立,市場營銷學被介紹至我國,並在理論界、經濟管理部門和實踐中迅速普及。

在20多年裏,市場營銷學為我國的企業傢和許多經濟工作者提供瞭認識市場、理解市場、利用市場的認識論和方法論,成為一種必備的專業知識。我國經濟體製改革以來,市場營銷已成為企業的重要職能,在對內搞活經濟,對外實行開放中得到瞭廣泛的傳播與應用;在加快構建社會主義市場經濟體製的過程中,發揮瞭巨大的作用。

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