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出版者:科学

作者:张劲松

出品人:

页数:275

译者:

出版时间:2007-7

价格:27.00元

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isbn号码:9787030191427

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探索人类心智的奥秘：行为心理学前沿研究 图书简介 本书旨在全面、深入地剖析人类行为背后的复杂机制，超越传统心理学的范畴，聚焦于最新的认知科学、神经生物学以及社会文化环境如何塑造我们的决策、情感和社会互动。我们不再将个体视为孤立的“黑箱”，而是将其置于一个动态的、多维度的生态系统中进行审视。本书的结构紧密围绕行为科学的五大核心支柱展开：认知过程的底层架构、情绪与动机的驱动力、社会环境的交互影响、决策制定的非理性偏误，以及前沿技术在行为干预中的应用。 第一部分：认知的基石与底层架构 (The Foundations of Cognition) 行为的发生，首先依赖于信息的输入、加工与存储。本部分将深入探讨支撑我们日常行为的认知基础。 1. 感觉、知觉与注意力资源的分配： 我们如何从纷繁复杂的环境中提取关键信号？本章细致阐述了选择性注意力的神经生理机制，例如前额叶皮层在“自上而下”控制中的角色。我们将引入“稀疏编码”理论，解释大脑如何以最小的能量消耗，对高维度信息进行高效表征。此外，视觉和听觉感知中的“完形心理学”在新环境下的重塑，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）中感官错觉的产生，提供了理解感知偏差的新视角。 2. 记忆的动态构建与重塑： 记忆并非一成不变的录像带，而是不断被提取、重写和强化的过程。本节重点讨论工作记忆的容量限制及其与流体智力的关联。随后，我们将聚焦于情景记忆（Episodic Memory）的编码过程，特别是海马体在巩固时间线索中的关键作用。特别关注“错误记忆”的生成机制，即当外部暗示或内部压力如何系统性地扭曲对过去事件的重建，这对于理解目击者证词的可靠性至关重要。 3. 语言、思维与概念形成： 语言不仅是交流的工具，更是思维的框架。本书将探讨“萨丕尔-沃尔夫假说”在现代认知语境下的修正版，即语言结构如何影响我们对时间、空间乃至道德的感知。概念的形成过程，从原型理论到最佳成员理论的演变，揭示了人类如何建立抽象分类系统以应对世界的不确定性。 第二部分：情绪、动机与内在驱动 (Affect, Motivation, and Drive) 行为的“引擎”在于动机与情绪。本部分旨在解构驱动人类行动的内在力量，及其与生理系统的紧密耦合。 4. 情绪的神经回路与功能分化： 情绪不再被视为“非理性”的干扰项，而是高效的生存工具。我们将详细描绘杏仁核、脑岛（Insula）和腹内侧前额叶皮层（vmPFC）在恐惧、愉悦和厌恶反应中的协同作用。重点分析情绪在风险评估中的作用，例如，那些因特定损伤而无法感受恐惧的个体，在面对高风险决策时表现出的异常鲁莽。 5. 动机理论的更新： 从经典的行为主义强化理论到自我决定理论（Self-Determination Theory, SDT）的视角转变。SDT强调了自主性（Autonomy）、胜任感（Competence）和归属感（Relatedness）这三种基本心理需求的满足对内在动机的决定性影响。同时，我们将审视“成就目标理论”，探讨个体倾向于“掌握目标”（Learning Goals）而非“表现目标”（Performance Goals）时，其学习韧性和长期绩效的提升。 6. 压力、应对与生理反馈： 探讨慢性压力如何通过HPA轴的过度激活，导致皮质醇水平失衡，并最终影响执行功能（如抑制冲动和计划制定）。我们引入了“压力缓冲假设”，分析社会支持系统在调节压力反应中的中介作用。 第三部分：社会互动与情境塑造 (Social Context and Interaction) 个体行为不可避免地嵌入于社会网络之中。本部分关注环境、群体规范和文化如何塑形个体选择。 7. 归因、偏见与刻板印象的形成： 人类是社会解释者，我们倾向于用最简单的方式解释他人的行为——根本归因谬误（Fundamental Attribution Error）。本章深入分析了这些认知捷径的进化根源，以及它们在维护群体认同中的作用。特别关注“内群体偏爱”的机制，以及群体极化现象（Group Polarization）如何将个体意见推向极端。 8. 移情、亲社会行为与道德判断： 探究镜像神经元系统（Mirror Neuron System）在理解他人意图和体验“感同身受”中的作用。道德判断的认知模型，如“直觉主义模型”与“功利主义模型”的冲突，揭示了我们在面对伦理困境时，直觉反应和理性推演之间的拉锯战。 9. 从众、说服与社会影响： 经典研究的重访与现代拓展。讨论从众行为的神经关联，以及权力距离（Power Distance）这一文化维度如何影响信息流通和服从程度。本节分析了“互惠原则”和“稀缺性原则”在现代营销和政治动员中的应用。 第四部分：决策的非理性地图与行为经济学 (The Map of Irrational Decision Making) 人类的许多行为选择，从经济学的角度看是“不理性”的。本部分集中探讨这些系统性偏误的来源及其对实际生活的影响。 10. 前景理论（Prospect Theory）的深度解析： 聚焦于“损失厌恶”现象，即失去的痛苦远大于获得同等价值的快乐。分析了“参考点依赖”如何影响投资、消费和医疗选择。此外，讨论了“禀赋效应”（Endowment Effect）的跨文化验证。 11. 启发法与系统性偏差： 详细考察代表性启发法（Representativeness Heuristic）和可得性启发法（Availability Heuristic）如何导致概率估计的失真。例如，媒体对特定事件的集中报道，如何在人们心中高估了该事件发生的真实概率。我们还将探讨“锚定效应”（Anchoring Effect）在谈判和估值中的顽固性。 12. 跨时间偏好与延迟满足： 探讨人们为何更偏爱即时的小回报而非未来的大回报。分析“双曲贴现”（Hyperbolic Discounting）模型，该模型解释了拖延症、成瘾行为以及储蓄不足等一系列与自我控制相关的行为问题。 第五部分：行为干预与环境工程 (Behavioral Intervention and Nudging) 理解了行为的驱动力与偏误后，本部分将探讨如何运用这些知识，以最小的干预成本，有效地引导积极行为的产生。 13. 助推（Nudge）理论的实践与伦理边界： 详细介绍助推设计的核心原则——“自由选择架构师”（Choice Architect）。通过公共卫生、金融普及和可持续发展领域的案例分析，展示如何利用默认选项、反馈机制和简化流程来改善决策质量。同时，深入探讨助推背后的伦理责任：何时干预是“有益的引导”，何时则沦为“操纵”。 14. 行动意向与习惯的养成： 行为的长期改变依赖于习惯的固化。本章将“意向实施差距”（Intention-Action Gap）视为核心问题，并提出“If-Then”计划（Implementation Intentions）作为弥合差距的有效策略。分析习惯形成的神经回路（基底神经节），以及如何通过环境重塑打破不良习惯的循环。 15. 数字环境中的行为塑造： 探讨社交媒体算法、推荐系统以及游戏化设计如何利用人性的弱点（如间歇性奖励、社会比较）来最大化用户参与度。最后，本书将展望未来，讨论基于可穿戴设备和实时生理反馈的个性化行为矫正系统的潜力与挑战。 本书综合了跨学科的最新研究成果，旨在为读者构建一个关于“人为什么会那样做”的全面、科学且具有实践指导意义的知识体系。

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坦白说，我过去对会计学抱有一种根深蒂固的偏见，认为这门学科极其刻板、缺乏想象力，是“数字的奴隶”。然而，这本《基础会计学》彻底颠覆了我的认知。它在讲解成本核算和管理会计的章节时，展现出了惊人的灵活性和前瞻性。它没有局限于传统的成本分配方法，而是引入了作业成本法（ABC）等更现代、更贴近实际生产流程的理论。作者的笔触非常生动，他用一个虚构的小型家具制造厂作为案例，详细模拟了如何追踪不同产品线的真实耗费，而不是简单地用人工小时或机器小时来平均分摊成本。这让我意识到，会计不仅仅是记录过去发生的事情，它更是指导未来决策的艺术。书中对“权责发生制”和“收付实现制”的对比分析尤其精彩，它让我明白了时间点对财务结果的巨大影响，也让我对那些经常在财报中玩文字游戏的上市公司有了更清晰的识别能力。这本书的专业度毋庸置疑，但它包裹着一层非常人性化的外衣，让一个对数字不敏感的人也能感受到其中的乐趣和逻辑之美。

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这本会计学的书简直是为我量身定做的。我之前对这方面知识完全是小白，每次看到那些复杂的术语和公式就头大，感觉自己像在啃一本天书。但是，这本书的作者显然非常懂得初学者的痛点，他们没有一上来就堆砌理论，而是非常巧妙地将枯燥的知识点融入到非常贴近日常生活的例子中。比如，讲解“资产”和“负债”时，不是干巴巴地定义，而是用“买房”和“贷款”的比喻，让我瞬间就明白了这两者的本质区别。书中的图文并茂设计也极大地减轻了阅读压力，那些流程图和对比表清晰明了，让人一目了然。最让我惊喜的是，它对借贷记账法的解释简直是神来之笔，我以前总觉得这个概念很玄乎，但这本书通过一个详细的购物场景模拟，把借方和贷方的关系讲得透彻无比，我感觉自己仿佛就是那个记账的会计，而不是一个旁观者。这本书的结构安排也非常合理，循序渐进，每学完一个章节都会有小测试帮助巩固，这种即时反馈机制让我学习起来更有成就感，而不是学完就忘。我已经迫不及待想用这些知识去分析我自己的收支了。

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这本书给我的感觉，就像是拿到了一把通往财务世界的万能钥匙，但它不是那种生硬的、冰冷的工具，反而充满了人文关怀。我特别欣赏作者在处理“财务报表”这个难点时的处理方式。很多教材一提到利润表、资产负债表就让人望而却步，仿佛那是只有高智商人士才能理解的密码。然而，这本书却像一位耐心细致的导游，一步步带领我们走进报表的“大观园”。它不仅仅告诉你“资产负债表”长什么样，更深入地解释了为什么这些项目要这样排列，它们背后反映的是企业的健康状况和运营策略。比如，它会对比两家不同行业的公司报表，让你直观感受到不同商业模式下的财务差异。这种带着批判性思维去引导读者的教学方法，让我不再满足于死记硬背公式，而是开始思考数字背后的商业逻辑。读完之后，我感觉自己看商业新闻的角度都变了，不再是人云亦云，而是能透过那些光鲜亮丽的报道，快速抓住这家公司财务的真正命脉。这本书的深度和广度都令人印象深刻，它成功地将一门被认为是“工具学科”的知识，提升到了商业战略分析的高度。

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阅读体验上，这本书的排版和印刷质量堪称一流，这对于需要长时间面对专业术语的读者来说至关重要。我尤其赞赏作者在构建知识体系时所采用的“模块化”设计。每一个概念的引入都像是搭积木一样，前一个知识点是下一个知识点的坚实地基。最让我受益匪浅的是关于“会计政策选择”的探讨。作者没有将会计准则描绘成一成不变的铁律，而是展示了在某些允许范围内，不同的会计处理方法如何对企业的短期利润产生影响。这不仅教会了我如何“做账”，更重要的是教会了我如何“解读”和“质疑”账目。例如，在讲解存货计价方法（如先进先出法和后进先出法）时，它不仅计算了每种方法下的结果，还分析了在通货膨胀时期，选择不同方法对报告利润和应纳税所得额的实际影响。这种深入到决策层面的剖析，使得这本书的价值远远超出了基础教材的范畴，更像是一本初级财务顾问的案头工具书。它让我对财务数据的敏感度大大提高了。

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如果说市面上大部分会计书都是教你“怎么做”，那么这本书更像是教你“为什么这么做”以及“这样做意味着什么”。我最欣赏它在最后几章对“内部控制”和“职业道德”的强调。在快速发展的商业环境中，技术进步带来的潜在风险和舞弊行为层出不穷，这本书并没有忽略这些“软性”但极其重要的内容。它用几个真实世界中著名的财务丑闻案例，来印证建立健全内部控制体系的必要性，这比单纯的理论说教要有力量得多。阅读这些案例时，我能深切体会到会计师所肩负的社会责任，他们是经济秩序的维护者。这本书的语言风格非常沉稳和负责任，没有使用任何花哨的辞藻，每一个论述都有理有据，让人感觉非常踏实。它培养的不仅仅是记账员，而是未来能对商业决策负责的专业人士。读完后，我感觉自己的职业观和价值观都得到了提升，这是一本真正具有指导意义的入门书籍。

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