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畢思勇編作者

高等教育

譯者

2007-7 出版日期

258 頁數

22.9 價格

叢書系列

9787040218756 圖書編碼

市場營銷在線電子書圖書標籤:

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發表於2024-07-07

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市場營銷在線電子書用戶評價

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市場營銷在線電子書著者簡介

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市場營銷在線電子書圖書描述

《市場營銷》是普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材，也是普通高等教育精品教材。《市場營銷》以菲利浦·科特勒的市場營銷管理的基本原理為主綫，以幫助高職高專學生樹立正確的市場營銷觀念、培養學生市場營銷的職業能力和實踐能力為核心，以適應市場營銷專業教學改革和課程建設發展的需要，體現科學性、係統性和新穎性為原則，運用案例教學法和情境模擬教學法，係統闡述瞭市場營銷的基本知識和核心理論。《市場營銷》堅持理論聯係實際，結閤大量翔實的案例、營銷故事和實訓項目，突齣對學生職業技能的訓練和培養，具有職業教育的鮮明特徵。

全書共分十一章，從市場營銷的發展曆史及市場營銷觀念的發展齣發，重點介紹瞭影響市場營銷工作的宏觀和微觀環境因素、市場調研、市場細分及目標市場的選擇、市場競爭戰略、市場營銷組閤策略（産品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和營銷管理與控製等內容。每章開始都有名言警句、學習目標和先導案例，以方便學生為學習新知識做好準備；在每章之後都配有本章小結（文字小結和知識結構圖）、同步測試（單選題、多選題、簡答題和思考題）、實訓項目（營銷故事、思維訓練、課堂模擬訓練、實戰演練）和案例分析等內容，供學生結閤理論學習進行自我檢測、分析、思考及藉鑒，重點培養學生營銷業務的實際操作能力。

《市場營銷》可作為高職高專院校財經類和管理類專業市場營銷學課程的專業教材，也可作為其他學曆層次、工商企業培訓的參考書和自學者的輔導書。

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